Reebok Rusya’dan kriz yaratan kampanya: “Erkeklerin suratına oturun”
Reebok Rusya markanın globalde kullandığı “Güçlü olduğun için asla özür dileme” orijinal sloganının yerine “Erkek onayı için diken üstünde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur” sloganını kullandı. Değiştirilen bu slogan sosyal medyada infial yarattı.
Son reklam kampanyasında “Be More Human” söylemiyle tüketicilere ulaşan Reebok’un Rusya ofisi Instagram’da “Kalıplara sığma” ifadesini kullandı. Kampanyanın Rusya uyarlamasında yer alan çalışmaların büyük bir kısmı orijinal kampanyaya sadık kalırken Rus feminist gazeteci Zalina Marşenkulova’nın yer aldığı çalışma ise infial yarattı. Reklamda İngilizceden çevrildiğinde “Güçlü olduğun için asla özür dileme” anlamına gelen slogan farklı şekilde yorumlandı. Reklamın Rusça versiyonunda “Erkek onayı için diken üstünde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur” ifadeleri kullanıldı.
reebok russia has reworded the english ad slogan ‘never apologise for being strong’ as ‘stop sitting on the needle of male approval, start sitting on men’s faces’ pic.twitter.com/mr0qgi3HjG
— S.G. (@smlgff) 7 Şubat 2019
Instagram’da yayılan kampanya görselleri Rusların tepkisini çekti. Tepkilerin ardından Reebok, söz konusu görselleri sosyal medyadan kaldırdı. Kullanıcılar sloganların orijinallerinden çok farklı hale getirilmesini eleştirdi.
Gerçekleştirilen bu kampanya özellikle Rusya’da kullanıcıları ikiye böldü. Eleştirel olarak bu görselleri paylaşan insanlar şoka girdiklerini dile getiriyor.
https://www.instagram.com/p/BtlvoKanIqG/?utm_source=ig_embed
Kaynak: Sputnik
