2025’in en sevilen dizileri: Eşref Rüya, Prens’e karşı!
Marketing Türkiye adına XSIGHTS tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin En Sevilen Dizileri” araştırması, izleyicinin televizyon ile dijital platformlar arasındaki tercih dengesinin nasıl ve hangi dinamiklerle değiştiğini ortaya koyuyor. Araştırma sonuçlarına göre günde ortalama 4,3 saat televizyon izleyen Türk halkı bu sürenin 2,6 saatini Türk dizilerine ayrılıyor… TV’de “Eşref Rüya” hem en çok takip edilen hem de en sevilen dizi olurken internet dizileri kategorisinde ise “Prens” rakiplerine fark atarak krallığını ilan ediyor…
Bir klasik haline gelen ve Marketing Türkiye adına XSIGHTS tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin En Sevilen Dizileri” araştırması, televizyon ve dijital mecralar üzerinden Türk izleyicisinin dizilerle kurduğu bağı tüm boyutlarıyla ortaya koyuyor.
İzleme alışkanlıklarında dijitalin gücü
İzleyicilerin yüzde 82’si yalnızca internette yayınlanan, televizyonda yer almayan Türk dizilerini aktif olarak takip ediyor. Dijital platformlar 2025 itibarıyla niş bir alan olmaktan çıkarak geniş kitlelere ulaşıyor. Yalnızca televizyon izleyen izleyici oranı yüzde 18 seviyesinde kalıyor. Tür tercihlerine bakıldığında dram yüzde 61,2, komedi ise yüzde 59,6 oranıyla birbirine oldukça yakın bir ilgi görüyor. Yüzde 88,3’lük dijital erişim oranına sahip 25-34 yaş grubu, tüm türlerdeki en yüksek tüketim oranlarıyla öne çıkıyor. Komedi türü ise kadınlarda yüzde 59,4, erkeklerde yüzde 59,8 izlenme oranıyla cinsiyet farkının görülmediği tek tür olarak dikkat çekiyor.
Eşref Rüya rakiplerine fark attı
Eşref Rüya, hem “Takip Edilen” listesinde yüzde 54, hem de “En Çok Beğenilen” listesinde yüzde 18 oranıyla ilk sırada yer alıyor. Uzak Şehir, yüzde 49 izlenme ve yüzde 13 beğeni oranıyla zirveyi yakından izliyor. Araştırma, yüksek izlenme oranının her zaman yüksek beğeniyle örtüşmediğini de gösteriyor. Buna göre Arka Sokaklar, yüzde 40 izlenme oranıyla en çok izlenen üçüncü yapım olmasına karşın, beğeni oranında yüzde 7 seviyesinde kalıyor. Taşacak Bu Deniz ise daha düşük bir izlenme payına sahip olmasına rağmen, yüzde 28 izlenme ve yüzde 12 beğeni oranıyla dikkat çekiyor.
Dijitalin “Prens”i
İnternet dizileri kategorisinde Prens hem izlenme hem de beğeni oranlarında en yakın rakibinden belirgin bir farkla ayrışıyor. İzleyicilerin yüzde 37,5’i tarafından takip edilen yapım, yüzde 29’luk beğeni oranıyla izleyiciyi en yüksek oranda hayran kitlesine dönüştüren dizi olarak öne çıkıyor. Listede ikinci sırada yer alan Binbir Gece Masalları ise yüzde 23,8’lik takip edilme oranına sahip.
Her gün 4,3 saat ekran başında geçiyor
İzleyiciler, gün içinde televizyon ekranı karşısında ortalama 4,3 saat geçiriyor. Bu sürenin 2,6 saati, yani toplam izleme süresinin yarısından fazlası Türk dizilerine ayrılıyor. İzleyicilerin yüzde 64 gibi önemli bir bölümü, ekranda daha fazla komedi türünde yapım görmek istediğini ifade ediyor.
TV’de rekabet dört kanal arasında geçiyor
Televizyondaki rekabet, birbirine oldukça yakın oranlara sahip dört ana kanal etrafında şekilleniyor. Kanal D, yüzde 62’lik düzenli takip oranıyla listenin ilk sırasında yer alırken, Show TV yüzde 57 ve NOW TV yüzde 52 oranlarıyla lideri yakından izliyor. En çok izlenen ilk yedi kanal (Kanal D, Show TV, NOW TV, Star TV, TRT 1, atv ve TV8) genel eğlence odaklı, dizi ve yarışma formatlarıyla öne çıkan kanallardan oluşuyor. Haber ve tematik kanallar tarafında ise TRT Belgesel yüzde 20, CNN Türk ise yüzde 18 takip oranıyla dikkat çekiyor. TV8’in yalnızca yarışma formatlarıyla yüzde 36’lık bir takip oranına ulaşması, drama dışı eğlence içeriklerine yönelik güçlü izleyici ilgisini ortaya koyuyor.
Diziler de reklam kuşakları da “gereksiz uzun”
Katılımcıların yüzde 79,7’si, yani her beş izleyiciden dördü, reklam sürelerinin uzunluğunun dizi izleme keyfini azalttığını belirtiyor. İzleyicilerin yüzde 49,7’si ise dizi sürelerini fazla uzun bulduğunu ifade ediyor. İçerik tercihleri tarafında, “gerçek hayatta yaşanmış hikayeleri izlemek hoşuma gidiyor” ifadesi yüzde 86 ile en yüksek katılım oranına sahip başlık olarak öne çıkıyor.
Temel refleksler değişmiyor
Türk izleyicisinin temel izleme refleksinde kayda değer bir değişim yaşanmıyor. Katılımcıların yüzde 81’i dizileri hala televizyonda yayınlandığı anda izlediğini belirtirken, televizyonun eş zamanlı izleme deneyimiyle kitleleri bir araya getiren gücünü koruduğu görülüyor. Bu tablo içinde televizyonun en güçlü tamamlayıcısı ya da alternatifi olarak ücretli platformlardan çok YouTube öne çıkıyor; izleyicilerin yüzde 48’i dizileri bu mecra üzerinden takip ediyor.
Araştırmanın metodolojisi
Marketing Türkiye adına XSIGHTS tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin en sevilen dizileri” araştırması, 2025 yılında Türk izleyicisinin televizyon ve dijital platformlardaki içerik tüketim alışkanlıklarını, tür tercihlerini ve en sevdiği yapımları kapsamlı bir şekilde analiz etmek amacıyla gerçekleştirildi. Araştırma, CAWI (Bilgisayar destekli online anket) yöntemi ile 18-55 yaş arasındaki 394 kişi ile, 12 ilde AB-C1C2 SES grubu kadın-erkek katılımcılarla yapıldı.
