Adgager, Marketing Türkiye için araştırdı: İlk 6 ayın en başarılı reklam filmleri…

2025’in ilk yarısı, televizyon reklamcılığında hem yaratıcılığın hem de stratejinin yeniden tanımlandığı bir dönem oldu. AdQ verilerine göre yalnızca altı ayda 495 yeni reklam filminin yayına girmesi, markaların rekabet temposunu ne denli yükselttiğini açıkça gösteriyor. Yapay zekadan sürdürülebilirliğe, nostaljiden inovasyona uzanan temalarla zenginleşen bu dönemde markalar, bir yandan kitleleri etkilemenin en etkili yollarını ararken diğer yandan duygusal bağ kurmanın yeni biçimlerini keşfetti. Peki, ilk altı ayın en başarılı reklam filmleri hangileri oldu? Yanıtlar Adgager‘ın Marketing Türkiye için hazırladığı rapordan geliyor…

Adgager’ın Marketing Türkiye için hazırladığı rapor, yılın ilk yarısında markaların reklam stratejilerinde duygusal bağ kurmada farklı yollara başvurduğunu gösteriyor. Yapay zeka, sürdürülebilirlik, nostalji, kapsayıcılık ve inovasyon gibi temalar, içerik stratejilerinde öne çıktı. Bazı markalar basit ve sade bir anlatımla net fayda mesajlarına yönelirken, bazıları hikâye anlatımı ve yaratıcı kurgularla izleyicide aidiyet hissi yaratmayı hedefledi.

1 Ocak – 30 Haziran 2025 tarihleri arasında ulusal televizyon kanallarında AdQ ile ölçümlenen toplam 495 reklam filmi, sektörel olarak geniş bir dağılım gösteriyor. Bu reklam filmleri, 146 farklı marka tarafından hayata geçirilirken, 13 ana kategori altında toplanıyor.

Reklam yatırımlarını sürdürülebilir biçimde artıran ve bu dönemde birden fazla filmle kampanya yürüten markalar arasında öne çıkanlar Garanti BBVA, Eti, Dyson, Turkcell, Vodafone, Ülker, Unilever, Ziraat Bankası, Opet, Bosch, LC Waikiki, Trendyol ve Toyota oldu. Bu markalar sadece reklam sayısıyla değil, aynı zamanda ortalamanın üzerinde AdQ skorlarıyla da dikkat çekti.

Zirvede hızlı tüketim ürünleri var

Kategori bazlı analizlerde ise en yoğun iletişimin dayanıklı olmayan tüketici ürünleri (125 reklam filmi) kategorisinde gerçekleştiği görülüyor. Bu kategori; atıştırmalıklar, içecekler, kişisel bakım ürünleri ve temizlik ürünleri gibi hızlı tüketim mallarını kapsıyor.

Onu finansal hizmetler (81 film), toptan ve perakende (77 film), telekomünikasyon ve bilişim teknolojileri (47 film), dayanıklı tüketici ürünleri (46 film) ve otomotiv (32 film) kategorileri takip ediyor.

Duygusal bağ güçlü, eyleme geçiş zayıf

2025’in ilk yarısında AdQ skor ortalaması 7,1 olarak gerçekleşti. Özellikle beğeni seviyesi (7,2), dikkat çekicilik (7,2) ve ünlü-marka uyumu (7,3) gibi duygusal ilişki metrikleri, ortalamanın üzerine çıkarken; tekrar izleme isteği (6,9) ve satın alma niyeti (6,9) gibi davranışsal metrikler daha düşük skorlar aldı. Bu durum, izleyicinin reklamlara ilgi duyduğunu ancak bu ilginin eyleme dönüşme oranının daha düşük kaldığını ortaya koyuyor.

İşte 2025’in ilk altı ayının en başarılı 5 reklam filmi

1. Doğtaş – “Arkasına Bakmayan Kahramanlarımıza Saygı ve Minnetle” (Proje AdQ Skoru: 8,2)

Çanakkale Zaferi’ne ithafen hazırlanan Doğtaş kampanyası, ticari odaklı değil değer odaklı iletişimiyle yılın en yüksek duygusal bağ kuran reklamlarından biri oldu. Görsel teknikler, tarihi bağlam ve toplumsal aidiyet mesajı reklamın etkisini artırdı. Doğtaş, toplumsal değeri yüksek bir mesajla kamuoyunun dikkatini çekmeyi başardı. “Kahraman” teması ve Yüksek bir beğeni seviyesi (8,4) ve güvenilirlik (8,4) skoru ile dikkat çeken reklam, duygu geçişlerini başarılı bir prodüksiyonla destekliyor. Tekrar izleme isteği (8,3) ve dikkat çekicilik (8,4) gibi skorlarla da güçlü bir ilk izlenim yaratıyor.

AdQ ortalamasının (7,1) çok üzerinde konumlanan film, izleyiciyle empati kurarak marka algısını derinleştiriyor.

2. Vodafone Türkiye – “5.5G teknolojisiyle hayaller gerçeğe dönüşüyor!” (Proje AdQ Skoru: 8,2)

Vodafone’un “5.5G teknolojisiyle hayaller gerçeğe dönüşüyor!” kampanyası, teknolojiyle yakınlık temasını işlerken kapsayıcı bir iletişim dili tercih ediyor. Film, insanları duygusal olarak bir araya getiren, “biz” vurgusu yapan anlatımıyla öne çıkıyor ve AdQ ortalamalarının 1,1 puan üzerinde yer alıyor.

Hayalleri gerçeğe dönüştürme vurgusuyla hem toplumsal hem teknolojik bağlamda yüksek etki yaratan Vodafone reklamı, 5.5G teknolojisini anlamlı bir hikâyeye dönüştürdü. Skorlar, izleyicinin ilham ve umut duygularıyla güçlü bağ kurduğunu gösteriyor.

Reklam, kategori uyumu (8,1) ve marka uyumu (8,4) gibi kritik metriklerde yüksek skorlar alarak güçlü bir marka konumlandırması sergiliyor. Ayrıca farklılık (8,3) ve ikna edicilik (8,0) alanlarında da AdQ ortalamasının oldukça üzerinde performans gösteriyor. Kampanya mesajı, yalnızca hizmete değil, markanın duruşuna da katkı sağlıyor.

3. Türkiye İş Bankası – “Karneni Göster, Kitabını Al” (Proje AdQ Skoru: 8,1)

İş Bankası’nın uzun yıllardır sürdüğü sosyal fayda odaklı “Karneni Göster, Kitabını Al” kampanyası, 2025’te de güçlü bir etki yaratmayı başardı. Film, eğitime destek misyonunu sıcak, gerçek ve umut dolu bir anlatımla aktarıyor.

Türkiye İş Bankası’nın uzun soluklu sosyal sorumluluk kampanyası, sürdürülebilirlik, eğitim ve kültürel katkı açısından yılın en etkili projelerinden biri oldu. 6 aylık ortalamanın 1 puan üzerine çıkan AdQ skoru, projenin sadece mesajı değil, izleyicide yarattığı güçlü duygusal bağın da bir göstergesi.

Reklam, aidiyet hissi (7,8), güvenilirlik (8,0) ve ikna edicilik (7,9) gibi alanlarda güçlü skorlar alırken, marka karakteriyle olan yüksek uyumu da dikkat çekiyor. AdQ ortalamasına göre tüm duygusal metriklerde yukarıda konumlanan kampanya, “eğitici ve sosyal sorumluluk sahibi” marka imajını pekiştiriyor.

4. Sleepy – “Süper Lifli Havlu” (Proje AdQ Skoru: 8,0)

İrem Sak’ın enerjisiyle desteklenen Sleepy kampanyası, temizlik ürünlerine yenilikçi bir perspektif kattı. Hem günlük problemleri çözmeye odaklanması hem de tanıdık yüzle güven hissi yaratması, reklamın başarısında etkili oldu.

Sleepy’nin lif teknolojisini öne çıkardığı bu film, ürün odaklı anlatımıyla faydayı doğrudan aktarıyor. Kategori uyumu (8,2) ve marka uyumu (8,3) skorlarıyla güçlü bir ürün-marka eşleşmesi gösteren film, satın alma niyeti (8,0) skoruyla da dikkat çekiyor.

AdQ ortalamasının üzerinde konumlanan film, basit ama etkili bir anlatımla hedef kitleye ulaşmayı başarıyor. Film aynı zamanda önceden izlenme ve tekrar izlenme skorlarında da iyi bir performans sergiliyor.

5. Garanti BBVA – “Üretken Yapay Zeka” (Proje AdQ Skoru: 8,0)

Garanti BBVA’nın dijital asistanı Ugi üzerinden yürüttüğü kampanya, yapay zekâ kavramını sıcak ve güven veren bir anlatımla ele aldı. Reklam, teknolojiyi sadeleştirerek anlaşılabilir kıldı ve kullanıcıyı uygulamaya davet eden modern bir konumlandırma sundu. Yapay zeka ve teknoloji temasıyla dikkat çeken Garanti BBVA reklamı, bankacılık alanındaki dijitalleşme vurgusunu yaratıcı bir dille ele alıyor. Dikkat çekicilik (7,9) ve ikna edicilik (7,9) alanlarında AdQ ortalamasının oldukça üzerinde skorlar alan film, markanın “yenilikçi” algısını güçlendiriyor.

Farklılık (8,0) ve marka uyumu (8,2) metriklerinde de öne çıkan film, dijital bankacılıktaki liderliğini imaj kampanyasıyla da destekliyor. “Yaratıcı” marka algısıyla örtüşen anlatımı, reklamın genel skorlarını yukarıya taşıyor.

Duygu, değer ve teknoloji üçgeni

2025’in ilk yarısında, AdQ ortalaması olan 7.1, Türkiye genel skoru olan 6.8’in üzerinde yer alarak yaratıcı iletişimin artan etkisini ortaya koyuyor. Bu yükselişte, markaların daha derinlikli hikâyelere, değer odaklı stratejilere ve izleyiciyle anlamlı bağ kurmaya yönelik eğilimleri belirleyici oldu.

İlk 5 reklam filminin her biri, AdQ modelindeki temel ölçüm başlıklarında (beğeni, ikna, güven, dikkat, aidiyet) Türkiye ortalamalarının belirgin biçimde üzerinde skorlar alarak yılın ilk 6 ayında duygu, toplumsal fayda ve teknoloji üçgeninde şekillenen etkili bir reklam evrenine işaret ediyor.

İlk yarının bu yüksek performansı, yılın ikinci yarısı için beklentiyi de yukarı taşıyor. Reklamverenler için AdQ’nun sunduğu detaylı skorlar ve içerik analizleri, kreatif stratejileri yeniden şekillendirmek adına güçlü bir içgörü kaynağı olmaya devam ediyor. Sonuç olarak, bu dönemde izleyicinin kalbine dokunan ve çağın ruhunu yakalayan anlatılar, AdQ skorlarında da karşılığını buldu. Türkiye’nin reklam endüstrisi, yaratıcılığı stratejik etkiyle buluşturmaya devam ediyor.

Araştırmanın Metodolojisi

Adgager tarafından geliştirilen AdQ, reklam filmlerini 13 farklı boyutta değerlendirerek izleyici gözünden skorlayan kapsamlı bir sistem. Bu boyutlar arasında dikkat çekicilik, beğeni, akılda kalıcılık, marka uyumu ve satın alma isteği gibi alanlar yer alıyor. Sistem, hem proje bazında, hem de marka, ana kategori ve alt kategori bazında ortalamaları karşılaştırmalı olarak sunar.

Değerlendirme, gerçek kullanıcılarla yapılıyor; anket ve yapay zekâ destekli analiz araçlarıyla sonuçlar oluşturuluyor.

AdQ Norm Skalası

Mayıs ayında “duyguya” odaklanan kazandı