Ayın öne çıkan global kampanyaları (Ekim 2025)
Bir yerden tanıdık geliyor!
Heinz, patates kızartmalarıyla kurduğu o güçlü bağı bu kez yepyeni ve oldukça eğlenceli bir kampanyayla gündeme taşıyor. “Looks Familiar” (Tanıdık Geliyor) adıyla globalde hayata geçirilen kampanya, aslında herkesin bildiği ama farkında olmadığı bir detaya işaret ediyor: Dünyanın dört bir yanında patates kızartması kutularının şekli, Heinz’ın ikonik Keystone logosunu andırıyor. Çalışmanın yaratıcı sürecini Rethink üstlenirken, sosyal medya yönetimini The Kitchen, PR ayağını Zeno Group ve medya planlamasını Carat yürüttü. Heinz’ın altını çizdiği veri ise iddialı: Patates kızartması, Uber Eats’in dünya genelinde en çok sipariş edilen yiyeceği ve restoran menülerinin yarısından fazlasında yer alıyor. Yani Heinz’ın “tanıdık” çağrısı aslında herkesin günlük hayatında zaten var olan bir alışkanlığa işaret.
Lacoste’un timsahı yerini “keçiye” bıraktı
Dünyanın en büyük dört tenis turnuvasından biri olan ABD Açık öncesi sahneye çıkan sürpriz, tenis kortlarından modaya uzanan bir hikayeyi beraberinde getirdi. Lacoste, mirasını simgeleyen timsah logosunu geçici olarak bir keçiyle değiştirdi. Sekiz yıldır Novak Djokovic’in göğsünde taşıdığı timsah, bu kez yerini “G.O.A.T”a -yani “Tüm Zamanların En İyisine”- bıraktı. Marka hem kelime oyununu hem de Djokovic’in efsanevi kariyerini sahiplenen bu hamlesiyle spor ve modanın kesişim noktasında unutulmaz bir kampanyaya imza attı.
Lush mağazalarını Gazze için kapattı
Kozmetik devi Lush, Gazze’deki açlık krizine dikkat çekmek için İngiltere genelinde mağazalarını ve e-ticaret sitesini bir günlüğüne kapattı. Markanın tüm iletişim kanallarında “Gazze’yi aç bırakmayı durdurun, dayanışma için kapalıyız” mesajı paylaşıldı. Markanın Londra Oxford Street’teki amiral mağazası da Google Haritalar’da “geçici olarak kapalı” olarak işaretlendi. Bu kararın şirkete yaklaşık 300 bin sterlin kaybettireceğini açıklayan Lush kurucusu Mark Constantine, “Kâr yerine Gazze’ye doğrudan yiyecek gönderebilmek güzel olurdu” sözleriyle kararın arkasında durdu. Lush, web sitesinde yayımladığı açıklamada müşterilerden özür dilerken, “Müşterilerimizin çoğu Gazze’deki durumdan kaygı duyuyor” ifadelerine yer verdi.
LEGO’dan oturma odasına değerli taş ışıltısı: “Mineral Collection”
LEGO, hayranlarını bu kez doğanın en parlak hazineleriyle buluşturuyor. 1 Ekim 2025’te satışa çıkan Mineral Collection seti, altı farklı mineralin LEGO parçalarıyla yeniden yorumlandığı özel bir koleksiyon olarak öne çıkıyor. Toplam 880 parçadan oluşan set; altın pirit, mor ametist, mavi fluorit, karpuz turmalin, pembe rodo-krozit ve mandalina kuvarsı parıltılı ve metalik parçalarla hayat buluyor. Böylece doğal taşların ışıldayan dokusu, LEGO’nun tasarım diliyle buluşuyor. Mineraller, üç modüler raf ünitesine yerleştirilerek sergileniyor. Raflar tek başına da kullanılabiliyor bir araya getirilerek bütünleşik bir vitrin olarak da sergilenebiliyor.
“El emeği göz nuru” bir tanıtım…
Netflix, aynı adlı kitaptan uyarlanan yeni filmi “The Thursday Murder Club” için sıradışı bir tanıtım kampanyası başlattı. Kampanyanın ilk adımı, yerel örgü topluluklarının el emeğiyle hazırladığı renkli ve sevimli posta kutusu süsleri oldu. Bu ilginç detay, dizinin “pek de huzurlu sayılmayacak” gizemli havasını eğlenceli bir dille yansıtırken izleyici kitlesiyle sıcak ve nostaljik bir bağ kurmayı amaçlıyor. Ancak Netflix bununla yetinmedi; Kraliyet Bahçıvanlık Derneği (RHS) ile de iş birliği yaptı. Beş farklı RHS bahçesine kurulan özel alanlarda, ziyaretçileri interaktif çiçek panoları, ipucu avları, özel tasarım dekorlar ve dizinin sevilen karakteri Joyce’tan esinlenilen bir çay keyfi deneyimi bekliyor. Tüm bu detaylar, özellikle 45 yaş üstü “cosy crime” türünün sevenlerine hitap edecek şekilde özenle hazırlandı.
Hellmann’s sofralardan podyuma transfer oldu
Hellmann’s, “House of Hellmann’s” adını verdiği kapsül koleksiyonla, “oyun günü” kavramını moda kültürüyle buluşturuyor. Üç parçalık koleksiyon; beyaz kot pantolon, ceket ve bucket şapkadan oluşuyor. Parçalarda, Hellmann’s’ın ikonik logosundan esinlenen siyah şeritler ve fiyonk detayları öne çıkıyor. Koleksiyonun tasarımını Zero Waste Daniel üstlenirken styling’i Kyle Smith tarafından yapıldı. Tanıtımını ise New York Giants’ın yıldız oyuncusu Kayvon Thibodeaux tarafından sezonun açılış maçının öncesinde gerçekleştirildi. 8 Eylül itibarıyla HouseofHellmanns.com üzerinden satışa sunulan kapsül koleksiyon, moda ile spor kültürünü ve sürdürülebilirliği bir araya getiriyor.
Crocs’tan beklenmedik bir hamle daha
Alışılmadık iş birlikleriyle adından sıkça söz ettiren Crocs, sınırları zorlamaya devam ediyor. Marka, Seul merkezli teknoloji odaklı moda markası SLBS ile bir araya gelerek, ikonik terliklerinden esinlenen bir akıllı telefon kılıfı tasarladı. Kılıf, Crocs’un ayakkabılarında yıllardır öne çıkan kişiselleştirme özelliğini merkeze alarak tasarlandı. Markanın yeni ürünü Jibbitz aksesuarlarıyla kullanıcıya kendi tarzını yaratma imkanı veriyor. Çıkarılabilir modüler kayışla tamamlanan tasarım, yumuşak pastel tonlarda satışa sunuldu.
