Ayın öne çıkan global kampanyaları (Temmuz 2025)
BYD Seal, reklamları “solladı”
Dünyanın önde gelen elektrikli araç üreticilerinden BYD, yeni modeli Seal’in Brezilya lansmanında televizyon reklamlarına farklı bir yaklaşım getirdi. Tamamen elektrikli spor coupé modeli BYD Seal’in performansını vurgulamak için hazırlanan kampanyada, araç reklam aralarında diğer reklamların önüne geçerek izleyiciyle buluştu. 0’dan 100 km/s hıza yalnızca 3,8 saniyede ulaşabilen BYD Seal’in bu özelliği, reklam fikrinin çıkış noktasını oluşturdu. Brezilya’da yayınlanan üç farklı reklam filminde, MultiGrip, Caladryl ve Allexofedrin gibi markalara ait reklamlar devam ederken, BYD Seal aniden ekrana giriyor ve anlatıcı şu cümleyi kuruyor: “Bu reklamı solladık çünkü BYD Seal, 0’dan 100 km/s hıza sadece 3,8 saniyede çıkıyor.”
KFC’den parmak yalamaya mizahi çözüm
KFC’nin yeni Rice Bowl ürünü, soslu yapısıyla dikkat çekiyor. Ancak sosyal medyada pek çok KFC sever, bu ürünü elle yemenin zor olduğunu dile getiriyor. Bu yorumları dikkate alan KFC, yaratıcı bir çözümle tüketicilerinin karşısına çıktı: “Parmak Yalama Çatalı.” Ünlü mücevher ustası Sam Ozanne tarafından özel olarak tasarlanan bu çatal, gümüşten yapılmış ve bir eli andırıyor. KFC, sınırlı sayıda ürettiği bu çatalları sosyal medya üzerinden seçilen KFC severlere gönderildi. Hem şık hem de kullanışlı bu ürün, Rice Bowl’un keyfini stil sahibi bir şekilde çıkarmak isteyenler için tasarlandı.
“Kafeinsiz reklam panoları” uykuya davet ediyor
Şehir ışıklarının gece hayatını canlandırdığı, dijital panoların sürekli olarak dikkat çekmeye çalıştığı bir dünyada, Nescafé beklenmedik bir hamle yaptı. Panama’da Ogilvy ve Star5 ajansları ile iş birliğine giden marka, parlak reklamlar yerine gece ilerledikçe kademeli olarak karararak sönen “Decaf Billboard” konseptini hayata geçirdi. Kampanyada göz alıcı ve hareketli grafikler yerine, Nescafé Clásico Decaf’in fincana dökülüşünün sakin ve yavaş çekimleri kullanıldı. Şehrin dijital gürültüsünü azaltmayı ve sakinleri daha iyi bir uyku deneyimine teşvik etmeyi amaçlayan kampanyanın sloganı ise oldukça anlamlı: “Sizi geceleri hiçbir şey uyanık tutmasın.”
Antik Roma’da McDonald’s keyfi
McDonald’s İtalya, Roma’nın prestijli Galleria Alberto Sordi alışveriş merkezinde sıra dışı bir enstalasyonla dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. “Enjoy the Classics” (Klasiklerin tadını çıkar) adlı proje, antik Roma mozaiklerini andıran bir tasarımla günümüz fast-food kültürünü harmanlıyor. Enstalasyonda, toga giymiş figürler burger ve patates kızartması yerken resmediliyor. İkonik McDonald’s logosu ise kompozisyona ustaca yerleştirilmiş. Görsel çalışma, sanki yeni keşfedilmiş bir arkeolojik buluntuymuş gibi sunularak etrafında kazı alanı unsurlarıyla birlikte sergileniyor.
LEGO’dan yaratıcı isyan
The LEGO Group, toplumsal cinsiyet eşitliğine güçlü bir gönderme yaptığı yeni kampanyası “She Built That” (Bu Kızların Eseri) ile ezber bozmayı hedefliyor. Hip-hop’un efsanevi grubu RUN DMC’nin “It’s Like That” şarkısını, kızların yaratıcılığını kutlayan bir marşa dönüştüren marka, “inşa etmenin” erkek işi olduğu algısını yıkmaya kararlı. Hem LEGO hem de müzik tutkunlarının radarına giren kampanya, sadece bir reklam değil; yaratıcılıkta cinsiyet bariyerlerini kaldıran küresel bir çağrı niteliği taşıyor.
Bu Cheetos’un değeri 10 bin dolar
Atıştırmalık dünyasının sevilen markası Cheetos, yaz aylarına renk katacak yaratıcı bir kampanyayla karşımızda. “Şekil Avı Çılgınlığı” adını taşıyan bu eğlenceli çalışma, tüketicileri paketlerindeki Cheetos cipslerini daha dikkatli incelemeye davet ediyor. Çünkü nadir bulunan ya da komik bir şekle sahip cipsi bulan şanslı kişiler, 10 bin dolar kazanma şansı yakalıyor! Üstelik bu fırsat sadece bir kişiyle sınırlı değil, her hafta yeni bir kazanan belirleniyor.
Logoyu “bir tık” büyütebilir miyiz?
Canva, ajansı Stink Studios iş birliğiyle Londra’daki Waterloo İstasyonu çevresini yaratıcı bir açıkhava galerisine dönüştürdü. OMD’nin medya planlamasıyla hayata geçirilen kampanya, ajans ve müşteri arasındaki yaratıcı gerilimi esprili bir dille ele alıyor. Canva’nın özelliklerini tanıtan seri, aynı zamanda reklam dünyasının kanıksanmış kriz anlarına da eğlenceli bir ayna tutuyor. “Logoyu bir tık büyütebilir miyiz?” sorusunun uç bir yorumuyla hazırlanan billboard, Canva logosunun çerçevenin dışına taştığı bir tasarımla dikkat çekiyor.
Decathlon, sporu herkes için erişilebilir kılıyor
Sporun daha fazla kişiye ulaşmasını hedefleyen Decathlon, Slovakya merkezli bir girişim olan YourLOX ile iş birliği yaparak yeni bir projeye imza attı. Akıllı spor dolabı konseptiyle dikkat çeken bu sistem sayesinde, parklarda ve spor alanlarında herkes ücretsiz ekipman kiralayabilecek. Proje kapsamında LOX adı verilen akıllı dolaplar, şehrin belirli noktalarına yerleştirildi. Kullanıcılar, YourLOX uygulaması üzerinden istedikleri ekipmanı 90 dakika boyunca ücretsiz olarak ödünç alabiliyor. Ekipmanlar, dolabın bulunduğu yere göre özel olarak seçiliyor. Örneğin, bir parkta futbol topu veya badminton seti, spor alanlarında ise kettlebell ve direnç lastikleri gibi malzemeler bulunuyor. Decathlon, ekipmanların bakımını ve yenilenmesini sağlıyor.
