Apple’ın büyük “Bayrak Yarışı”nda engel yok!
Apple’ın son kısa filmi, kapsayıcılık konusunda güçlü bir mesaj veriyor. Sound of Metal and Blue Valentine, gibi filmlerle tanınan yönetmen Derek Cianfrance imzası taşıyan The Relay (Bayrak Yarışı), engelli ve engelli olmayan sekiz sporcuyu, aynı anda gerçekleşen dört aşamalı bir bayrak yarışında bir araya getiriyor.
Oyuncu kadrosu, bazıları şimdiden 2028 Los Angeles Olimpiyatlarına gözünü dikmiş, dünyanın dört bir yanından gelen seçkin sporculardan oluşuyor. Bunlar arasında üst uzuv farklılığı olan bir bisikletçi, tekerlekli sandalyeli bir yarışçı, görme engelli bir yüzücü ve protez bacaklı bir koşucu da var. Kampanyada her bir engelli sporcu, kendi branşlarındaki engelli olmayan rakipleriyle yarışıyor. Her bir katılımcının yolculuğu, sporu en üst düzeyde tanımlayan adanmışlık, azim ve rekabetçi ruh gibi evrensel nitelikleri temsil ediyor.
Apple, yaklaşık kırk yıldır erişilebilirlik özelliklerini ürünlerine entegre ettiğini ve bu erişimin temel bir hak olduğuna inandığını belirtiyor. Kampanya, dünya devinin ürettiği teknolojilerin hiçbir alanda ayrımcılık yapmadığını ve herkesin bir diğerinin yanında mükemmelleşmesine izin verdiğini vurguluyor.
TBWA\Media Arts Lab tarafından hazırlanan kampanya, engeller ortadan kaldırıldığında insan ruhunun fiziksel kısıtlamalardan bağımsız olarak inanılmaz başarılar elde edebileceğini gösteriyor.
