Tüm dünyada tek tip ve kusursuz güzellik anlayışına meydan okuyan ve güzelliğin tanımsızlaştırılması gerektiğini savunan Dove, ideal güzellik dayatmalarının başında gelen saçlara odaklanarak, tüm kadınları saçlarıyla ezber bozmaya davet etti.

2017 yılında yayınladığı Gerçek Güzellik Yemini ile kampanyalarında modellerle çalışmadığını ve bundan sonra tüm reklam kampanyalarında yer alacak “Fotoğraf Hilesi Yoktur Damgası” ile de hiçbir kadın imajında dijital fotoğraf hileleri kullanmadığını taahhüt eden marka, #ezberlerinötesinde reklam kampanyasında saçlarıyla ezber bozan gerçek kadınları kendi hikayeleriyle ekrana taşıdı.

Tüm kadınları saçları konusunda özgür olmaya ve etiketleri yok saymaya davet eden Dove, saçları ile dayatmalara meydan okuyan ünlü isimleri de yanına alarak bu çağrısını yineledi ve saçlarında değişim isteyen ama toplumsal baskılar ve etiketler yüzünden buna cesaret edemeyen tüm kadınlar adına benim saçım #ezberlerinötesinde dedi.

Kampanya Künyesi:

Reklamveren: Unilever

Dove Marka Ekibi: Alper Eroğlu, Özge Acarbay, Berfu Caner

Ajans: Ogilvy İstanbul

Yönetici Yaratıcı Yönetmen: Selim Ünlüsoy

Head of Advertising: Murat Derman

Yaratıcı Yönetmen: Önder Bayraktar

Sanat Yönetmeni: Gökçe Noyan

Metin Yazarı: Aylin Atabay

Müşteri İlişkileri: Simge Özgülenç, Emine Sarpyener Tonguç

Prodüksiyon: Fulya Akay, Begüm Özkul

Stratejik Planlama Direktörü: Pelin Aydın

Yapım Şirketi: Depo Film / Başak Erol