Türkiye’nin “baba” markaları

Kuşaklar değiştikçe kafamızdaki geleneksel baba profili de değişmeye başladı. Y kuşağı babalık bayrağını yavaş yavaş devralırken ve dünya muazzam bir değişimin etkisi altındayken babalar cephesinde ezberlerin ne derece bozulduğunu Marketing Türkiye adına Pragma Araştırma “Babametre” araştırmasıyla ortaya koydu. Çarpıcı sonuçların yer aldığı araştırmadaki en şaşırtıcı bulgulardan biri babalığın gençlerde stres ve kaygı gibi olumsuz duygular uyandırması… Pandemi şartları ve ekonomik darboğazın yarattığı bu olumsuz duyguların yanında önceliğin her zaman eş ve çocuk yani çekirdek aile olduğu görülüyor. Facebook’tan sonra Instagram’ı da ele geçirmeye hazırlanan babaların marka tercihleri de araştırmanın sonuçları arasında…

Babalar sosyal takipte

Babaların takip ettiği sosyal medya mecralarının başında Instagram ve Facebook geliyor. 45 yaş üstü babalar anlamlı olarak Facebook’u daha fazla kullanıyor; nitekim Facebook profilinin yaşlandığı da bir süredir biliniyor. 50 yaş üstü babalar en fazla YouTube’u kullanıyor. LinkedIn kullanan babaların ise ağırlıkla üç büyük ilden olduğu görülüyor. Babalar ortalama günde 2,4 saatlerini sosyal medyada geçiriyor ve bu süre yaş küçüldükçe artıyor.

Sağlığın kıymetini bilen baba sayısı artıyor

Orta yaştaki babalar (35-45) kariyerlerini ön plana alırken, genç babalar eğitimlerine, özel hayatlarına ve görünümlerine özen göstermeyi tercih ediyor. 45 yaş üzerindeki babaların listesinde sağlık, anlamlı olarak öncelik buluyor. SES grupları açısından bakıldığında, kariyer ve sağlık kavramlarının A ve B SES grubu için daha fazla önem teşkil ettiği söylenebilir.

Babalar ülkenin gidişatından endişeli

Dünya ve ülke bazında umut düzeyi karşılaştırıldığında babaların ülkeden umut düzeyleri dünyadakinden anlamlı olarak daha düşük. Yani babaların çocuklarının geleceği için ülkenin ekonomik ve siyasi gidişatından oldukça tedirgin olduğu anlaşılıyor.

İşte baba markalar…

Çalışmada yaşam öncelikleri ve gelecek değerlendirmeleri dışında babaların bir tüketici olarak tercihlerine de ışık tutuluyor. Babalara çeşitli sektörlerden akıllarına gelen lider markalar sorulduğunda gıda sektöründe Ülker, Eti ve Torku’nun lider olduğu görülüyor. Alkolsüz içeceklerde Coca-Cola, Pepsi ve Lipton öne çıkarken, bankacılık sektöründeyse Garanti BBVA, Ziraat Bankası ve Yapı Kredi başı çekiyor. Özellikle emekli babalar daha fazla Ziraat Bankası’nı işaret ediyor. Tekstil sektöründe lider ilk üç firma ise LCW, Koton ve Defacto olarak sıralanıyor. Genç yaş ve C1 SES grubundan babalar için Koton daha fazla seviliyor.

Market alışverişleri fiyat odaklı

Babaların market alışverişindeki tercihleri fiyat odaklı olarak şekilleniyor. En fazla ziyaret edilen marketler de Migros, A101 ve BİM oluyor. Elektronik sektöründe babalar için ilk üçte Samsung, Apple ve LG gibi yurtdışı menşeili markaların olduğu görülüyor. Son olarak otomotiv sektöründe babalar en çok Alman markaları BMW, Mercedes ve Audi’yi liderlik tahtına oturtuyor.

Araştırmanın Metodolojisi:

Babaların değerlerini, ilişkilerinde öncelik verdikleri konuları ve marka tercihlerini analiz etmek amacıyla, “Babametre” araştırması Marketing Türkiye için Pragma Araştırma tarafından gerçekleştirdi. 11-16 Mayıs 2021 tarihleri arasında online araştırma metodolojisiyle yapılan çalışmada örneklem oluşturmak için PRAGMA Panel’in katılımcılarından yararlanıldı. Türkiye temsili NUTS 1 bölgesine dahil 12 ilde yapılan araştırma için 25-55 yaş arası babalara ulaşıldı, toplamda 500 kişiyle görüşüldü.

Markaların dikkatine: Çocukların yüzde 86’sı havalı olmak istiyor!