23 Mayıs tarihinde New York’ta sahiplerini bulacak Effie Reklam Etkinliği Ödülleri’nde finalistler belli oldu. Bu yıl, tüm dünyadan bütün kategorilerde yarışmaya katılan kampanyalar içinde sadece 7 tanesi, Effie ödülleri için kısa listeye kaldı. Ve bu 7 kampanyada 3 adayın sahibi,  Axe, Magnum Gold ve Lifebuoy kampanyalarıyla Lowe and Partners Worldwide! Diğer 4 aday ise Nike, P&G, Google ve Microsoft X Box. Dünya çapında başarı kazanan Effie kampanyalarının mimarı Lowe and Partners Worldwide, 2011 yılında da Kolombiya Savunma Bakanlığı için yarattığı ‘Operation Christmas’ kampanyasıyla, dünyanın en çok ödül alan etkinlik kampanyasına imza atmıştı.