Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.PizzaLazza, pizzanın iştah açan kokusundan ilham alan “Buram Buram Pizza PizzaLazza” kampanyasıyla tüketicilerle buluşuyor. Kampanyada markanın enerjik ve samimi karakteri, futbol dünyasının renkli ve kendine özgü isimlerinden Yılmaz Vural’ın mizahi diliyle buluşuyor. PizzaLazza & Saloon Burger Genel Müdürü Murat Aytar, kampanyanın çıkış noktasından Yılmaz Vural tercihinin ardındaki stratejiye, dijital ve sosyal medyanın marka iletişimindeki rolünden PizzaLazza’nın büyüme hedeflerine uzanan yolculuğu Marketing Türkiye’ye değerlendirdi.
PizzaLazza yeni reklam kampanyasıyla tüketicilerin karşısına çıktı. “Buram Buram Pizza PizzaLazza” kampanyasının çıkış noktası ve temel fikri nedir?
PizzaLazza olarak kurulduğumuz günden bu yana lezzet, kalite ve tüketicimizle kurduğumuz samimi ilişkiyi markamızın temel değerleri arasında görüyoruz. Büyüyen restoran ağımızla daha geniş kitlelere ulaşırken, iletişimimizi de PizzaLazza’nın enerjik ve sıcak karakterini güçlü biçimde yansıtacak çalışmalarla desteklemeyi önemsiyoruz.
“Buram Buram Pizza PizzaLazza” kampanyamız da bu yaklaşımın bir sonucu. Pizzanın daha ilk anda iştah açan kokusundan ve lezzetinden yola çıkan söylemimizi, eğlenceli ve akılda kalıcı bir hikayeye dönüştürdük. Futbolun geniş kitleleri bir araya getiren enerjisini de bu hikayeye dahil ederek PizzaLazza’nın samimi dünyasını tüketicilerimize farklı bir anlatımla aktarmayı hedefledik.
PizzaLazza & Saloon Burger Genel Müdürü
Yeni reklam yüzünüz olarak Yılmaz Vural’ı seçmenizin arkasında nasıl bir strateji bulunuyor?
Biz marka değerlerimizi samimiyet, dinamizm, ulaşılabilirlik ve tüketicimizle güçlü bir bağ kurmak üzerine inşa ediyoruz. Bu nedenle reklam yüzü seçiminde de yalnızca bilinirliği değil, birlikte çalışacağımız ismin bu değerlerle doğal bir uyum yakalamasını önemsiyoruz. Yılmaz Vural; kendine özgü karakteri, enerjisi, samimiyeti ve mizahıyla geniş kitlelerle güçlü bir bağ kuran bir isim. Bu özelliklerinin PizzaLazza’nın marka karakteri ve iletişim diliyle örtüştüğünü düşünüyoruz.
PizzaLazza da samimi, dinamik ve tüketicisinin hayatındaki keyifli anlara eşlik eden bir marka. Bu açıdan baktığımızda çok doğal bir uyum olduğunu gördük. Futbolun Türkiye’de farklı yaş gruplarını ortak bir heyecanda buluşturması da kampanyanın hikayesini güçlendirdi. Bu iş birliğiyle hem PizzaLazza’nın marka karakterini güçlü biçimde yansıtmak hem de tüketicilerimizle sıcak ve akılda kalıcı bir iletişim kurmak istedik.
Günümüzde tüketicilerin reklamlarla kurduğu ilişki de hızla değişiyor. PizzaLazza olarak yeni nesil tüketiciye ulaşırken nasıl bir iletişim stratejisi izliyorsunuz?
Tüketicinin markalardan beklentisinin önemli ölçüde değiştiğini görüyoruz. Bugün özellikle genç tüketiciler, kendilerine yalnızca ürün anlatan markalardan ziyade hayatlarına dokunan, kendileriyle ortak bir dil kuran ve doğal bir iletişim geliştiren markalarla daha güçlü bağ kuruyor.
PizzaLazza olarak biz de tüketicimizi dinleyen, değişen beklentilerini yakından takip eden ve hayatın içinden bir marka olmayı önemsiyoruz. Elbette ürünümüzün lezzeti ve kalitesi her zaman işimizin merkezinde. Ancak güçlü bir marka olmanın bunun ötesinde, tüketiciyle sürdürülebilir bir ilişki kurmayı gerektirdiğine inanıyoruz. Bu nedenle iletişimimizde samimiyet, eğlence ve güncel kültürle bağ kuran bir yaklaşım benimsiyoruz. Yeni reklam kampanyamız da bu anlayışımızın bir yansıması.
Kampanyanın dijital ve sosyal medya ağırlıklı bir iletişim planı bulunuyor. Bu kanallar PizzaLazza’nın tüketiciyle ilişkisinde nasıl bir yere sahip?
Dijital ve sosyal medya bugün tüketicilerimizle en hızlı ve doğrudan temas kurabildiğimiz alanların başında geliyor. Biz bu kanalları yalnızca kampanyalarımızı duyurduğumuz mecralar olarak görmüyoruz. Tüketicimizi dinlemek, markamızın gündelik hayatın içindeki yerini güçlendirmek ve PizzaLazza’nın karakterini farklı içeriklerle yaşatmak açısından da önemli buluyoruz.
Yeni reklam filmimizin enerjik yapısının, mizahının ve futbol dünyasına yaptığı göndermelerin dijital mecraların dinamikleriyle güçlü bir uyum yakalayacağına inanıyoruz. Kampanyamızla tüketicilerimizin yalnızca reklamı izlediği değil, PizzaLazza’nın eğlenceli dünyasına dahil olduğu bir iletişim oluşturmayı hedefliyoruz.
Bu kampanyayı PizzaLazza’nın genel marka ve büyüme yolculuğu içinde nasıl konumlandırıyorsunuz? Önümüzdeki dönemde nasıl bir PizzaLazza göreceğiz?
PizzaLazza bugün Türkiye genelinde 135’i aşkın restoranıyla tüketicileriyle buluşan güçlü bir yerli marka. Büyümeyi yalnızca restoran sayımızdaki artış olarak değerlendirmiyoruz. Bizim için asıl önemli olan, fiziksel büyümemizi güçlü bir marka deneyimiyle desteklemek ve PizzaLazza’nın tüketicinin hayatındaki yerini daha da sağlamlaştırmak.
Yeni reklam kampanyamızı da bu yolculuğun önemli adımlarından biri olarak görüyoruz. Önümüzdeki dönemde bir taraftan büyümemizi sürdürürken diğer taraftan ürünümüzün gücünü, yerli marka kimliğimizi ve tüketicimizle kurduğumuz bağı öne çıkaran iletişim çalışmalarına devam edeceğiz. Hedefimiz, PizzaLazza’yı daha fazla noktada tüketicilerimizle buluştururken marka değerimizi ve tüketici deneyimini de aynı ölçüde güçlendirmek.
