Cannes Lions 2026’da ilk Grand Prix sahipleri belli oldu

Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali 2026’da ilk Grand Prix kazananları açıklandı. Audio & Radio’dan Outdoor’a, Pharma’dan Creative Brand’e uzanan kategorilerde ödüller; kültürel içgörü, toplumsal etki, teknoloji ve iş sonuçlarını bir araya getiren kampanyalara gitti.

Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, bu yılın ilk Grand Prix kazananlarını duyurdu. Festivalin ilk gününde açıklanan ödüller; Audio & Radio, Creative B2B, Creative Brand (bu yıl yeni eklendi), Health & Wellness, Health Grand Prix for Good, Pharma, Print & Publishing ve Outdoor kategorilerini kapsadı.

Bu yılın dikkat çeken ortak temaları arasında kültürel bağ kurma, sürdürülebilirlik, toplumsal fayda, sağlık iletişiminde tabuları kırma ve teknolojinin yaratıcı kullanımı yer aldı.

Cannes Lions 2026 – İlk gün Grand Prix kazananları

• Audio & Radio: Hyundai Puerto Rico — “Coquí Alarmed”
• Creative B2B: SKF — “Faroe Islands Space Program”
• Creative Brand: Anheuser-Busch InBev
• Health & Wellness: The Ordinary — “The Periodic Fable”
• Health Grand Prix for Good: Caritas — “Vehicle of Hope”
• Pharma: Novartis — “Relax Your Tight End”
• Print & Publishing: Heinz Ketchup — “Looks Familiar”
• Outdoor: Mercado Livre — “Field Barcode”

Audio & Radio Grand Prix: Hyundai Puerto Rico – “Coquí Alarmed”

Hyundai Puerto Rico, “Coquí Alarmed” kampanyasıyla Audio & Radio Grand Prix’sinin sahibi oldu. Kampanya, Porto Riko’da tatil yapan bir turistin Reddit’te adanın simgesel coquí kurbağalarının sesini nasıl susturabileceğini sormasıyla başlayan tartışmadan ilham aldı. Yerel halkın yoğun tepki gösterdiği paylaşım, coquí’nin Porto Riko kültüründe sadece bir doğa sesi olmanın ötesinde ulusal kimliğin bir parçası olarak görüldüğünü ortaya koydu.

BBDO Puerto Rico imzasını taşıyan çalışma kapsamında Hyundai Puerto Rico, Avis, Enterprise ve Charlie Car Rental lokasyonlarındaki kiralık Hyundai araçlarının fabrika çıkışlı kilitleme-açma uyarı seslerini gerçek coquí sesiyle değiştirdi. Araçlara ayrıca coquí’nin kültürel önemini anlatan bilgilendirici kartlar eklendi. Ocak ayında hayata geçirilen kampanya 2,3 milyon kişiye ulaşırken, 8,4 milyon gösterim ve 9,4 milyon görüntülenme elde etti. Başvuru verilerine göre kampanyanın pozitif duygu oranı yüzde 98 oldu.

Creative B2B Grand Prix: SKF – “Faroe Islands Space Program”

İsveçli rulman ve conta üreticisi SKF, “Faroe Islands Space Program” ile Creative B2B Grand Prix’sini kazandı. Adından uzay projesi izlenimi verse de kampanya, uzay keşiflerine yönelik küresel ilgiyi kullanarak sürdürülebilir enerji odağını gündeme taşıdı. Stockholm merkezli Nord ajansıyla geliştirilen proje, Faroe Adaları’nın 2030 yılına kadar tamamen yenilenebilir enerjiye geçme hedefini destekliyor. Projenin merkezinde, Ay’ın oluşturduğu gelgit akıntılarından enerji üreten ve sessiz şekilde hareket eden Luna isimli su altı uçurtması bulunuyor. Fikir, geçmişte denizcilerin Ay ve gelgit hareketlerinden yararlanarak balıkçılık alanlarını keşfetmesi ve denizde yön bulmasından ilham aldı.

“Dünyayı terk etmeyen uzay programı” olarak konumlanan proje; gelgit enerjisi şirketi Minesto Faroese ve kamu enerji şirketi Sev iş birliğiyle geliştirildi. Kampanya aynı zamanda bu yılın Titanium Lions kategorisinde de yarışıyor.

Creative Brand Grand Prix: Anheuser-Busch InBev

Bu yıl ilk kez verilen Creative Brand Grand Prix ödülünün sahibi Anheuser-Busch InBev oldu. Yeni kategori, şirketlerin sürdürülebilir iş sonuçları yaratan kurum içi yaratıcı yetkinliklerini ödüllendiriyor. İçecek devi, yetenek yönetimi ve işyeri kültürü alt kategorisinde ödüle layık görüldü. Aynı kategoride Mastercard da iş birlikleri ve ortaklık modelleri alt başlığında Creative Brand Lion kazandı. Toplam 10 şirketin kısa listeye kaldığı ödül, yaratıcı kampanyaların arkasındaki organizasyonel yapı ve karar alma süreçlerini görünür kılmayı amaçlıyor.

Health & Wellness Grand Prix: The Ordinary – “The Periodic Fable”

The Ordinary, “The Periodic Fable” kampanyasıyla Health & Wellness Grand Prix’sini kazandı. Uncommon Creative Studio ve Smuggler London imzalı çalışma, güzellik sektöründeki bilimsel temeli olmayan pazarlama söylemlerini hedef aldı. Ekim 2025’te hayata geçirilen kampanya, periyodik tabloyu yeniden yorumladı. Ancak bu tabloda oksijen, hidrojen ya da lityum yerine “mucize”, “gözenek silici”, “izleri yok eder” gibi bilimsel karşılığı bulunmayan ifadeler yer aldı. Kampanyanın merkezindeki distopik film, Smuggler’dan Olivia De Camps tarafından yönetildi. Filmde beyaz kıyafetli tüketicilerin buz masajı, mikroiğneleme ve bronzlaşma ritüelleri eşliğinde pazarlama söylemlerini tekrar ettiği steril bir sınıf ortamı gösteriliyor. Film, öğrencilerden birinin göz bandını çıkararak “çift çene azaltıcı” bant taktığını göstermesi ve duvarda “The Periodic Fable” ifadesinin belirmesiyle sona eriyor.

Health Grand Prix for Good: Caritas – “Vehicle of Hope”

Caritas, “Vehicle of Hope” projesiyle Health Grand Prix for Good ödülünün sahibi oldu. Differ Stockholm ve Colony Stockholm tarafından geliştirilen proje, Papa Francis’in son arzularından birini hayata geçirerek Bethlehem’de kullanılan bir papamobili Gazze’de çocuklara hizmet verecek mobil pediatri kliniğine dönüştürdü. Caritas Jerusalem tarafından, Caritas Sweden desteğiyle donatılan araç; aşı, enfeksiyon testi, oksijen desteği ve acil müdahale gibi temel sağlık hizmetlerini sunmak üzere tasarlandı. Proje yalnızca sahadaki sağlık ihtiyacına cevap vermeyi değil, aynı zamanda Katolik Kilisesi’nin en tanınan sembollerinden biri üzerinden Gazze’deki çocuklara ve insani yardım erişimindeki engellere küresel dikkat çekmeyi amaçlıyor. Çalışma aynı zamanda Glass Lions ve Titanium Lions kategorilerinde de kısa listeye kaldı.

Pharma Grand Prix: Novartis – “Relax Your Tight End”

Novartis, 2026 Super Bowl reklamı “Relax Your Tight End” ile Pharma Grand Prix’sini kazandı. Kampanya, prostat muayenelerine yönelik önyargıları futbol mizahı üzerinden ele aldı ve şirketin artık kan testiyle yapılabilen yeni yaklaşımına dikkat çekti. Eric Wareheim yönetmenliğinde hazırlanan filmde; Rob Gronkowski ve George Kittle gibi yıldız tight end oyuncuları yoga yapmak, doğada vakit geçirmek ve at fırçalamak gibi rahatlatıcı aktiviteler içinde gösteriliyor. Filmin atmosferini Enya’nın “Only Time” şarkısı destekliyor. Super Bowl şampiyonu koç ve prostat kanseri atlatmış Bruce Arians ise kampanyanın ana mesajını veriyor: Prostat kontrolü artık her zamankinden daha kolay ve her sekiz erkekten biri yaşamı boyunca prostat kanseri tanısı alıyor. Reklam Fallon Minneapolis tarafından hazırlandı.

Print & Publishing Grand Prix: Heinz Ketchup – “Looks Familiar”

Heinz Ketchup, küresel ölçekte yürüttüğü “Looks Familiar” kampanyasıyla Print & Publishing Grand Prix’sini kazandı. Rethink imzalı çalışma, dünyanın farklı noktalarındaki patates kızartması kutularının şeklinin Heinz’ın Keystone logosuna benzediği fikri üzerine kuruldu. Kampanya kapsamında Uber Eats ile entegrasyon gerçekleştirildi ve tüketicilere patates kızartmasının yanında yarı fiyatına Heinz ketçap alma fırsatı sunuldu. Ayrıca Los Angeles merkezli Carl’s Jr. restoranlarıyla iş birliği yapıldı. Açıkhava, dijital ve influencer uygulamalarını da içeren çalışma, “It Has to Be Heinz” platformunu güçlendirmeyi hedefledi.

Outdoor Grand Prix: Mercado Livre – “Field Barcode”

Mercado Livre, “Field Barcode” kampanyasıyla Outdoor Grand Prix’nin sahibi oldu. Brezilyalı e-ticaret şirketi, São Paulo’daki ikonik Pacaembu Stadyumu’nu 140 metrelik dev bir barkoda dönüştürerek açıkhava ve yeni nesil teknolojiyi bir araya getirdi. Corinthians ile Boca Juniors arasında oynanan 90 dakikalık maç boyunca, tribünde, televizyonda ya da YouTube üzerinden izleyen herkes barkodu okutarak yüzde 25 indirim elde edebildi. GUT São Paulo tarafından geliştirilen kampanyada yapay zeka kullanılarak barkodun farklı açılardan ve kısmen görünür olsa bile okutulabilmesi sağlandı. Etki maçla sınırlı kalmadı; basın ve sosyal medyada dolaşıma giren görüntüler sayesinde kampanya yayılmaya devam etti. Başvuru verilerine göre toplam 53 bin kupon kullanımı gerçekleşirken, 1,78 milyon dolarlık satış hacmi elde edildi.

Özel ödüller de sahiplerini buldu

Festival kapsamında açıklanan özel ödüllerde ise Healthcare Agency of the Year ve Healthcare Network of the Year unvanlarının her ikisi de Toronto merkezli Klick Health’in olurken, Entertainment Person of the Year ödülü Apple Hizmetlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Eddy Cue’ya verildi.

TBWA\Istanbul imzalı “Archie”, Cannes Lions 2026’da kısa listeye kaldı…