10 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
iz bırakan hediyeler
Haberler

Annelerde en çok iz bırakan hediye ne?

Gizem Yıldız
7 Mayıs 2023
3 dk okuma

Tek bir kişi olsa bile ailenin ihtiyaçları söz konusu olduğu zaman her işe klonlanmışcasına yetişiyor anneler… Evdeki her bir bireyin ihtiyaçlarını takip ediyor, yeri geldiğinde ev ekonomisinde uzman oluyor, yeri geldiğinde sevginin merkezine dönüşüyor. Kısacası her işe yetişiyor, her derde derman oluyor anneler. Bir süper kahraman gibi anılmaları da bu bitmez tükenmez enerjiden geliyor… Ancak söz konusu istekleri olunca kafalar biraz karışıyor. Zira 3 farklı kuşaktan bahsediyoruz. Mesela X kuşağı bir annenin sevineceği bir hediyeye Z’ler burun kıvırabiliyor. Buradan hareketle Areda Piar’ın Marketing Türkiye için gerçekleştirdiği “Kuşaklara Göre Annelerin Tercihleri” araştırması kuşaklar arasındaki benzerlik ve farklılıklara dikkat çekerek markalar için de Anneler Günü iletişimleri adına önemli içgörüler sağlıyor…

Anneler Günü’nün kalplerdeki karşılığı mutluluk ve sevgi

Annelerde en çok iz bırakan hediye ne?

Açık uçlu olarak Anneler Günü denince akla ne geldiği sorulduğunda verilen ilk 5 yanıt şöyle oluyor; mutluluk/sevgi (yüzde 29,2), kendi annem (yüzde 14,8), evladım (yüzde 11,6), özel/ değerli (yüzde 8,9), ve eksiklik/burukluk/özlem (yüzde 5,3). Söz konusu yanıtlar markaların Anneler Günü iletişimleri adına önemli ipuçları taşıyor. Bu noktada markaların annelere kendini özel ve değerli hissettirirken, bugünü buruk bir özlemle geçirmek durumunda kalan kitleyi de kapsaması önem teşkil ediyor. Özellikle yakın zaman önce yaşanan deprem felaketiyle birlikte artan kayıplar göz ardı edilmemeli…

Tüm kuşakları tavlayan hediye aynı

Annelerde en çok iz bırakan hediye ne?

Anneler Günü’nde hediye almak birçok anne için önemli (yüzde 52,6). Özellikle de Z’ler oldukça önemsiyor. En mutlu eden hediye ise çiçek! Giyim, kuyum ve mücevher anneleri mutlu eden diğer hediye kategorileri. Sanılanın aksine, her 3 anneden 1’i, küçük ev aletleri hediyesi almaktan mutlu oluyor, üstelik bu hediyeden en mutlu olan anneler, Z kuşağı! En çeşitli hediye beklentisinde olan anneler de yine Z kuşağı. Zira hemen her kategoride hediye beklentileri olduğuna işaret ediyorlar. X kuşağı anneler ise “hediye fark etmez” diyor…

Kuşaklardan bağımsız annelerin almaktan en az hoşlandıkları hediyelerse beyaz eşya (yüzde 6,9), kitap & kırtasiye (yüzde 11,3), ev dekorasyonu (yüzde 12,4) ve elektronik ürünler (yüzde 12,7) olarak kayıtlara geçiyor.

Anneler de annelerini mutlu ediyor

Annelerde en çok iz bırakan hediye ne?

Anneler bu özel günde kendi annelerini de unutmuyor elbette. Öyle ki katılımcıların yüzde 73,1’i annelerine hediye alma alışkanlıkları olduğunu belirtiyor. X kuşağı annelerin diğer kuşaklara oranla annelerine hediye alma oranı daha düşük (yüzde 55,9).

Kendileri için en çok çiçek ve aksesuar dileyen annelerin hediye seçimleri ise daha farklı. Genelde aldıkları hediyeler giyim ürünleri (yüzde 66), çiçek (yüzde 5,9) ve ayakkabı/aksesuar (yüzde 5,3) oluyor. Z kuşağı çiçektense ayakkabı ve aksesuarı daha çok tercih ediyor.

Sürprizler daha çok etkiliyor

Annelerin yüzde 60,3’ü bu özel gününün hediyeyle taçlandırıldığını söylüyor. Yüzde 81,7’sine hediyeler çocuklarından geliyor, yüzde 14,9’u ise bu özel günde eşlerinden alıyorlar hediyeleri. Yüzde 3’lük bir oranla ailelerinden hediye alan anneler de mevcut. Gelelim hediye konusunda verilen ipuçlarına… Annelerin yüzde 12,3’ü beklentilerini bir şekilde dile getirerek hediye seçimine yön vermeyi tercih ederken, yüzde 87,7’si sürpriz olmasını istiyor. Peki, beğenilmeyen hediyelere ne oluyor? Annelerin yüzde 87,7’si kullanıyor, kullanmasa da saklıyor. Yani değiştirmeye kıyamıyorlar. Oyunu değişimden yana kullanan annelerin oranı yalnızca yüzde 12,3.

İz bırakan hediyeler

Annelerde en çok iz bırakan hediye ne?

“Şimdiye kadar aldığınız hediyelerden en beğendiğiniz, sizi en çok etkileyeni hangisiydi?” diye sorulduğunda üç kuşağın da yanıtı çiçek (yüzde 30,4) oluyor.

Z kuşağının ağırlıkta olduğu yüzde 10’luk bir kesim aksesuarı (kolye, bileklik, küpe) ikinci sıraya alırken, Y kuşağı listenin ikinci sırasına “fotoğraf/resim”i koyuyor. Ayrıca Z kuşağı annelerin yüzde 19,9’u henüz hiç hediye almadığını ifade ediyor. Diğer taraftan en az etkileyen hediyelere baktığımızda ise bardak (yüzde 0,2), parfüm (yüzde 0,8), kitap (yüzde 1,1) ve telefon (yüzde 1,4) çıkıyor karşımıza.

Araştırmanın Metodolojisi:

Areda Piar tarafından Marketing Türkiye için gerçekleştirilen “Kuşaklara Göre Annelerin Tercihleri” 12 – 14 Nisan 2023 tarihleri arasında online CAWI yöntemiyle “Areda Survey’in Profil Bazlı Dijital Paneli”nde gerçekleştirildi. Araştırmaya 1100 kişi katıldı.

Anneler Günü hediyesi seçerken reklam tavsiyeden daha etkili oluyor…

areda piar featured
1 Unilever, dondurma kategorisini ayırdı, The Magnum Ice Cream Company resmen kuruldu
Unilever, dondurma kategorisini ayırdı, The Magnum Ice Cream Company resmen kuruldu
2 Türk sinema tarihinde ilk kez tamamı yapay zeka ile üretilen uzun metrajlı belgesel vizyona giriyor
Türk sinema tarihinde ilk kez tamamı yapay zeka ile üretilen uzun metrajlı belgesel vizyona giriyor
3 Netflix ve Spotify, canlı yayın için güçlerini birleştiriyor
Netflix ve Spotify, canlı yayın için güçlerini birleştiriyor
4 Patronlar Dünyası artık yazılı basında da var!
Patronlar Dünyası artık yazılı basında da var!
5 Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Güncel Haberler
Hakkında yıkım kararı verilen Mandarin Otel'den açıklama: İmar Kanunu'na aykırılık yok!
Hakkında yıkım kararı verilen Mandarin Otel’den açıklama: İmar Kanunu’na aykırılık yok!
Avrupa Kalite Lideri Ödülü ilk kez bir Türk yöneticinin oldu!
Avrupa Kalite Lideri Ödülü ilk kez bir Türk yöneticinin oldu!
Alzheimer’ı anlatan en sessiz ve en sarsıcı “yükleniyor” simgesi
Alzheimer’ı anlatan en sessiz ve en sarsıcı “yükleniyor” simgesi
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Epic Games - Apple davasında yeni karar: Fortnite geri dönüyor
Haberler
Epic Games – Apple davasında yeni karar: Fortnite geri dönüyor
Nafizcan Önder
2 Mayıs 2025
yapay zeka teknolojileri
Haberler
AI Tomorrow Summit bu yıl “Geleceği Şekillendir” temasıyla gerçekleştirilecek
Marketing Türkiye
20 Mayıs 2025
Cannes Lions için heyecan dorukta: İşte uzmanların favori gösterdiği kampanyalar...
Haberler
Cannes Lions için heyecan dorukta: İşte uzmanların favori gösterdiği kampanyalar…
Sena Tufan
8 Haziran 2025
Uber, Trendyol GO'yu satın aldı
Haberler
Uber, Trendyol GO’yu satın aldı
İrem Alimoğlu
6 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

©2025 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.