Tatilciler güvenli bir liman arıyor
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Oldukça soğuk, stresli ve kısıtlamalarla dolu bir kışın ardından tüm gözler yaza çevrildi. Son yılların en çok beklenen yazı kapıyı çalarken “temkinli” tatil planları da masada. Peki, Türk halkı bu yıl nasıl bir tatil planlıyor? Bu planlara hangi hijyen önlemleri eşlik ediyor? Tatilciler için en büyük motivasyon ne? Marketing Türkiye için Sia Insight’ın gerçekleştirdiği “Değişen Tatil Alışkanlıkları” araştırması tüm bu sorulara yanıt veriyor…
Tatiller yakın çevreyle organize ediliyor
2020 yılında her 10 tüketiciden 4’ü tatil yaptığını belirtiyor. Bu oran AB sosyoekonomik statüsündeki katılımcılarda (yüzde 49) daha yüksek. Tüketicilerin akraba-aile ziyaretlerini (yüzde 39) ve yazlık tatillerini (yüzde 35) daha çok tercih ettikleri görülüyor. Tatil tercihlerinin pandeminin etkisiyle kalabalık işletmeler/tatil yerleri yerine aile/dostlar arasında küçük bir çevreye yoğunlaştığı görülüyor.
Tatile hijyen ve fiyat bariyeri
“Değişen Tatil Alışkanlıkları” araştırmasına göre tüketiciler için bir tatilin olmazsa olmaz üç kriteri “hijyen”, “uygun fiyat” ve “doğaya yakınlık” olarak sıralanıyor. Özellikle tatilini yazlıkta/aile yanında yapmayı tercih eden kişiler hijyen ve uygun fiyat konusunu (yüzde 75) daha çok önemsiyor. Kadınlar hijyen konusuna daha çok dikkat ederken, 36-45 yaş aralığındaki tüketiciler için doğayla iç içe olmak ve çocukların vakit geçirebileceği alanlar öncelikli konular arasında.
Geçen yıl cesaret eden tatilciler bu yıl da ediyor
2020 yılında tatil yapanların büyük çoğunluğu bu sene de tatil yapmayı planlıyor. Katılımcıların yalnızca yüzde 8’i “korona sebebiyle güvende hissetmediği için” tatile gitmeyi düşünmüyor. Geçen sene tatil yapmayan kişilerin yarısı (yüzde 45) bu sene için de tatile gitmeyi planlamıyor. Ancak yüzde 50’si henüz plan yapmasa da 2021’de tatil yapmak istediğini söylüyor.
Planlar henüz kesinleşmedi!
Tüketicilerin yalnızca yüzde 12’sinin bu yıl içerisinde kesinleşmiş bir tatil planı var. Yüzde 57’lik bir kesim tatil yapmayı düşünüyor olsa da henüz kesinleşmiş bir tatil planı yok. 2020 yılından farklı olarak akraba-arkadaş evi/memleket ziyareti daha az düşünülürken, ev-villa kiralama, karavan ve kamp tatili bu sene daha çok planlanıyor.
Tatilciler için en önemli motivasyon dinlenmek…
Tüketicilerin tatil planlarında en önemli motivasyon dinlenmek (yüzde 59). Bu oran İstanbul’da yaşayan tüketicilerde daha yüksek (yüzde 69). Ayrıca geçen sene tatil yapmayan fakat bu sene planlayan tüketicilerin büyük çoğunluğu içinse en önemli motivasyon eğlenmek. Tatil planlarının yarısından çoğu (yüzde 55) aileyle beraber yapılıyor ve özel araçla tatil daha çok tercih ediliyor. Aşı olan/aşı randevusu oluşturan tüketicilerde ise uçak seyahati tercih etme oranı daha yüksek.
Araştırmanın Metodolojisi:
Marketing Türkiye için Sia Insight tarafından gerçekleştirilen araştırma kapsamında İstanbul, İzmir ve Ankara şehirlerinden 300 tüketiciyle görüşülerek demografik olarak temsili bir dağılım takip edildi. Araştırmanın saha çalışması 8 – 15 Nisan 2021 tarihleri arasında online bilgi toplama yöntemi ve Sia Live Paneli katılımcılarıyla gerçekleştirildi.
