Adidas’ın reklamı tepki çekti: Boykot çağrılarının ardından özür geldi
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Alman spor giyim devi adidas, ampute bireylere yönelik “Single Shoe” (Tek Ayakkabı) hizmetinin reklam kampanyasında eski bir İsrail askerine yer vermesi nedeniyle küresel çapta büyük bir tepkiyle karşılaştı. Sosyal medyada büyüyen boykot çağrılarının ardından geri adım atan şirket, gelen yoğun tepkiler üzerine kamuoyundan özür diledi.
Adidas’ın ampute bireyler için geliştirdiği “Single Shoe” hizmetinin İsrail’deki tanıtımında, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralanarak sol bacağını kaybeden Shalev Biton’a yer verildi.
Kampanyanın tepki çekmesinin ardından adidas tarafından yapılan açıklamada, söz konusu çalışmanın şirketin küresel kampanyasının bir parçası olmadığı, yerel ekip tarafından hazırlandığı belirtildi.
Kampanya boykot çağrılarını beraberinde getirdi
Eski İsrail askerinin kampanyada yer alması, Filistin yanlısı aktivistlerin tepkisini çekti. Aktivistler, uzuv kaybı yaşayan bireylere yönelik bir kampanyada İsrail ordusunda görev yapmış bir ismin kullanılmasını eleştirdi.
Tepkilerin odağında, Gazze’deki savaş sırasında uzuvlarını kaybeden Filistinlilerin yaşadığı durum ile adidas kampanyasında Biton’un kullanılması yer aldı. Sosyal medyada adidas ürünlerinin boykot edilmesi yönünde çağrılar yapılırken, şirketin paylaşımlarının altında da çok sayıda tepki mesajı yayıldı.
“Kırgınlığa neden olmak gibi bir niyetimiz yoktu”
Şirket açıklamasında, “Yerel ekip tarafından gerçekleştirilen yakın tarihli bir çalışmada kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız. Herhangi bir şekilde kırgınlığa neden olmak gibi bir niyetimiz yoktu ve bundan etkilenen herkesten özür diliyoruz” ifadelerine yer verdi.
Biton’un, adidas’ın İsrail’deki mağazalarında sergilenen afişlerde yer alan 11 engelli sporcudan biri olduğu belirtildi.
“Single Shoe” hizmeti nedir?
Adidas’ın “Single Shoe” hizmeti, uzuv farklılığı bulunan kişilerin yalnızca ihtiyaç duydukları ayakkabıyı satın alabilmesine olanak sağlayarak kapsayıcılığı desteklemeyi amaçlıyor.
Şirket, bu hizmeti ocak ayında 23 Avrupa ülkesinde kullanıma sundu. Program kapsamında adidas mağaza ve satış noktalarında tek ayakkabı, bir çift ayakkabının fiyatının yüzde 50’sine satılıyor. Hizmetin, ParalimpikGB’nin de aralarında bulunduğu engelli grupları ve kuruluşlarıyla istişare edilerek geliştirildiği belirtiliyor.
Adidas, programı daha sonra Avrupa, Asya ve Orta Doğu’da genişletti. Bu kapsamda Filistin, Birleşik Arap Emirlikleri, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır’ın da aralarında bulunduğu ülkelerde hizmetin yaygınlaştırıldığı bildirildi.
Şirket, açıklamasında kapsayıcılık değerlerini yansıtabilmek için “dinlemeye, öğrenmeye ve çalışmaya” devam edeceğini de ifade etti.
