NESCAFÉ Xpress ve CRUSH’tan gençliğin ritminde iş birliği

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Gençleri odağına alan NESCAFÉ, soğuk kahve pazarının kurucusu ve lideri NESCAFÉ Xpress* markasıyla Türkiye’de yeni nesil boy band sahnesinin yükselen temsilcilerinden CRUSH ile iş birliğine imza attı. Grubun çıkış parçasının video klibinde başlayan ürün konumlandırması, farklı video kurgularıyla devam ederek geniş bir kitleye ulaştı.

Gençlerin ilgi alanları ve içerik tüketim alışkanlıkları hızla değişiyor, sahneye yeni nesil yıldızlar çıkıyor. Bu dönüşümle birlikte müzik sahneleri de enerjisini ve dinamizmini artırıyor. Gençlere hitap eden yaratıcı kampanyaları ve iş birlikleriyle dikkat çeken NESCAFÉ Xpress, Türkiye’de yeni nesil boy band kültürünü temsil etmeyi hedefleyen CRUSH ile bu değişimin bir parçası oluyor.

Gençliğin temposunu yakından takip ettiklerini belirten Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu, “CRUSH ile çıktığımız yolculuk, NESCAFÉ Xpress’in soğuk kahve deneyimini gençliğin tutku duyduğu müzik dünyasıyla buluşturuyor. Organik olarak başlayan iş birliğimizin devamında gençlerle daha fazla temas noktası yaratarak bu doğal bağı pekiştiriyoruz” diyor.

Şarkı çıkmadan başlayan CRUSH etkisi

Binlerce başvuru arasından 15 finalistin belirlendiği Idol House yarışmasının ardından yedi üyenin bir araya gelmesiyle kurulan CRUSH, kısa sürede dikkatleri üzerine çekerek güçlü bir hayran kitlesine ulaştı. Grubun ilk şarkısı çıkmadan kazandığı takipçi sayısı yüz binleri buldu. İstanbul’da 12 ve 13 Eylül tarihlerinde binlerce gencin katılımıyla gerçekleşen konserlerde NESCAFÉ Xpress de standı ve gezici ekibiyle etkinliğin parçası oldu. İstanbul’daki buluşmaların ardından CRUSH, konser serisini farklı şehirlerde sürdürerek gençlerle bir araya gelmeye devam ediyor.

Sahne öncesinden başlayan yolculuk

CRUSH’ın müzik yolculuğu daha başlamadan NESCAFÉ Xpress ile yolları kesişti. Yarışma sürecinde üyelerin prova anlarından günlük paylaşımlarına kadar eşlik eden NESCAFÉ Xpress Original, bu yolculuğun doğal bir parçası oldu. Bu süreç, grubun çıkış şarkısının klibindeki ürün konumlandırmasıyla ekranlara taşınırken; klip yalnızca 24 saatte 2,5 milyon izlenmeye ulaştı.

İş birliği kliple kalmadı, farklı içeriklerle zenginleşti

Duyurulduğu ilk andan itibaren gençlerden büyük ilgi gören bu birlikteliği sahne arkası vlogu, lansman etkinliği sponsorluğu, dans challenge gibi farklı kurgularla devam ettirdiklerini ifade eden Umut Tavaşoğlu, “Doğal biçimde başlayan yolculuğumuz, aslında gençlerin dünyasındaki marka gücümüzü bir kez daha ortaya koyuyor. Gençlerin değişen beklentilerini yakından takip eden her daim gözeten ve ve bunlara karşılık vermeyi önemseyen bir marka olarak, müzik kültürünü desteklemeyi ve NESCAFÉ Xpress’i bu alanla buluşturmayı değerli buluyoruz. Benzer yaklaşımla yanlarında olmayı sürdüreceğiz” dedi.

Değişen ve dönüşen müzik deneyimi

Türkiye’de son yıllarda hızla yükselişe geçen “band” kültürü, yeni nesil grupların gençlerle daha güçlü bir bağ kurmasını sağlıyor. Yüksek enerjili performansları ve dijital dünyadaki içerikleriyle öne çıkan gruplar, gençlerin müzik deneyimini de dönüştürürken CRUSH da bu ekosistemde varlığını güçlendiriyor. Grubun özellikle dijital dünyadaki paylaşımları ise yüksek etkileşim üretiyor.

* Nielsen soğuk kahve kategorisi, ciro payı ve hacim verileri (Temmuz 2025 – Temmuz 2026)