Türkiye’nin baba markaları
Güzel bir Babalar Günü geçirmek için kimi hediye alternatiflerine kimi yeni rotalara kimi ise keyifli aktivitelere bakınmaya başladı. Peki, ama güzel bir Babalar Günü dendiğinde babaların zihninde ne canlanıyor? Marketing Türkiye için Xsights’ın gerçekleştirdiği “Türkiye’nin Babaları ve Baba Markaları” araştırması babaların duygu dünyasına yelken açarken Türkiye’nin baba markalarını da gün yüzüne çıkarıyor…
En büyük hediye sevgi ve ilgi
Araştırmaya göre babaların yüzde 63’ü Babalar Günü’nde çocuklarından hediye alıyor. Yüzde 21’lik bir kitle fotoğraf/resim gibi hediyelerden etkilendiklerini belirtirken, mektup ya da yazı hediyelerinden etkilenen baba oranı yüzde 12 olarak kaydediliyor. En anlamlı hediyenin çocukları olduğunu belirten babaların oranı yüzde 9, sevgi görmek isteyenlerin oranı ise yüzde 5 olarak verilere yansıyor.
Öte yandan maddi değeri olup da listeye girmeyi başaran iki kategori olduğu göze çarpıyor: Aksesuar (yüzde 11) ve kıyafet (yüzde 6).
Babalar en çok teknoloji hediye ediyor
Diğer taraftan babaların çocuklarına aldıkları hediyelerin türü sorulduğunda ilk sıraya elektronik/teknoloji ürünleri (yüzde 48) yerleşiyor. Giyim (yüzde 35) ve oyuncak (yüzde 8) kategorisi de öne çıkan seçenekler arasında.
Gelelim babaların ikinci öncelikleri olan eşlere… Yüzde 37 ile eşlere en çok alınan hediye giyim ürünleri olurken, sofra/mutfak ürünleri (yüzde 36) ve takı (yüzde 7) kategorisi de ilk üçte kendine yer buluyor.
Babalar en çok giyime para harcıyor
Alışveriş alışkanlıklarına bakıldığında her ne kadar fiziksel (yüzde 61) ve online alışveriş (yüzde 54) oranları yakın seyretse de babaların mağazaya gitme oranının daha yüksek olduğu dikkat çekiyor.
Kendilerine en çok para harcadıkları kategoriler sorulduğunda ise yüzde 86’sı giyim kategorisini, yüzde 73’ü ayakkabı/çanta kategorisini işaret ediyor. Elektronik/teknolojik ürünler (yüzde 43) ve sofra/mutfak ürünleri (yüzde 39) de bu ikiliyi takip ediyor.
Babaların neredeyse tamamı (yüzde 96) alışveriş yapmadan önce fiyat araştırması yapıyor. Fiyat araştırması ve alışveriş esnasında kullanılan kanallar arasında online alışveriş siteleri yüzde 59 ile ilk sırada yer alırken; fiziksel mağazalar yüzde 55 ile ikinci, mağazanın kendi sitesi ise yüzde 20 ile üçüncü sırada.
Babaların ayaklarını yerden New Balance kesiyor
Babaların en çok tercih ettiği ayakkabı markası açık ara farkla New Balance (yüzde 62). En yakın rakibi yüzde 10 ile adidas. Listenin üçüncü sırasında devlerin eşitliğine şahitlik ediyoruz. Puma, Lumberjack ve Nike yüzde 3’lük bir oran yakalıyor.
LC Waikiki maymunu babaları da tavladı
En baba hazır giyim markası açık ara farkla LC Waikiki (yüzde 46) oluyor. Lacoste yüzde 35 ile ikinci sırada yer alırken; Altınyıldız Classics yüzde 6’lık bir oranla listeye girmeyi başarıyor.
Zaman Casio ile akıyor
En çok tercih edilen aksesuar markası yüzde 41 ile Casio olarak kayıtlara geçiyor. Liste şöyle devam ediyor; Lacoste (yüzde 26), Kiğılı (yüzde 5), Ray-Ban (yüzde 4), Swatch (yüzde 4) ve Seiko (yüzde 3).
Babaların aklı Audi’de
En çok tercih edilen araba markası yüzde 37 ile Audi olurken, Ford yüzde 6 ile ikinci sırada, Honda ise yüzde 5 ile üçüncü sırada yer alıyor.
Teknoloji konusunda kafalar karışık
Teknoloji kategorisine geldiğimizde kafaların biraz karıştığı görülüyor. Zira yüzde 37 ile iki favori var; Philips ve Apple. Favori ikiliyi Samsung yüzde 11 ile Xiaomi ise yüzde 5 ile takip ediyor.
Araştırmanın Metodolojisi:
Marketing Türkiye adına Xsights tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin Babaları ve Baba Markaları” araştırması “CAWI (Bilgisayar İnternet Anketi) yöntemiyle 12-16 Mayıs 2023 tarihleri arasında 500 kişinin katılımıyla gerçekleştirildi. Örneklem; AB (65) C1 (110) C2 (145) DE (180) SES seviyelerinde 18 yaş üstü babalardan oluştu. Araştırmaya katılan babaların yaş ortalaması 48,4…
