2015’te video reklam yatırımları 134,6 milyon TL’ye ulaştı

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

1.673,2 Milyon TL’ ye ulaşan dijital reklam yatırımları mobil gösterim, video ve oyun içi reklamlarının yatırımlarında bir önceki yıla göre büyük artış olduğu görülüyor.

IAB Türkiye tarafından açıklanan 2015 AdEx-TR Dijital Reklam Yatırımları Araştırması’na göre reklam yatırımları 2014 yılına oranla yüzde 18,8 oranında arttı.

Bir önceki seneye oranla en çok artış görülen kategoriler

1-Mobil gösterim reklamları (yüzde 61,0),

2-Video reklamları (yüzde 33,6)

3-Oyun İçi Reklamlar (yüzde 30,6) oldu.

Araştırmada, 2015’in birinci yarısında araştırma kapsamına ilk kez dahil edilen Sosyal medya ve Programatik yatırımları da yer aldı.

Araştırmanın dikkat çeken diğer sonuçları şöyle:

-Sonuçlara göre, 2015 yılında Programatik yatırımlarının 78,5 Milyon TL olduğu görülürken, sosyal medya yatırımları 208,1 Milyon TL olarak kaydedildi.

-Display reklam yatırımları 2015 yılında 611,5 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 399,60 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı.

-Video reklam yatırımları 134,6 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 45,9 milyon TL’ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 31,4 milyon TL’ye ulaştı.

-Arama motoru reklam yatırımları 2015’te 892,2 milyon TL‘ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 588,5 milyon TL’ye; arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 303,7 milyon TL’ye çıktı.

2015 yılında en büyük artışı 41,6 milyon TL’ye ulaşan mobil gösterim reklam yatırımları yaşarken, aynı kategorideki mobil opt-in SMS/MMS yatırımları ise yüzde 15 düşüşle 27,5 milyon TL oldu.

Benzer bir şekilde düşüş yaşayan bir başka kategori e-posta oldu. E-posta yılı yüzde 3,5 düşüşle 6,2 milyon TL ile kapattı. Bu iki kategorideki düşüşte 2015’in ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisi olduğu tahmin ediliyor.

Öte yandan İnternet ilan Sayfası reklam yatırımları 85,7 milyon TL’ye ulaşırken, Oyun içi reklamlar ise bu dönemde 8,5 milyon TL’ye yükseldi.

2015’te ilk kez açıklanan programatik (78,5 milyon TL) ve sosyal medya reklam yatırımları sektör için önemli bir veri oldu.

208,1 milyon TL’lik sosyal medya reklamları, hem mobil hem de display toplamları içinde yer alıyor.                                                                                                                 

IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun, 2015 yılı rakamlarıyla ilgili “Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz.Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu.Bu trendin devam edeceğini düşünüyorum. Zaten veriler bunu net biçimde ortaya koyuyor. Örneğin, e-marketer 2015’te küresel reklam sektörünün 513 milyar $’lık bir büyüklüğe ulaştığını,159 milyar $’lık hacimle dijitalin, toplamdan yüzde 31pay aldığını hesaplıyor. 2016’da ise dijitalin toplamdaki payının yüzde 34’e çıkacağını, sektör yüzde 6 büyürken dijitalin yüzde 17’lik bir büyüme oranı yakalayacağını öngörüyor. 2017 yılında ise ABD’de de dijitalin televizyonu geçerek birinci sıraya yerleşeceğini tahmin ediyor. Bu perspektiften Türkiye’ye baktığımızda dijitalin, zor bir yıl olsa da 2015’te de çift haneli oranlarla büyümeyi sürdürdüğünü görüyoruz. 2016 da zorlu bir yıl olacak. Ekonomik konjonktürün yanı sıra, küresel ölçekte sektörün başını ağrıtan sorunlara hızla çözüm bulunacağını umuyorum. Bu bağlamda 2016’da dijitalin toplamdan aldığı yüzde 24’lük* payı arttırarak televizyona biraz daha yaklaşacağına inanıyorum” dedi.