2021’in dijital reklam gelirleri umut vadediyor: Büyüme devam edebilir
IAB ve PwC, 2021’de dijital reklam gelirlerinin durumunu ortaya koyan bir rapor yayınladı. Internet Advertising Revenue isimli rapora göre; Türkiye’de medya yatırımları 16 milyar 953 milyon TL, reklam yatırımları ise 5 milyar 858 milyon TL olarak açıklandı.
Rapora göre, ABD dijital reklamcılığı 2021’de dikkate değer bir büyüme yaşadı. 2020’nin ikinci çeyreğinde yaşanan düşüşün ardından 2021’de sektör, pazarlama bütçelerinin yeniden canlanması sayesinde yeniden bir büyüme yaşadı. Tüketicinin dijital kullanım alışkanlıklarının da sayesinde genel olarak, dijital reklam geliri yıllık yüzde 35,4 artarak 2006’dan bu yana en yüksek büyümeyi gerçekleştirdi.
Dediğimiz gibi, dijital reklam gelirleri, tüm dijital pazarların genişlemesinden fayda sağladı. IAB için Harvard Business School tarafından yapılan bir araştırmaya göre, internet ekonomisi son dört yılda ABD ekonomisinden yedi kat daha hızlı büyüdü ve şu anda ABD GSYİH’sının yüzde 12’sini oluşturuyor. Tüketicinin dijital medya kanallarına harcadığı zaman artmaya devam ettikçe, dijital medyaya ayrılan reklam harcamaları da artmaya devam ediyor.
Dünya genelindeki 42 ülkede medya yatırımları bir önceki yıla oranla yüzde 28,69 büyürken Türkiye’nin bu hacim içerisindeki payı yüzde 0,47 oldu. Türkiye dijital medya yatırımlarının geleneksel medya yatırımlarına oranı ise, 42 pazar içinde 5. sıraya geldi ve bir önceki yıla göre yükselerek konumunu güçlendirdi. Yapılan hesaplamalara göre, ülkemizde medya yatırımlarının GSYH içindeki oranının 2’ye katlanma potansiyeli olduğu öngörülüyor.
Yeni işletmeler dijital reklamları besliyor
2021’de kurulan yeni işletmelerin patlaması da şüphesiz büyümede bir ivmelenme yarattı. Sayım Bürosu’na göre, 2021, kurulan 5,4 milyon yeni işletmeyle tarihin en büyük ticari büyümesine şahit oldu. Bu işletmeler, yeni müşterilere ulaşmak ve ürün ve hizmetler sağlamak için reklam destekli internete güveniyor. Tam da bu sebeple, küçük işletmelerde görülen bu artışın, devam eden dijital medya ve pazarlama ekosisteminin hızlandırılmasında önemli bir katkı sağlayacağına inanılıyor.
2022’ye yönelik olarak, IAB ve PwC, dijital reklam büyümesinin devam edeceğini tahmin ediyor. Nispeten yeni dijital reklam oyuncuları; perakende medya, CTV/OTT, oyun ve müzik platformları gibi kanallardan reklam yapmaya devam ettikçe, dijital reklam ekosistemi gelişmeye ve dijitalin toplam medyadaki payını artırmaya devam edecek. Ek olarak, AR/VR, meta veri tabanı ve Web3 gibi teknolojiler gelişecek ve pazarlamacılara, yeni nesil dijital teknolojinin gücüyle hareket eden yeni ve heyecan verici bir “tüketicilerle etkileşim kurma” imkanı sunacak.
2021’in etkileyici büyümesine ve genişlemesine rağmen sektör, gizlilik düzenlemesi, üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılması, ölçüm ve tedarik zinciri şeffaflığıyla ilgili gerilim ve belirsizlik rüzgarlarıyla karşı karşıya kalmaya devam ediyor. Raporun tamamını aşağıdan okuyabilirsiniz.
