Apple’dan devrimsel adım: Taksit, kiralama ve yükseltme tek modelde buluşuyor

Apple, tüketici elektroniği pazarında satış dinamiklerini değiştirebilecek yeni bir modele hazırlanıyor. Şirketin 28 Temmuz’da ABD’de devreye almayı planladığı Apple Upgrade programı, kullanıcıların iPhone, Mac, iPad ve Apple Watch gibi ürünlere 24 ila 36 ay vadeli ödeme planlarıyla erişmesini sağlarken, dönem sonunda cihazı satın alma, iade etme ya da yeni modele geçme seçenekleri sunacak.

Bloomberg kaynaklı bilgilere göre, Apple’ın İsveç merkezli “şimdi al, sonra öde” (BNPL) şirketi Klarna ile geliştirdiği sistem, klasik taksit modelinden çok otomotiv sektöründeki leasing yaklaşımına benziyor. Böylece şirket, cihaz sahipliğinden çok sürekli kullanım ve ekosistem bağlılığını merkeze alan yeni bir gelir modeli oluşturmayı hedefliyor.

Donanım da abonelik ekonomisine dahil oluyor

Apple Upgrade kapsamında iPhone ve Apple Watch modelleri için 24 ay, Mac ve iPad modelleri için ise 36 aylık ödeme planları sunulacak. Kullanıcılar ödeme süresi tamamlanmadan cihazlarını daha yeni bir modelle değiştirebilecek, ödemeyi erken kapatabilecek ya da sözleşme sonunda cihazı satın alabilecek. Bazı seçeneklerin ek ücret gerektirebileceği belirtilirken, kullanıcıların kredi değerlendirmesinden geçmesi de programın ön koşulları arasında yer alıyor.

Apple’ın yeni büyüme stratejisi

Programın zamanlaması da dikkat çekiyor. Apple’ın son dönemde birçok ürün grubunda fiyat artışına gitmesi ve sonbaharda tanıtılması beklenen yeni iPhone serisi öncesinde yeni finansman modelini devreye alması, yüksek fiyat bariyerini aylık ödemelerle aşmayı amaçladığı şeklinde yorumlanıyor. Aynı zamanda şirketin tek seferlik donanım satışlarından düzenli abonelik gelirlerine yönelme stratejisinin yeni bir adımı olarak değerlendiriliyor.