2026 seyahat trendleri belli oldu: “Lüks kaçamaklar” popülerleşiyor

Marriott Bonvoy’un Türkiye genelinde 2 binden fazla yetişkinle gerçekleştirdiği 2026 Ticket to Travel Araştırması, seyahat alışkanlıklarının hız kesmeden büyüdüğünü ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, Türkiye’deki gezginlerin yüzde 77’si 2026 yılında 2025’e kıyasla daha fazla veya aynı sayıda tatile çıkmayı planlıyor. Katılımcıların yüzde 42’si ise tatil sayısını artırmayı hedefliyor.

Veriler, Türkiye’deki gezginlerin seyahat motivasyonunun giderek yükseldiğini gösteriyor. Ortalama bir kişi 2026 yılında iki kısa (3-4 saat uçuş mesafesinde) ve iki uzun seyahat planlıyor. Tatil rezervasyonlarının da artık daha planlı yapıldığı dikkat çekiyor; Türkiye’deki gezginler tatillerini ortalama 3 ay önceden rezerve ediyor.

Tatil kararlarında sürdürülebilirlik her zamankinden daha belirleyici. Türkiye’deki katılımcıların yüzde 84’ü seyahat planlarının çevresel etkisini göz önünde bulunduruyor. Bu oran EMEA ortalamasının (yüzde 73) oldukça üzerinde. Ayrıca gezginlerin yüzde 42’si, son tatillerinde konakladıkları tesisin sürdürülebilirlik uygulamalarını rezervasyon öncesinde kontrol ettiğini belirtiyor.

Yapay zeka seyahat planlamasında yeni dönemi başlatıyor

Raporun öne çıkan bulgularından biri de yapay zekanın seyahat planlamasında giderek merkezî bir rol oynaması. Türkiye’deki gezginlerin yüzde 60’ından fazlası tatil planlamak veya araştırmak için yapay zekayı kullanıyor. Bu oran geçtiğimiz yıl yüzde 53 seviyesindeydi.

Yapay zekayı her zaman kullandığını belirtenlerin oranı yüzde 21’e çıkarken, 18–24 yaş aralığındaki katılımcılar yüzde 73 ile bu teknolojiyi en aktif kullanan grup olarak öne çıkıyor. Tatil planlamasında ChatGPT yüzde 78 ile en çok tercih edilen yapay zeka platformu olurken, onu yüzde 44 ile Gemini ve yüzde 18 ile Copilot izliyor.

Gezginlerin yüzde 65’i gelecekteki tatil rezervasyonlarını yapay zeka üzerinden yaparken kendini rahat hissedeceğini söylerken, yüzde 12’lik bir kesim bu konuda çekimser kalıyor.

“Lüks kaçamak tatilleri” popülerleşiyor

2026 yılı seyahat trendleri arasında öne çıkan kavramlardan biri de “lüks kaçamak (luxury drop-in).” Tatilin başında veya sonunda bir SPA ya da lüks otelde konaklamayı içeren bu konsept, Türkiye’deki gezginlerin yüzde 67’si tarafından en az bir kez deneyimlenmiş durumda. Bu oran EMEA genelinin (yüzde 59) üzerinde seyrediyor.

Katılımcıların yüzde 27’si son 12 ayda bu tür bir deneyim yaşadığını belirtirken, özellikle Z kuşağı arasında bu trend yüzde 75 oranıyla güçlü bir yükseliş gösteriyor. Gezginlerin yüzde 49’u tatilin başındaki lüks konaklamanın “rahatlama ve zihinsel hazırlık sağladığını”, aynı orandaki bir grup ise tatilin sonunda yapılan lüks konaklamanın “eve yenilenmiş şekilde dönmeye yardımcı olduğunu” ifade ediyor.

Araştırma, 2026’da seyahat motivasyonlarının da değiştiğini gösteriyor. Artık birçok gezgin, “tutkularının peşinden gitmek” amacıyla yola çıkıyor. Türkiye’deki katılımcıların yüzde 78’i en az bir kez tutku odaklı seyahat yaptığını belirtirken, bu oran Z kuşağında yüzde 86’ya yükseliyor. En popüler tutku odaklı seyahat temaları arasında müzik veya kültürel etkinliklere katılmak (yüzde 52), spor etkinlikleri izlemek veya yapmak (yüzde 46) ve macera aktivitelerini deneyimlemek (yüzde 40) öne çıkıyor.

“Ülke ülke gezme” (country hopping) trendine hazır olun!

2026’da yükselmesi beklenen bir diğer trend ise “country hopping” yani tek bir seyahatte birden fazla ülkeyi gezme deneyimi. Katılımcıların yüzde 54’ü bu tür bir seyahati planladığını söylerken, 25–34 yaş aralığındaki gezginlerde oran yüzde 66’ya çıkıyor.

Türkiye, 2026’da tatil için en çok tercih edilen destinasyon olmayı sürdürürken, onu İtalya (yüzde 18) ve Almanya (yüzde 15) izliyor.

Konfor, hizmet ve değer arayışı ön planda

Araştırma, konaklama tercihinde en belirleyici kriterlerin başında müşteri hizmetleri (yüzde 91), temizlik (yüzde 90), alan genişliği (yüzde 89) ve fiyatın (yüzde 89) geldiğini ortaya koyuyor. Gezginlerin yüzde 84’ü tesisin “aile dostu” olmasını önemserken, yüzde 89’u yemek seçeneklerinin çeşitliliğine dikkat ediyor.

Her şey dâhil tatil konsepti, artık sadece ekonomik değil, lüks bir tercih olarak da öne çıkıyor. Türkiye’deki katılımcıların yüzde 50’si 2026’da her şey dâhil bir tatil planladığını söylüyor. Onu tatil köyü (yüzde 41), şehir tatili (yüzde 36) ve wellness odaklı kaçamaklar (yüzde 18) takip ediyor.

Ayrıca gezginlerin yüzde 34’ü oda konumu, yüzde 30’u ise garantili erken giriş için ek ücret ödemeye hazır. Fiyat hassasiyeti sürerken, yüzde 38’lik bir kesim özel bir fırsat bulduğunda rezervasyon yapacağını belirtiyor. Sadakat programları da karar süreçlerinde etkili: Türkiye’deki gezginlerin yüzde 43’ü otel sadakat programlarının tercihlerinde belirleyici rol oynadığını söylüyor (EMEA ortalaması yüzde 32).

“Lüks kaçamaklar, önümüzdeki yılın popüler seyahat trendlerinden biri olacak”

Marriott International Orta Doğu, Katar, Kuveyt ve Türkiye Lüks Segment Bölge Başkan Yardımcısı Şafak Güvenç, araştırmayla ilgili şunları söylüyor:

“Tatil planlama ve araştırma süreçlerinde yapay zeka kullanımı artık tamamen yaygınlaşmış durumda. İlk kez, seyahat edenlerin yüzde 60’ından fazlası bu amaçla yapay zekayı kullandığını belirtiyor. Bununla da kalmayıp, yüzde 65’i gelecekte konaklama rezervasyonlarını yapay zekayla yapmaya istekli olduğunu söylüyor. ‘Lüks kaçamaklar’ önümüzdeki yılın popüler seyahat trendlerinden biri olacak. Özellikle gençler arasında güçlü bir eğilim olarak öne çıkarken, bu yaklaşım, onlara tatilin başında veya sonunda bütçelerinin tamamına yayamayacakları düzeyde bir lüksü kısa süreliğine deneyimleme fırsatı sunuyor. Araştırma ayrıca, ister izleyici ister katılımcı olarak birçok tatilin insanların tutkularının peşinden gitme isteğiyle şekillendiğini de ortaya koyuyor. Müzik ve kültür, spor ve macera temalı seyahatler en popüler kategoriler arasında yer alıyor. Seyahat edenler hâlâ seyahatte değer arayışında ve sürdürülebilirlik, sadakat ile aileyi önceliklendiriyor. Bu da tercih ettikleri seyahat deneyimlerine doğrudan yansıyor.”

Hilton 2026 Trend Raporu: Gezginler artık “neden buradayım?” diye soruyor