Ambalaj tasarımı ile “yenilik” mümkün mü?
Markalar için yenilenmek ve tüketicilerin beğenisine yeni ürünler sunmak oldukça önemli. Çünkü tüketiciler, düzenli olarak yeni ürün çıkartan markaları yenilikçi ve lider marka olarak görürken, yeni ürünler de beraberinde merak satışlarını getiriyor. Fakat burada önemli bir sorun var; yeni ürünler için her yıl Ar-Ge, makine ve ekipman yatırımı yapmak oldukça maliyetli. Ayrıca tüketicilerin yeni ürünü sevmemesi halinde bütün yatırım büyük bir fiyaskoya da dönüşebilir.
Peki çözüm ne?
Riskleri ve maliyeti ortadan kaldırarak yenilik yapmak için, mevcut ürün üzerinde yeni bir ambalaj tasarımı yapmak oldukça etkili bir çözüm. Global markalar, “Sınırlı Sayıda” ürünler ve “Yeni” ürün oluşturma konusunda uzun yıllardır ambalaj tasarımının gücünden faydalanıyor. Yaptıkları yeni ambalaj tasarımlarıyla dünya çapında haber olurken, yenilikçi marka imajları da güçleniyor. Böylece sosyal medya etkileşimleri artarken, ücretsiz yaptıkları PR ile satışları artırmak konusunda oldukça etkili oluyorlar. Türk markaları ise bu konuda bir hayli çekingen ve bu markalarımızın boş bıraktıkları bir alan olarak görünüyor. Ünlü kullanımıyla tüketiciye ulaşmak ise çok maliyetli ve etkisini her geçen gün kaybeden bir yöntem. Oysa zorlaşan ekonomik koşullar, yükselen medya enflasyonu gibi olumsuzluklara karşı daha az bütçeyle tüketicileri daha fazla harcamaya ikna etmenin yolu “sınırlı sayıda” ve “yeni” ürünlerle tüketicinin karşına çıkmak!
“Sınırlı sayıda” üretilen bir ürünü etkili yapan nedir?
Son yıllarda gördüğümüz en başarılı “sınırlı sayıda” projelerinden biri ise “Share a Coke” kampanyası. Müthiş bir ticari başarıya dönüşen ve dünyada 77 ülkede lansmanı yapılan kampanya, “sınırlı sayıda” ürün konseptiyle kişiselleştirme ilkelerini harmanlayan harika bir örnek. Kampanya, çok sayıda sosyal medya paylaşımı elde ederek Coca-Cola’nın etkileşim oranlarını artırdı ve paha biçilemez bir ücretsiz PR etkisi yarattı. Tabii en önemli etkisi ise satışlarda yarattığı büyük artış oldu.
Sınırlı sayıda üretilen ambalajı doğru şekilde elde etmek için 4 ipucu
Dikkat çekici olun
Ürünü anlatmanıza, büyük logo kullanmanıza gerek yok. Hedef kitlenin merakını uyandıracak, ilgi çekici, eğlenceli ve benzersiz bir fikirle yola çıkmalısınız. Yapay zeka veya metaverse benzeri insanların ilgisini çeken konular üzerine yoğunlaşabileceğiniz gibi ambalaja katacağınız farklı bir özellik de ilgi çekici olabilir. Tüketicinin seveceği bir konsept yaratın. Böylece ürününüz, satın almaya değer bir şey haline dönüşecektir.
Güçlü marka kimliğinizi kullanın
Markanızın ayırt edici ögelerini belirlemeli ve yeni ambalajlarda bu özellikleri kullanmalısınız. Renk, şekil, yazı karakteri ve daha birçok detayı tanımlayın ve yeni tasarımlarda kullandığınızdan emin olun.
Tasarımınızı sosyal medyada paylaşılabilir hale getirin
İnsanların Facebook duvarlarını, Twitter akışlarını veya Instagram zaman tünellerini süsleyecek içerikler oluşturmaları için “sınırlı sayıda” ürünleri kullanmak son derece akıllıca bir yol. Ambalaj tasarımınızı sosyal medyayla bağlantılı olacak şekilde optimize edin. Bir görselin sosyal medyada kolayca paylaşılabilmesi için #hashtag kullanın. Ücretsiz olarak daha büyük bir “erişim” elde etmek için ekstra teşvikler oluşturun. QR ve benzeri uygulamalarla kolayca açılan filtreler, oyun ve uygulamalar, tüketicileri sizi takip etmeye ve ambalajınızı paylaşmaya teşvik edecektir.
Başkaları yapmadığında siz yapın
Ramazan, Yılbaşı, Sevgililer Günü gibi özel günler rekabetin ve iletişimin arttığı zamanlardır. Bu nedenle “sınırlı sayıda” ürünü piyasaya sürmek için ideal zamanlar olmadıklarını kolayca söyleyebiliriz. Basmakalıp günlerin ötesine bakmalı, belki de yalnızca hedef kitlenizle alakalı özel anları ve durumları aramalısınız. Pepsi’nin 21 Ekim 2015’te Geleceğe Dönüş filmini anmak için “Pepsi Perfect”i piyasaya sürmesi gibi haber değeri taşıyan bağlantılar arayın. “Pepsi Perfect”i Google’da ararsanız, kampanyadan ne kadar ücretsiz PR elde ettiklerini görebilirsiniz. Bu ambalajlardan yalnızca birkaç bin tane üretildiği halde elde edilen başarı akılalmaz…
“Sınırlı sayıda üretilen” ambalajlar dünyada büyük bir trend. Ancak gerçekten çok iyi yapıldığında başarı sağlıyorlar. Umarım bu yazı, sınırlı sayıda ürünlerin yarattığı fırsatları gösterebilmiş ve etkili ambalaj tasarımı için yapabilecekleriniz konusunda size ilham vermiştir!
