Lego, oyuncaklardaki “cinsiyet etiketleriyle” ilgili yeni karar aldı

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Küresel oyuncak üreticisi Lego, ürünleri üzerindeki “cinsiyet etiketlerinden” kurtuluyor… Bundan sonra oyuncaklar, kız ve erkek oyuncakları şeklinde ayrılmayacak.

Dünyanın önde gelen oyuncak üreticilerinden Lego, yaptığı bir araştırma sonucu ürünlerindeki cinsiyet etiketlerini kaldırma kararı aldı. Artık ürünlerini farklı şekilde kategorileştirecek olan marka, bu kararıyla, zorbalığın ve endişenin önüne geçmek istiyor.

Aslında cinsiyet etiketlerini kaldırma fikri tesadüfen ortaya çıkmış değil. Lego, yakın zamanda düzenlediği bir anketle, erkek çocukların yüzde 71’inin kız çocuklarına yönelik olarak pazarlanan oyuncaklarla oynarken alay edilme veya zorbalığa uğrama konusu yaşadığını ortaya koydu.

Şirketi daha kapsayıcı hale getirmek için çabaladıklarını belirten Lego’nun ürün ve pazarlama sorumlusu Julia Goldin, artık internet sitelerindeki ürünlerin “kızlara” ya da “erkeklere” göre aratılamayacağını; bunun yerine hayvanlar, uzay, video oyunu, bilimler ve diğer ilgi alanlarını içeren alt başlıklara göre aratılacağını söyledi.

Goldin, “Şu anki işimiz, geleneksel olarak ‘onlara göre değil’ olarak görülen setlerle oynamak isteyen erkek ve kızları cesaretlendirmek,” diye ekledi.

Lego’nun kararı her taraftan destek gördü

Lego’nun bu kararı pek çok çevrede tebrik ve destekle karşılandı. Özellikle, 2012’de Birleşik Krallık’ta kurulmuş olan Let Toys Be Toys hareketi, Lego’nun geçtiğimiz yıllarda cinsiyet kalıplarına gitgide daha çok sıkışırken nihayet bu kalıplardan kurtulmasını kutladı.

Bununla birlikte, bu adımın ancak 2021’de atılabilmiş olmasına şaşıran kişiler de vardı.

Kaynak: Sputnik Türkiye