“Aile Markası” olmanın sırrı Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısında…
Bazı markalar vardır ki, doğduğunuz evin adeta demirbaşıdır. Hafızanıza kazınan izleriyle anılarınızda yer eder, yıllar geçse de hayatınızdaki varlıklarını sürdürmeye devam ederler. Onlar, bireylerle değil, nesillerle bağ kuran aile markalarıdır. Marketing Türkiye adına Areda Piar tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin Aile Markaları” araştırması tam da bu güçlü bağı mercek altına alıyor; aile markası olmanın şifrelerini çözümlüyor ve tüketicilerin “bizim ailenin markası” dediği isimleri gün yüzüne çıkarıyor.
Marketing Türkiye’nin Temmuz-Ağustos sayısı yalnızca nostalji rüzgârı estirmekle kalmıyor, aynı zamanda geleceğin markalarına da ışık tutuyor. “Yapay Zekânın Gözüne Giren Markalar” dosyası, veri odaklı dönüşüm çağında öne çıkan markaları gözler önüne sererken; “Dikkat, Kore Salgını Var” başlıklı dosya, kültürel ihracatın markalaşmadaki etkisini inceliyor. “Güzellik Salonları Evlere Taşınıyor!” başlıklı dosya ise güzellik dünyasında yaşanan dönüşüme odaklanıyor. İkinci el alışverişi sürdürülebilirlikten tasarrufa uzanan geniş bir çerçevede ele alan Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısı; kahve sektöründeki soğuk kahve rekabetinden sporla fark yaratan markalara, “Cannes Lions Özel Dosyası”ndan deneyim ekonomisinin yeni durağı mağaza içi kafelere kadar dopdolu içeriğiyle sizleri bekliyor.
Keyifli okumalar…
Ali Saydam yazdı: “İyi ama eksik”
Kendisini tortilla cipsi markası olarak tanımlayan Doritos, masraftan kaçınmamış, son reklam filminde iki pop sanatçısı Aleyna Tilki ve Teoman ile türkücü Mahmut Tuncer’i bir araya getirmiş ve eğlenceli, renkli, mesajı çok net, “Herkes mi Doritos?” başlığıyla bir yaklaşım ortaya koymuş. İyi ama eksik…
Online markette ilk adres: Migros Sanal Market
Türkiye’de market alışverişi uzun yıllar boyunca, pazar tezgâhlarının ve süpermarket raflarının arasında geçen bir ritüeldi. Pandemiyle birlikte ivmelenen online alışveriş kültürü, bugünün ekonomik koşullarıyla birlikte bambaşka bir dönüşüm geçirdi. Marketing Türkiye adına VeriNays Araştırma Şirketi’nin gerçekleştirdiği “Online Market Alışverişi Araştırması” gösteriyor ki; artık tüketiciler sadece ürün değil; zaman, güven, fiyat istikrarı, hatta psikolojik güvence satın alıyor. Her sepet; bir strateji, bir savunma refleksi, bir yaşam pratiği haline gelirken Migros Sanal Market ve Migros Hemen de sektöründe fark yaratıyor…
Geleceğin trendleri Pinterest’te!
Dijital dünyada ilham arayışının adresi Pinterest, rekor büyümeleriyle yıldızı parlayan bir platform… 570 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşan Pinterest, özellikle Gen Z’nin benimsemesiyle yeni bir ivme kazandı. Pinterest Global Satış Kanalları Direktörü Martin Machinandiarena ile Pinterest’in rekor büyümesinin arkasındaki dinamikleri, Z kuşağının platforma olan ilgisini ve Türkiye pazarındaki stratejilerini konuştuk. Machinandiarena’ya göre “Geleceğin trendleri Pinterest’te”…
Soğuk kahve, sıcak rekabet
Kahve sadece sabahları kendine gelmek için içilen bir içecek değil; artık dört mevsim tüketilen, stil sahibi ve fonksiyonel bir yaşam tercihi haline geldi. Özellikle soğuk kahve kategorisi, değişen damak zevkleri, artan sağlık bilinci ve paketli ürünlerin artışıyla hızla büyüyor. Küresel ölçekte dikkat çekici bir ivme yakalayan bu kategori, Türkiye’de de e-ticaret platformlarından sosyal medyaya kadar geniş bir görünürlüğe sahip. Peki, soğuk kahve pazarı globalde nasıl büyüyor? Türkiye’de tüketim eğilimleri hangi yönde değişiyor? Markalar bu dönüşüme nasıl yanıt veriyor?
Yaratıcılığın rotası yeniden oluşturuluyor!
Küresel pazarlama ve reklam dünyasının en prestijli etkinliği Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali 2025, sektörün önde gelenlerini bir araya getirdi. Bu yılki festivalde pratik yaklaşımlar, yapay zeka uygulamaları ve stratejik iş birlikleri ön plana çıktı. Festivalde CarrefourSA’nın TBWA\ISTANBUL imzasını taşıyan “Hayalet Ağlar” projesi, biri Altın diğeri Bronz Aslan olmak üzere iki ödül kazanırken Young Lions’un Marketer kategorisinde Braille Enstitüsü için hazırlanan “Direnişin İzleri” adlı çalışmayla Türkiye ilk kez Altın Aslan’a uzandı.
Plaj çantasının yıldızları
Yaz ayları geldiğinde sahillere doğru başlayan hareketlilik, yalnızca bir tatil planından ibaret değil; aynı zamanda tüketicilerin alışkanlıkları, tercihleri ve hatta yaşam tarzları da bu dönemde yeniden şekilleniyor. Özellikle plaj çantası, bu dönüşümün en somut göstergelerinden biri haline geliyor. Peki, 2025 yazında Türk tüketicisi plaj çantasına neler koyuyor? Hangi ürünler vazgeçilmezler arasında yer alıyor, hangi markalar öne çıkıyor? Yanıtlar Marketing Türkiye adına Roamler Türkiye’nin gerçekleştirdiği, konfordan estetik beklentilere, maliyetten marka sadakatine kadar uzanan geniş bir yelpazeyi gözler önüne seren “Türkiye’nin Plaj Kültürü ve Plaj Çantası Araştırması”ndan geliyor…
Bi’ parça mutluluk: Türkiye’nin çikolata tercihleri
Lezzetiyle her yaştan tüketicinin favorisi olan çikolata, yalnızca bir atıştırmalık olmanın ötesinde, anların duygusal eşlikçisi ve günlük rutinlerin vazgeçilmez bir parçası olarak öne çıkıyor. Twentify Araştırma’nın Marketing Türkiye adına gerçekleştirdiği “Çikolata Araştırması”, Türkiye genelinde çikolata tüketimine dair çarpıcı veriler sunarken, tüketicilerin tercihlerini şekillendiren anları, duyguları ve markalara olan bakışı da gözler önüne seriyor. Araştırma; çikolatanın sadece bir tat değil, aynı zamanda bir “ödüllendirme” hissi, bir “keyif anı” ve sosyal bir ritüel haline geldiğini gösteriyor. Peki, tüketiciler en çok ne zaman çikolata tüketiyor? Hangi türler tercih ediliyor? Fiyatlar, seçimleri nasıl etkiliyor?
Yapay zekanın gözüne giren markalar!
Önce kulaktan kulağa yayılan tavsiyelerdi markaları büyüten. Sonra SEO devreye girdi; dijitalde görünür olanlar fark yarattı. Derken kullanıcı yorumları ve puanlar, online alışverişin yeni ölçütü haline geldi. Tüketiciler için influencer’ların önerileri etkili bir pusulaydı. Bugünse sahneye yepyeni bir oyuncu çıktı: Yapay zeka! ChatGPT, Gemini ve Copilot gibi yüz milyonlarca kullanıcıya ulaşan dil modelleri artık sadece bilgi vermiyor, marka öneriyor, sıralıyor ve güven inşa ediyor. Deyim yerindeyse onlar bir noktada hedefli ve en geniş kitleye ulaşan yeni influencer’lar! Peki, hangi markalar onların gözüne girmeyi başarıyor? 20 farklı kategoride bu sorunun yanıtını ortaya koyarken, uzman stratejistlerle de “Yapay zekanın gözüne girmek neden önemli?” sorusuna yanıt aradık…
Güzellik salonları evlere taşınıyor!
Profesyonel bakımın adresi artık evler… Zira yüksek teknolojiyle donatılmış cilt bakım cihazlarından çok fonksiyonlu saç şekillendiricilere, etkili lazer sistemlerinden akıllı epilasyon çözümlerine kadar geniş bir yelpazeye yayılan güzellik teknolojileri, ev ortamında kişisel bakım deneyimini yeniden tanımlıyor. Tüketici, bu cihazlara yalnızca bir ürün değil, aynı zamanda bir yatırım olarak bakarken; markalar arasındaki rekabet ve inovasyon yarışı pazarı her geçen gün daha da büyütüyor. Peki, pazarın bu denli hızlı büyümesinin ardında yatan nedenler neler? Ev yapımı güzelliğin yeni kahramanları hangi cihazlar?
Deneyim ekonomisinin yeni durağı: Mağaza içi kafeler!
Alışveriş noktaları, artık yalnızca ürün satılan yerler değil; markaların yaşam tarzı kurgusunu birebir yaşattığı çok boyutlu deneyim alanlarına dönüşüyor. Bu dönüşümün en dikkat çeken örneklerinden biri ise mağaza içi kafeler. Kimi marka kendi imzasını taşıyan butik kafeler açarken, kimileri ise stratejik iş birlikleriyle tüketiciyle yeni temas noktaları yaratıyor. Lüks segmentten sokak modasına uzanan bu trend, sadece müşteri sadakatini değil, marka algısını da yeniden şekillendiriyor.
Yılın en iyileri ödüllerine kavuştu…
Marketing Türkiye & BoomSonar iş birliğiyle hayata geçirilen, Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği’nin (REPİD) de destek verdiği Brandverse Awards’da kazananlar 18 Haziran Pazartesi günü Hilton İstanbul Bomonti’de gerçekleşen törenle ödüllerine kavuştu. Değerlendirme süreçlerine Deloitte Türkiye’nin uzmanlığıyla katkı sağladığı, 137 pazarlama ve pazarlama iletişimi liderinden oluşan yetkin jürisiyle öne çıkan Brandverse Awards’da jüri değerlendirmesi sonucunda Altın, Gümüş ve Bronz ödüller sahiplerini buldu. 6 çalışma ve 1 marka ise jüri tarafından Grand Prix ile ödüllendirildi…
Dikkat, Kore salgını var!
Çantalardan sallanan charmlar, renk renk tırnaklar, K-pop grupları, Kore sineması, Kore güzellik ürünleri derken deyim yerindeyse durdurulamayan “Kore salgını” hızla yayılıyor… Kore kültürü, moda ve güzellik trendlerinde belirgin bir iz bırakarak, genç tüketiciler arasında büyük bir hayran kitlesi oluştururken özellikle K-pop grupları, müzik ve moda dünyasında sıkça kendinden söz ettiriyor, sosyal medyada büyük bir etki yaratıyor. Kore sineması derinlikli hikayeleri ve benzersiz film teknikleriyle dünya çapında takdir topluyor, izleyiciler üzerinde derin bir etki bırakıyor. K-Beauty ise güzellik ve kozmetik sektöründe kuralları yeniden yazıyor. Peki, Asya’dan gelen bu fırtınanın sebebi ne? Kore kültürünün bu hızlı yükselişi markalara ne tür fırsatlar sunuyor?
Sporun Z raporu: “Şampiyon Markalar”
Markalar için spor sadece bir iletişim mecrası değil; anlam yaratan, aidiyet inşa eden ve farkındalık oluşturan güçlü bir platform. Bir spor sezonunun daha sonuna geldiğimiz bu günlerde sezonun şampiyon markalarını mercek altına alıyoruz… Peki, kimler hikayesini sporun gücüyle birleştirerek iletişimde fark yarattı? Kimler sporun birleştirici gücünü iletişim stratejilerine taşıdı ve daha da önemlisi hangi markalar sporun dönüştürücü gücüne katkı vererek gönüllerin “şampiyonu” oldu? Hepsi ve daha fazlasının yanıtlarını WON Ajans Yönetici Direktörü Neyire Katipoğlu liderliğinde arıyoruz…
İkinci el alışveriş sadece cüzdanı değil, dünyayı da koruyor!
Günümüzün ekonomik koşulları ve artan sürdürülebilirlik bilinci, tüketim anlayışını yeniden şekillendiriyor. Sadece ekonomik bir tercih olmaktan çıkan ikinci el alışverişin; moda, teknoloji ve hatta lüks segmenti kapsayan kültürel ve sürdürülebilir bir harekete dönüşüyor. Dijital platformların yaygınlaşması, döngüsel ekonomi fikrinin benimsenmesi ve bireylerin bilinçli tüketim tercihleri bu trendin yükselişini hızlandırıyor. Peki, ikinci el alışverişinin yükselen trendleri neler? Bu akım nasıl günümüzün en popüler tüketim modellerinden biri haline geldi?
Eğitim dünyasının yeni trendleri
Günümüz eğitim dünyasında dijitalleşme ve küresel rekabet, öğretim anlayışında radikal değişimlere yol açıyor. Geleneksel yöntemlerin ötesine geçen eğitim modelleri, artık sadece bilgi aktarmakla kalmayıp; yaratıcılık, eleştirel düşünme ve dijital becerilerle donanmış bireyler yetiştirmeyi amaçlıyor. Teknolojinin sınıflara girmesiyle birlikte öğrenme deneyimi bambaşka bir boyut kazanırken, velilerin ve eğitimcilerin beklentileri de dönüşüyor. Peki, dijital çağda eğitim nasıl şekilleniyor ve Türkiye bu değişime nasıl ayak uyduruyor?
Kulağımızdaki dünya
Bir zamanlar yalnızca müzik dinlemekle ilişkilendirilen kulaklıklar, bugün kişisel alanın, odaklanmanın ve teknolojik şıklığın simgesine dönüşmüş durumda. Bu dönüşümün ardında başta değişen kullanım alışkanlıkları olmak üzere, yükselen tasarım beklentileri ve gelişen ses teknolojileri yer alıyor. Kulaklıklar artık yalnızca ses değil, kişisel bir ifade ya da izolasyon biçimi. Gelin kulaklık pazarındaki dönüşümü mercek altına alırken tüketiciden tam puan alan markalara da Hepsiburada ve yorum.io verileriyle bakalım…
Derya Açar Ergüç yazdı: “İletişimin yeni dili: Kültür ve sanat”
Kültür-sanat iletişiminde izleyiciye ‘hedef kitle’ gibi değil, hitap edilen bir topluluk gibi yaklaşmak önemli. Hitap kitlesi ise istatistiksel değil, duygusal bağ ve karşılıklı etkileşim temelinde yükseliyor
Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısını okumak için TIKLAYIN
