Mbappé’nin Sözleri Çin’de Marka Krizine Dönüştü: Sponsorlar çekildi, Yayınlar Durdu

Real Madrid’in yıldız futbolcusu Kylian Mbappé’nin Çin’in kurucu lideri Mao Zedong’a ilişkin sözleri, Çin’de sponsorluk krizine dönüştü. Üç Çinli marka futbolcuyla iş birliklerini sonlandırırken, tepkiler maç yayınlarına da yansıdı. Mbappé, karşılaşmalarının yayınlarının askıya alınmasına kadar uzanan krizin ardından Çin halkından özür diledi.

Çinli markalar, sosyal medyada yayılan görüntülerin ardından Real Madrid’in Fransız yıldızı Kylian Mbappé ile reklam ve sponsorluk ilişkilerine son verdi. İçecek üreticisi Dongpeng, süt ürünleri şirketi Mengniu ve peynir üreticisi Milkground, futbolcuyla anlaşmalarını feshettiklerini açıkladı. Benzer ifadeler içeren açıklamalarda markalar, ulusal duyguları inciten söz ve davranışlara karşı olduklarını vurguladı.

Krizi tetikleyen video

Tartışma, Fransız internet programı The Bridge öncesinde kaydedildiği belirtilen görüntülerin dolaşıma girmesiyle başladı. Videoda kendisiyle ilgili en çok güldüğü internet paylaşımı sorulan Mbappé, yüzünün başka bir kişinin bedenine yerleştirildiği görselden söz ederken “Sanırım Çinli bir diktatördü” ifadesini kullanıyor. Ardından ekrana, futbolcunun yüzünün Çin Halk Cumhuriyeti’nin kurucu lideri Mao Zedong’un bedenine yerleştirildiği görsel geliyor.

Mbappé görüntülerde Mao’nun adını doğrudan anmıyor. AFP ise haberinde, videonun gerçekliğinin doğrulama ekibi tarafından bağımsız olarak teyit edilemediğini belirtiyor.

Henüz birkaç aylık anlaşma da sona erdi

Fesih kararları, Mbappé’nin Çin pazarındaki reklam faaliyetlerini doğrudan etkiledi. Dongpeng, futbolcuyu Dünya Kupası öncesinde, nisan ayında elektrolit içeceğinin marka elçisi olarak duyurmuştu. Şirketin iş birliğini sonlandırma açıklaması ise Weibo’da en çok konuşulan konular arasına girdi.

Sosyal medya platformu RedNote da Mbappé’ye ilişkin tanıtım materyallerini kaldıracağını açıkladı. Platform, futbolcuyla içerik ortaklığının 31 Aralık 2024’te sona erdiğini belirtti. Böylece mevcut sponsorlukların feshine, geçmiş iş birliklerine ait içeriklerin kaldırılması da eklendi.

Tepkiler maç yayınlarına taşındı

Krizin etkisi reklam anlaşmalarıyla sınırlı kalmadı. Caixin’in aktardığına göre Çin devlet yayıncısı CCTV, La Liga karşılaşmalarının ve Mbappé’nin yer aldığı diğer maçların yayınlarını askıya aldı; futbolcunun yer aldığı reklamları da yayından kaldırdı. Mbappé’nin Weibo ve Xiaohongshu hesaplarına paylaşım kısıtlamaları getirildi.

Mbappé’den özür açıklaması

Markaların fesih kararları ve büyüyen tepkilerin ardından Mbappé, 27 Ekim’de Çince, İngilizce ve Fransızca bir özür açıklaması yayımladı.

CNBC-e’nin aktardığı açıklamada futbolcu, sözlerinin düşüncesizce olduğunu kabul ederek Çin’de ve dünyanın farklı ülkelerindeki Çinli topluluklarda insanları incittiğini anladığını belirtti. Böyle bir niyeti olmadığını ifade eden Mbappé, Çin halkına ve tarihine saygı duyduğunu vurgulayarak özür diledi.

Mbappé örneği, küresel şöhretin markalar için sunduğu avantajın yerel hassasiyetler karşısında ne kadar hızlı bir riske dönüşebildiğini gösteriyor. Bir marka elçisinin reklam kampanyası dışında söylediği sözler de tüketicinin o markayla kurduğu ilişkiyi etkileyebiliyor. Bu nedenle sponsorluk kararlarında erişim ve popülerlik kadar, temsil edilen pazarı tanımak ve olası krizlere birlikte hazırlanmak da önem taşıyor.