Braun, Jessica Alba ile #özgürolun (#breakfree) kampanyasını başlatıyor. Alba, kampanyada kadınlara birbirlerini destekleyerek ve cesaretlendirerek, güvensizliklerinden kurtulma çağrısında bulunuyor.
Dünyanın önde gelen epilasyon markalarından Braun, kadınları olumlu yönde cesaretlendirerek duygusal engellerini kırmaya davet ediyor. Braun’un bu çağrısı, cesaretlendirmenin kadınlara güç verdiğini gösteren araştırmalara dayanıyor.
Chapel Hill’da bulunan Kuzey Carolina Üniversitesi, Beşeri Bilimler Fakültesi Emekli Profesörü Dr. Julia T. Wood, cesaretlendirme ile ilgili şöyle diyor: “Başka kadınların bizim hakkımızda söyledikleri, kadınlar olarak kendimizle ilgili nasıl hissettiğimizi etkiliyor. Bize benzeyen insanların bize yönelttiği yargılar, ya kendimize dair şüphelerimizi güçlendiriyor ya da kendimize güvenmemizi sağlıyor. Ayrıca, bir kadın başka bir kadına karşı cömert davrandığında ve olumlu bir geri bildirim paylaştığında, her ikisi de olumlu duygular yaşıyor.”
Global Braun Pazarlama Direktörü Alessandra Dolfini ise güzellik ürünlerin kadınların iyi görünmesine ve iyi hissetmesine yardımcı olduğunu belirterek, “Ancak, pek çok kadının kendine karşı güvensizlik yaşadığını da biliyoruz. Bizim kampanyamız kadınları, birbirlerine olumlu ifadelerde bulunmaya ve yargılamamaya davet ediyor. Bu kampanyayı #özgürolun (#breakfree) hashtag’i ile başlatıyoruz. Kadınların hayran oldukları ve saygı duydukları kadınlara destek mesajlarını paylaştıkları olumlu bir zincir başlatmak istiyoruz. Haydi, yakın arkadaşlar arasında durdurulamayacak bir hareket başlatalım” diyor.
“Hayranlık duyduğunuz kadına bunu ona söyleyin”
Bir süre önce, markanın yeni “Güzellik elçisi” olarak duyurulan Jessica Alba, kampanyanın kendisini heyecanlandırdığını dile getiriyor. Kadınların birbirine destek olmasının çok büyük bir güç olduğunu söyleyen Alba, “Dünyadaki tüm kadınlardan, her yerdeki kadın arkadaşları, aile üyeleri ve iş arkadaşlarına, yani kız kardeşlerine destekleyici sözler söylemelerini, paylaşmalarını ve desteklerini göstermelerini istiyorum. Birbirimize güvensizlik zincirlerini kırmak ve biraz daha dik yürümek için ihtiyacımız olan özgüveni verelim” diyor ve ekliyor: “Bugün hayranlık duyduğunuz kadını düşünün ve bunu ona söyleyin!”
Braun, Mart’ta Jessica Alba ile yaptığı anlaşmayı duyurmuş ve Altın Küre adayı oyuncunun yazılı basın, mağaza içi çalışmalar, dijital/sosyal medya ve TV dahil olmak üzere farklı mecralarda gerçekleşecek Braun #özgürolun (#breakfree) kapsamında yer alacağını paylaşmıştı. Jessica Alba, ayrıca Nisan ayından itibaren yayınlanmaya başlayacak olan Braun Özgür Olun (Break Free) kampanya videosunda da yer alacak.
