Ayın öne çıkan global kampanyaları (Ekim 2025)
Burger King “doğallığını” bebeklerle anlatıyor
Burger King, doğallık vurgusunu bu kez bilimsellikle değil, içgüdüyle aktarıyor. Markanın yeni global kampanyası “It’s Only Natural”, Whopper’a karşı koyamayan bebekleri başrole taşıyarak doğallığın en saf halini ekrana yansıtıyor. Ingo The Agency imzalı filmde ne bir diyalog ne de bir slogan yer alıyor. Kamera yalnızca bebeklerin Whopper’a bakışlarına odaklanıyor: Kimi merakla uzanıyor, kimi ağzı sulanarak izliyor, kimi ise sadece gözleriyle “istiyorum” diyor. Bu doğal anlar, Burger King’in katkı maddesi, aroma ve renklendirici içermeyen ürünleriyle vermek istediği mesajı kelimelere gerek bırakmadan özetliyor…
Lay’s, 100. yılında köklerine döndü
Lay’s, 100. yaşına yaklaşırken marka hikayesini yeniden yazıyor. PepsiCo çatısı altındaki dev cips markası, global ölçekteki en kapsamlı marka yenilenmesiyle köklerine, yani her paketin kalbinde yer alan “gerçek patates”e geri dönüyor. Yeni marka kimliği yalnızca ambalaj değişikliğinden ibaret değil. Lay’s hem görsel dünyasında hem de ürün içeriklerinde sadeleşerek tüketicilere şu mesajı veriyor: “Her ısırığın arkasında gerçek bir patates var.” Markanın yeniden konumlanma süreci, “tarladan rafa” uzanan bir hikâyeyi merkezine alıyor. Yeni ambalajlarda tarlalardan ilham alan dokular, altın tonlarında cips görselleri ve doğal bir renk paleti öne çıkıyor. PepsiCo’nun tasarım ekibi tarafından geliştirilen yeni görsel kimlik, Lay’s’in ikonik “güneş” sembolünü yeniden yorumlayarak “Lay’s Rays” adıyla patatesleri besleyen ışığı temsil ediyor.
Orwell’in 1984’ü sansüre karşı mühürlendi
İsveç’teki Dawit Isaak Kütüphanesi ve BBDO Nordics, sansüre dikkat çekmek için yaratıcı bir projeye imza attı. Çalışma kapsamında George Orwell’in 1984 romanı dünyanın ilk “çift ciltli” kitabına dönüştürüldü. Ortaya okunması mümkün olmayan ancak görmezden gelinmesi de imkansız bir eser çıktı. 2025 Yasaklı Kitaplar Haftası kapsamında tanıtılan özel baskı, Orwell’in metninin tamamını içeriyor ancak iki tarafından da mühürlü olduğu için açılamıyor. Kitap, bir yandan sansürün etkisini somut biçimde hissettirirken, diğer yandan okuma özgürlüğü üzerine düşünmeye davet ediyor.
Meme kanserine dikkat çeken sokak sanatı: “Street nipples”
Meme kanseri farkındalık ayı kapsamında, Breast Cancer UK Derneği sıra dışı bir kampanyayla sokaklara indi. Kuruluş, ilk yaratıcı kampanyası olan “Street Nipples” ile Londra, Manchester ve Edinburgh’un sokaklarını adeta bir farkındalık haritasına dönüştürdü. Joe Public London imzası taşıyan kampanyada, “ters grafiti” (reverse graffiti) tekniği kullanılarak kaldırımlar üzerindeki metal zemin çıkıntıları, meme şeklindeki şablonlar aracılığıyla yıkanarak ortaya çıkarılıyor. Günlük hayatta çoğu zaman fark edilmeyen bu detaylar, artık dikkat çekici ve düşündürücü birer farkındalık aracına dönüşüyor. Her bir çalışmanın üzerinde yer alan “If you don’t look for it; you could miss it” (Bakmazsan fark edemezsin) mesajı ise erken teşhisin önemine güçlü bir şekilde dikkat çekiyor.
İki ikon bir arada: Coca-Cola x Converse Chuck 70 koleksiyonu
Coca-Cola ve Converse, nostaljiyi modern sokak kültürüyle buluşturan yeni koleksiyonunu tanıttı. 9 Ekim’de global lansmanı gerçekleşen Coca-Cola × Converse Chuck 70 koleksiyonu, ikonik Chuck Taylor tasarımını yeniden yorumluyor. Coca-Cola ve Converse daha önce de iş birliklerinde buluşmuştu. Ancak bu yeni koleksiyon, markaların ilk kez tamamen kendi imzalarını taşıyan, tam kapsamlı ve bağımsız bir ortak çalışması olarak öne çıkıyor. Koleksiyondaki dörtlü renk paleti – kırmızı, siyah, beyaz ve gümüş – markanın “Classic, Zero, Polar Bear ve Diet” tatlarına gönderme yapıyor.
ChatGPT artık günlük hayatın bir parçası
OpenAI, ChatGPT için hazırladığı ilk global kampanyada yapay zekayı bir “teknoloji harikası” olarak değil, gündelik yaşamın içindeki küçük ama anlamlı anlarda yer alan bir yaratıcı yol arkadaşı olarak konumlandırıyor. Isle of Any imzalı kampanya, seyahat planlamaktan mutfakta ilham arayışına, fitness hedeflerinden kişisel projelere kadar uzanan sahnelerle ChatGPT’nin insanların hayatına nasıl doğal bir şekilde dahil olduğunu anlatıyor. Kampanyanın en dikkat çekici yönü ise ChatGPT’nin yalnızca konu değil, sürecin bir parçası olması. OpenAI ekibi ve ajans, karakter fikirlerinin geliştirilmesinden farklı perspektiflerin yaratılmasına kadar birçok aşamada ChatGPT’yi “ortak yaratıcı” olarak kullandı.
Heinz modaya ketçap sıktı
Heinz, Paris Moda Haftası’na “kırmızı” bir damga vurdu! Fransız tasarımcı Lora Sonney imzalı “La Robe Ketchup” elbisesi, ketçabın akışkanlığını yüksek modanın zarafetiyle buluşturdu. Şarkıcı Styleto’nun Le Rouge Pigalle’deki “Heinz Kırmızı Partisi”nde giydiği elbise, sos markasının moda sahnesine attığı en iddialı adım oldu. Altı katmanlı silikonla üretilen, koyu kırmızı kumaş üzerine oturtulmuş tasarım hem moda dünyasının hem de pazarlama evreninin ilgisini üzerine çekmeyi başardı.
