Dua Lipa’dan The Weeknd’e: Nespresso’nun yıldızlarla büyüyen dünyası
Nespresso’nun The Weeknd ile gerçekleştirdiği iş birliği kapsamında geliştirilen Togetherness Blend, Türkiye’de satışa sunuluyor. The Weeknd’in köklerinden ve kahvenin insanları bir araya getiren gücünden ilham alan özel seri, Nespresso’nun kahve uzmanlığını sanatçının yaratıcı dünyasıyla buluşturuyor.
Adını The Weeknd’in annesi Samra’dan alan Samra Origins, sanatçının aile geçmişi ve Etiyopya mirasını merkeze alıyor. Nespresso ile yapılan iş birliği de kahvenin sanatçının hayatındaki yerinden ve farklı kültürlerdeki sosyal işlevinden yola çıkıyor.
The Weeknd, kahvenin günlük rutinindeki yerini, “Her gün tekrarladığım kahve ritüelim bana huzur ve denge veriyor. Evdeyken düşünmek için kendime ayırdığım bir an; seyahatteyken ise nerede olursam olayım bana tanıdık gelen ve sakinlik veren bir ritüel” sözleriyle anlatıyor. Sanatçı, sade içmeyi tercih ettiği Togetherness Blend’i sıcak ya da buzlu olarak tükettiğini belirtiyor.
Nespresso’nun The Weeknd iş birliği, markanın son dönemde müzik dünyasının küresel yıldızları üzerinden kurduğu iletişim stratejisinin yeni adımı olarak öne çıkıyor. Mart ayında Dua Lipa’yı global marka elçisi ilan eden ve sanatçıyı Vertuo World kampanyasının merkezine yerleştiren marka, The Weeknd ile bu yaklaşımı klasik marka elçiliğinin ötesine taşıyarak doğrudan ürün geliştirme ve kişisel hikaye ekseninde sürdürüyor. Böylece ünlü iş birlikleri yalnızca görünürlük sağlayan bir iletişim aracı olmaktan çıkıp sınırlı üretimler, kültürel kökenler ve tüketici ritüelleri üzerinden ürün hikayesine dönüşüyor.
