Marketing Türkiye ve AKADEMETRE iş birliğiyle düzenlenen ve zaman içinde pazarlama sektörünün en önemli ödüllerinden birine dönüşen The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nin dördüncüsü 5 Ocak 2018’de Raffles İstanbul’da yapılacak. Peki, The ONE Awards’ta bugüne kadar en çok ödül alan markalar hangileri oldu? Bugüne kadarki başarılarıyla yeni yılda da ipi göğüsleyeceğinin işaretini verenler kimler? İşte yanıtlar…

Marketing Türkiye ve pa­zar araştırmaları şirketi AKADEMETRE iş birliğin­de düzenlenen “The ONE Awards Bütünleşik Pazar­lama Ödülleri” için geri sayım başladı. The ONE Awards kapsamında 12 ilde bin 200 kişiyle gerçekleştirilen yüz yüze görüşmeler sonucunda elde edilen verilerle 40’a yakın sektörde yıl içinde itibarını en çok artıran markalar ödüllendiriliyor. Geçtiğimiz yıl­larda olduğu gibi bu yıl da itibarını en çok artıran markalarla birlikte bu başarının en büyük paydaşı olan reklam ajansları, med­ya planlama ve halkla ilişkiler şirketleri de “halk jürisi” tarafından ödüllendirilecek.

Her geçen yıl kategori sayısı artıyor

İlk olarak 2015 yılında 12 sektör üzerinden ödüllendirilen “İtibar ve Marka Değer Per­formans Ölçümü”nün kapsamı yıllar içinde yeni katılan gruplarla genişletildi. Bu yıl 40’a yakın kategoride marka ve paydaşlarının performansı halk jürisi tarafından değerlen­diriliyor. Araştırmanın temelini oluşturan “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçü­mü” yüz yüze anket yöntemiyle gerçekleşti­rilirken çalışmanın modeli “Genel Başarı” ve “Yıl Performansı” olmak üzere iki aşamadan oluşuyor. Genel başarı değeri “Marka Bili­nirliği”, “Yakından Tanıma Skoru”, “Güven Skoru”, “Farklılık Skoru”, “Tavsiye Skoru’’, “Ticari Faaliyetlerini Destekleme Skoru’’, “Sosyal Sorumluluk Faaliyetlerini Beğeni Skoru’’, “İletişim ve Reklam Çalışmaları Be­ğeni Skoru” ve “Genel Beğeni Skoru” olmak üzere dokuz ana kriterin itibar ve marka de­ğeri üzerindeki etkisine göre ağırlıklandırıl­masıyla ortaya konuluyor. Çalışmanın ikinci ayağı olan 2017 performans değerlendiril­mesindeyse aynı kriterlere göre markaların yıl içi başarıları belirleniyor.

Ödül koleksiyoncuları…

Kimi markalar var ki uyguladıkları etki­li stratejilerle üç senedir verilen The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülle­ri’ni birden çok defa kazandı. Koç Holding (2014-2015), Avea (2014-2015), Eti (2015- 2016), Alarko Carrier (2015-2016) ve Gliss (2014-2016) iki sene üst üste alanında itiba­rını en çok artıran markalar olurken Avon (2014-2016) ve Samsung birer sene arayla büyük ödüle kavuşan markalar oldu…