Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Kırmızı paketli patates kızartması emojisini görünce aklınıza hangi restoran zinciri geliyor? McDonald’s’a göre bu kesinlikle onların patates kızartmasının aynısı! Bu benzerliği benimseyen fast food devi, Kosta Rikalıları patates kızartma emojisini “sık kullanılanlar” listelerinin başına yerleştirmeye davet ediyor.
Kendi sektöründe ikonik bir marka olmanın faydalarından biri de çağrışımlardan yararlanabilmek. Dijital ajans Orson, San José ile birlikte çalışan McDonald’s da bu avantajı kullanarak patates kızartması emojisinin gücünden faydalandı.
Müşterilerinden patates kızartması emojisini sık kullanılanlar listelerine çıkarmalarını isteyen firma, bunu yapanlara ücretsiz patates kızartması verdi.
Orson’ın Genel Müdürü Cristhian Fuentes, “Kategori lideri olan McDonald’s’ın ürünleri de küresel simgeler. Bu nedenle, bunu kanıtlayacak ve bu gerçekler etrafında sohbeti yönlendirecek yaratıcı çalışmalar peşinde koşuyoruz. Emojiler küresel dilin bir parçasıdır. Patates kızartması emojisinin tam olarak McDonald’s’a benzediğini fark ettiğimizde, bu gözlemle bir şeyler yapmamız gerektiğini anladık.”
Dünya Emoji Günü‘ne kadar uzanan üç gün boyunca sosyal medya gönderilerinden (Facebook, Instagram ve Twitter), CRM mobil uygulamasından ve programlı ücretli medyadan oluşan entegre bir kampanya yürütülerek promosyon hakkında farkındalık yaratıldı.
Bu kampanyanın dikkat çekici ve başarılı noktalarından biri de hedef kitlesini kendi mesajını yaymak için harekete geçiriyor olması. Patates kızartması emojisini sık kullanılanlara ekleyebilmek için müşterilerin bu emojiyi aile ve arkadaşlarına göndermesi ve haliyle yayması gerekiyor. Bu yolla hem herkesin telefonunda bulunan bir emojiyi marka ile özdeşleştirmiş hem de viral bir şekilde yaymış oluyor.
Ajansa göre, insanlar 650.000’den fazla emoji tabanlı mesaj gönderdi ve Twitter’da (#PapitasMc) trendlere yükseldi. Sprout Social’a göre, patates kızartması sadece bir günde 85 numaradan en çok kullanılan emojiye yükseldi ve 150.000’den fazla akıllı telefonun sık kullanılanlar listesinde en çok kullanılan emoji oldu.
Byron Sharp, How Brands Grow’da zihinsel erişilebilirlik açısından bu tür ayırt edici ikonlara sahip olmanın önemi hakkında şunları söylüyor: “Bir marka hakkındaki çağrışım ağı ne kadar geniş ve taze olursa, markanın satın alma sırasında düşünülme şansı da o kadar artar.” Burada da McDonald’s, patates kızartması emojisiyle bağlantı kurarak, insanların patates kızartması emojisini gördüklerinde McDonald’s zannetmelerini sağlıyor.
Kaynak: Contagious
