Cannes Lions 2026’da Perşembe gününün Grand Prix kazananları açıklandı
Yaratıcılık endüstrisinin en prestijli organizasyonlarından Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde ödül heyecanı sürüyor. Festivalin sonuna yaklaşılırken Innovation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury ve Brand Experience & Activation kategorilerinin Grand Prix kazananları belli oldu.
Cannes Lions 2026’da Perşembe gününün Grand Prix kazananları:
- Innovation: adidas | “Supernova Adaptive”
- Creative Business Transformation: Wikifarmer | “The Wedding Rice”
- Creative Commerce: Wisła Kraków Football Club | “Lucky Fan Index”
- Creative Effectiveness: AXA | “Three Words”
- Creative Strategy: Heineken | “The Pub That Refused to Die”
- Luxury: Moncler | “Warmer Together”
- Brand Experience & Activation: Columbia Sportswear | “Expedition Impossible”
Innovation | adidas – Supernova Adaptive
adidas, engelli sporcuların ihtiyaçlarına odaklanan “Supernova Adaptive” projesiyle Innovation kategorisinde Grand Prix’nin sahibi oldu. Üç yıllık geliştirme sürecinde sporcularla birlikte çalışan marka; daha sert topuk desteği, geniş burun yapısı ve farklı anatomik ihtiyaçlara uyum sağlayan detaylarla yeni bir koşu ayakkabısı tasarladı.
TBWA\Canada iş birliğiyle geliştirilen proje kapsamında sporcular Chris Nikic, Tracy Otto ve Haven Shepherd sürece doğrudan dahil edildi. Çok sayıda saha testi ve prototip çalışmasının ardından geliştirilen ürün bugün 29 ülkede satışta bulunuyor.
Creative Business Transformation: Wikifarmer – The Wedding Rice
Wikifarmer, Yunanistan’daki pirinç üreticilerinin yaşadığı arz baskısına çözüm üretmek amacıyla geliştirdiği “The Wedding Rice” projesiyle Creative Business Transformation kategorisinde Grand Prix kazandı.
Platform, düğünlerde geleneksel olarak kullanılan atmalık pirincin yerine tüketilemeyen pirinç tanelerinden üretilen alternatif bir ürün geliştirdi. McCann Athens imzalı çalışma, hem gıda israfını azaltmayı hem de çiftçilere yeni gelir alanları yaratmayı hedefledi. Kampanya kısa sürede perakende kanallarına taşınırken kamu desteği de aldı.
Creative Commerce: Wisła Kraków Football Club – Lucky Fan Index
Creative Commerce kategorisinin Grand Prix ödülü, Polonya futbol kulübü Wisła Kraków’un “Lucky Fan Index” projesine gitti.
VML Warsaw tarafından geliştirilen çalışma, yapay zekâ destekli bir algoritma aracılığıyla taraftar davranışları ile takım performansı arasındaki ilişkiyi analiz etti. Yaklaşık 250 bin taraftar verisinin değerlendirildiği sistemde her taraftar için kişiselleştirilmiş bir “şans endeksi” oluşturuldu. Proje, taraftar bağlılığını veriye dayalı deneyime dönüştürmesiyle öne çıktı.
Creative Effectiveness: AXA – Three Words
AXA, geçtiğimiz yıl Cannes’ın en çok konuşulan işlerinden biri olan “Three Words” kampanyasıyla bu kez Creative Effectiveness Grand Prix’sini kazandı.
Publicis Conseil imzalı çalışma kapsamında şirket, konut sigortası sözleşmelerine “ve aile içi şiddet” ifadesini ekleyerek sigorta kapsamını yeniden tanımladı. Böylece acil taşınma desteği, yardım hattı ve 7/24 destek sistemi devreye alındı. Kampanya yalnızca iletişim değil, iş modelinde yarattığı somut dönüşüm nedeniyle de dikkat çekti.
Creative Strategy: Heineken – The Pub That Refused to Die
Heineken, Creative Strategy kategorisinde “The Pub That Refused to Die” ile Grand Prix’nin sahibi oldu.
Kampanya, İrlanda’nın Kilteely kasabasındaki son pub’ı kapatmamak için bir araya gelen 26 kişinin gerçek hikâyesini konu alıyor. Marka, girişime yalnızca sponsor olarak değil; eğitim, operasyonel destek ve iş geliştirme katkılarıyla dahil oldu. Belgesel formatındaki çalışma daha sonra benzer topluluklar için uygulanabilir bir modele dönüştürüldü.
Luxury | Moncler: Warmer Together
Luxury kategorisinin Grand Prix ödülü Moncler’in “Warmer Together” kampanyasına verildi.
Kampanya, uzun yıllardır dostluklarıyla da bilinen Robert De Niro ve Al Pacino’yu bir araya getiriyor. Siyah-beyaz estetikle hazırlanan film ve fotoğraf serisi, markanın lüksü sıcaklık, yakınlık ve zamansız ilişki kavramları üzerinden yeniden yorumlama yaklaşımını yansıtıyor.
Brand Experience & Activation: Columbia Sportswear – Expedition Impossible
Columbia Sportswear, “Expedition Impossible” kampanyasıyla Brand Experience & Activation kategorisinde Grand Prix kazandı.
adam&eveDDB imzası taşıyan kampanya, düz dünya teorisini mizahi bir yaklaşımla merkeze aldı. Marka, teorinin savunucularına dünyanın kenarını fotoğraflamaları için çağrı yaptı ve bunu başarabilen kişiye şirketi verme sözü verdi. Kampanya; gazete ilanlarından sosyal medya etkileşimlerine kadar çok kanallı bir deneyim kurgusuna dönüştürüldü.
Cannes Lions 2026’da Grand Prix sahipleri açıklanmaya devam ediyor
