Amazon, Temu’ya meydan okuyor: Haul küresel pazara açılıyor

E-ticaret devi Amazon, düşük maliyetli ürünlere odaklanan alışveriş platformu Haul’u küresel çapta genişletme planını hızlandırıyor. Kasım 2023’te ABD’de kullanıma sunulan Haul’un, bu yıl içinde Avrupa ve Meksika pazarlarına açılması bekleniyor. Amazon’un bu hamlesi, uygun fiyatlı alışverişin son yıllardaki en büyük oyuncuları olan Temu ve Shein’e karşı stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor.

Haul: Amazon’un yeni rekabet kozu

Amazon, Haul’u düşük fiyatlı ürünleri tek bir çatı altında toplayan, erişimi kolay bir alışveriş platformu olarak tanımlıyor. Kullanıcılar yalnızca Amazon’un mobil uygulaması üzerinden Haul’a ulaşabiliyor ve çoğu ürün 20 doların altında fiyatlandırılıyor. Platformda, 1 dolarlık kirpik kıvırıcılar, 2,99 dolarlık zirkon yüzükler gibi son derece düşük maliyetli moda ve kozmetik ürünleri öne çıkıyor. Bu model, 2000’li yılların başındaki “bir milyoncu” mağazalarının dijital versiyonu olarak yorumlanıyor.

Amazon, Haul’un küresel büyümesini desteklemek için yeni yazılım mühendisleri ve ürün yöneticileri istihdam ediyor. Şirketin uzun vadeli hedefi, platformu daha geniş kitlelere ulaştırarak Temu ve Shein’in fiyat avantajına doğrudan rakip olmak.

Avrupa lansmanı ve sürdürülebilirlik dilemması

Amazon’un Haul’u Avrupa’ya taşıması, sürdürülebilirlik politikaları açısından bazı zorluklar doğurabilir. Şirket, 2023 yılında Avrupa pazarında plastik ambalaj kullanımını büyük ölçüde azaltarak, geri dönüştürülebilir kağıt ve karton ambalajlara geçtiğini açıklamıştı. Ancak Haul’daki düşük maliyetli ürünlerin büyük bir kısmının plastik ambalajlarla satıldığı biliniyor. Bu durum, Amazon’un çevresel taahhütleriyle nasıl bir denge kuracağı sorusunu gündeme getiriyor.