Wet Ones, elleri kalçaya çevirip New York sokaklarına taşıdı
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Islak mendil markası Wet Ones, el temizleme mendillerinin yalnızca eller için kullanılması gerektiğine dikkat çekmek amacıyla yeni kampanyasında elleri çıplak kalça görüntüsünü andıracak şekilde fotoğrafladı. BBH USA imzası taşıyan kampanya, New York sokaklarında dikkat çekici açıkhava uygulamalarıyla tüketiciyle buluştu.
Fotoğraf sanatçısı Ale Burset tarafından çekilen kampanyada parmak, avuç içi ve eklem detayları, ilk bakışta çıplak bir kalçayı andıracak şekilde kurgulandı. “Just For Hands” mesajının öne çıkarıldığı kampanyanın sloganı ise “No ifs, ands or butts” oldu.
Kampanyanın çıkış noktasında, markanın OnePulse araştırmasına dayandırdığı bir içgörü yer aldı. Araştırmaya göre Amerikalıların yarısından fazlası, el temizleme mendillerini mahrem bölgelerinde kullandığını belirtti. Wet Ones da bu davranıştan yola çıkarak mizahi bir kampanya kurgusu oluşturdu.
Kampanyanın lansmanı ise sosyal medyada kurgulanan bir ünlü skandalıyla başladı. Dedikodu hesabı DeuxMoi, televizyon kişiliği Kyle Cooke’a ait olduğu izlenimi veren ve ilk bakışta çıplak kalça görüntüsü gibi görünen bir fotoğraf paylaştı. Ancak görüntüdeki “kalça”nın aslında bir el olduğu sonradan ortaya çıktı.
New York City ulaşım yönetiminin kampanyanın yer altı reklamlarında kullanılmasına onay vermediği belirtilirken, Wet Ones açıkhava iletişimini şehir genelindeki farklı noktalara taşıdı. Kampanya kapsamında sokak ekranları, otobüs durakları ve giydirilmiş otobüslerin yanı sıra Times Square’deki mecralar kullanıldı. Bazı noktalarda kurulan örnekleme duvarlarından tüketicilere Wet Ones mendilleri dağıtıldı.
Kampanyanın sosyal medya ayağında ise kullanıcılar kendi “el-kalça” fotoğraflarını paylaşmaya davet edildi. Yarışmaya katılanlar arasından seçilen içeriklerin Times Square’de gösterilmesi planlandı.
Edgewell Personal Care Body & Skin Genel Müdürü ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Veronique Mura, kampanyayla ilgili değerlendirmesinde, “Yaratıcı fikri ileri taşıyarak insanları konuşturmak için bir fırsat gördük” dedi. BBH USA Kreatif Direktörü Yohan Daver ise kampanyadaki her görselin izleyiciyi önce kendine çekmesini, ardından ikinci kez bakmaya yönlendirmesini ve sonunda Wet Ones’ın yalnızca eller için olduğu mesajını vermesini hedeflediklerini belirtti.
Kaynak: Famous Campaigns
