Anahtar kelimelerin trendi değişiyor
Şirketlerin hedef kitlelerine ulaşmak, site trafiğini artırmak, yeni müşteriler kazanmak ve satışları artırmak için anahtar kelimelerini manuel olarak güncellemeye ve optimize etmeye çalışmak için büyük miktarda zaman ve kaynak harcamasına neden olabilir. Ancak bu yaklaşımın artık modası geçmiş durumda.
Kafası karışmış durumda olan tüketiciler, sonsuz seçeneğin olduğu internette istedikleri ürüne ulaşmaya çalışırken en doğrusuna ulaşmak için birçok farklı anahtar kelime kullanıyor. Türkiye’deki elektronik perakendecisi MediaMarkt bu sorunu çok iyi biliyor. Şirket, yıllardır manuel anahtar kelime girişine bu yaklaşımı uyguluyordu.
Yeni trendleri görünür kılmak için geniş eşlemeden faydalanın
MediaMarkt ürünlerine trafik çekerek aranma hacmini genişletmek için yola çıktığında farklı kelimelerle arama yapan müşterilere erişmenin zorluklarını fark etti. Müşterilerin taleplerine anlık cevap vermek ve aramalarda daha fazla görünür olmak istediklerinde ise ciddi bir iş yükü ve maliyetle karşılaştılar. Bu farkındalık beraberinde veriye ve otomasyona dayalı pazarlama stratejileri üzerinden şirketi daha da ileri taşımak adına yeni teknolojilerden faydalanma hareketine yöneltti.
Basit ama etkili bir çözüm
Özellikle telefon, bilgisayar ve tablet üzerinden rastgele alışveriş aramalarında yarışın kızıştığı bir ortamda işletmeleri bir adım öne çıkaran geniş eşleme hem zaman kazandırıcı hem de basit bir çözüm. Sistem, kısaca kullanıcının son arama etkinlikleri, açılış sayfasının içeriği ve reklam grubundaki diğer anahtar kelimeler gibi detayları dikkate alarak bir anahtar kelime üzerinden reklamlarınızı alakalı tüm aramalarda görünmesini – bazıları anahtar kelime terimlerini içermese bile – sağlıyor.
İlk defa Türkiye’de kullanıldı
Örneğin “bilgisayar” anahtar kelimesini tanıttığınızda sistem otomatik olarak reklamınızın bu kelimeye benzer ya da “bilgisayar aksesuarları” ya da “bilgisayar modelleri” gibi türevleriyle yapılan her aramada görünür olmasını sağlıyor. Geniş eşlemenin müşterilerinin karar verme sürecini basitleştirerek, onlara vakit kazandırdığını gören MediaMarkt bu çözümü ilk defa Türkiye’de bir kampanyasında kullandı.
Yeni anahtar kelime arama tekniği ile trafiği artırın
SEM Digital Marketing Executive Taylan Gök, geniş eşlemeden aldıkları ilk sonuçları “ilham verici” olarak nitelendirerek, şöyle devam ediyor: “Geniş eşleme kullanımıyla birlikte Google’ın sunduğu çözümlerle bu dönüşüm yolculuğunda kısa zamanda beklediğimiz sonuçları elde etmeye başladık.” MediaMarkt yukarıda sayılan yolları izleyerek kendi adına bu yeni teknikten faydalanarak dijitaldeki başarılarını artırmayı hedeflemiş.
Hem tasarruf edin potansiyel kitlenizi bulun
Peki hem tasarruf yaparak hem de efektif yeni bir teknolojiyle kafası karışık müşterilere ulaşmak nasıl mümkün olabilir? Gök, geniş eşleme sayesinde dönüşüm oranlarında 3.5 kat, reklam harcamalarından elde edilen gelirlerde ise 2.5 katın üzerinde ciddi bir artış elde ettiklerini belirtiyor.
Öte yandan, tıklama başı maliyetlerde yüzde 44 düşüş yakaladıklarını, dönüşüm maliyetlerini ise yüzde 85 oranında düşürdüklerinin altını çiziyor. Geniş eşleme sayesinde aramalara doğru yerde doğru zamanda çıkmayı başardıklarını belirten MediaMarkt Dijital Pazarlama Müdürü Nihan Aydın ise şunları ekliyor: “Bu deneyimle birlikte kelimeleri geniş eşlemeye uyarladığımızda tıklama başı maliyeti olarak hem daha ucuza trafik alabileceğimizi hem de daha yüksek yatırım getirisi kazanabileceğimizi görmüş olduk.”
Kaynak: Think with Google
