Yalnız yaşayanların vazgeçilmez markaları…

“Tek Kişilik Yaşamlar” dosyasının ilk bölümünde, Marketing Türkiye adına Areda Piar tarafından gerçekleştirilen araştırma ile yalnız yaşamanın sosyal, duygusal ve gündelik yaşama yansımaları ele alınmış; tek kişilik yaşam biçiminin Türkiye’de nasıl dönüştüğü incelenmişti. Dosyanın ikinci bölümünde ise odak yaşam biçiminden tüketim davranışına yöneliyor. Yalnız yaşayanlar markalardan neler bekliyor, hangi markalar sepete öncelikli olarak giriyor? Gelin yanıtları birlikte inceleyelim…

Yalnızların temizlik rutini: İş başa düşüyor, sepette Bingo öne çıkıyor

Yalnız yaşayanların ev temizliği alışkanlıkları, işin çoğunlukla ev sahibine kaldığını gösteriyor. Katılımcıların yüzde 72,3’ü evini kendi temizlediğini belirtirken, yüzde 11,3’ü zaman zaman yardımcı çağırdığını ifade ediyor. Robot süpürge kullanım oranı yüzde 9,4’te kalırken, “çok sık temizlemem” diyenlerin oranı ise yüzde 7.

Temizlik ürünlerinde tercih edilen markalara bakıldığında ise yüzde 16 ile Bingo ilk sırada yer alıyor. Onu yüzde 12,7 ile Domestos, yüzde 9,9 ile Pril ve yüzde 9,4 ile Asperox takip ediyor. Cif ve Vileda’nın yüzde 8,5, Sleepy ve Fairy’nin ise yüzde 8 oranında tercih edildiği tabloda, yalnız yaşayanların temizlik sepetinin farklı markalarla şekillendiği görülüyor.

Yalnız evlerin vazgeçilmezleri: Dikey süpürge ve kahve makinesi

Yalnız yaşayanların mutfağında ve evinde “olmazsa olmaz” küçük ev aletlerine bakıldığında listenin zirvesinde pratiklik ve konfor öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 24’ü dikey şarjlı süpürgeyi vazgeçilmez olarak gösterirken, yüzde 23,1’i kahve makinesini ilk sıraya koyuyor. Bu iki ürünü yüzde 17,3 ile tost makinesi takip ediyor. Robot süpürge yüzde 9,6 ve mikrodalga fırın yüzde 7,7 oranında belirtilirken; bir dönemin en popüler küçük ev aletlerinden biri olan airfryer’lar yüzde 5,8’de kalıyor. Görünen o ki yalnız yaşayanların evinde hız, pratiklik ve gündelik konfor sağlayan cihazlar başrolü üstleniyor.

Yalnızlar YouTube’cu

Ücretli medya platformu aboneliklerine bakıldığında her üç kişiden birinin herhangi bir platforma üye olmadığı görülüyor.

Katılımcıların yüzde 30’u ücretli bir medya aboneliği bulunmadığını belirtirken, aboneliği olanlar arasında YouTube Premium yüzde 22,5 ile ilk sırada yer alıyor. Onu yüzde 22 ile Netflix takip ediyor. Spotify yüzde 9 oranında ifade edilirken, Amazon Prime yüzde 4,5 ve HBO Max yüzde 4 ile daha sınırlı bir paya sahip.

Mutfakta pratik çözümler

Yalnız yaşayanların mutfaktaki tercihleri hız ve pratiklikten yana. Katılımcıların yüzde 65,3’ü eve geldiklerinde basit bir şeyler pişirdiğini belirtirken, yüzde 23,6’sı günü atıştırmalıklarla geçiştirdiğini söylüyor. Hemen yemek sipariş edenlerin oranı yüzde 8,5’te kalırken, dışarı çıkmayı tercih edenlerin oranı ise yalnızca yüzde 2,5. Görünen o ki uzun bir günün ardından çoğu kişi için en kolay çözüm, mutfakta hızlıca hazırlanan pratik yemekler oluyor.

Yalnızların marketteki ilk sorusu: “Pratik mi?”

Yalnız yaşayanların markette alışveriş yaparken aklından geçen düşünceler incelendiğinde pratiklik açık ara öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 48,7’si ürün seçerken “Bu pratik olur” diye düşündüğünü belirtirken, yüzde 23,5’i “Bu bana fazla gelir” değerlendirmesini yapıyor. Yüzde 20,3’lük bir kesim ise “Bunu tek başıma bitiremem” düşüncesini dile getiriyor. “Bunu sipariş etmek daha kolay” diyenlerin oranı ise yüzde 7,5’te kalıyor.

Alışverişin temel kriterleri

Tek başına yaşayanların ürün seçiminde hangi kriterlerin öne çıktığına bakıldığında listenin zirvesinde sağlık yer alıyor. Katılımcıların yüzde 45,2’si satın aldığı ürünlerde en önemli özelliğin sağlıklı olması olduğunu belirtirken, yüzde 21,5’i küçük paketleri tercih ettiğini ifade ediyor. Uzun raf ömrü yüzde 18,8 oranında dile getirilirken, hızlı hazırlanabilir olması yüzde 14,5 ile listenin diğer önemli kriterlerinden biri olarak öne çıkıyor.

Alışverişin adresi market

Yalnız yaşayanların alışveriş alışkanlıklarında fiziksel marketler belirgin bir ağırlığa sahip. Katılımcıların yüzde 65,1’i alışverişlerini doğrudan marketlerden yaptığını belirtirken, yüzde 28,2’si hem marketten hem de online kanallardan yararlandığını ifade ediyor. Yalnızca online marketleri tercih edenlerin oranı ise yüzde 6,7’de kalıyor. Sonuçlar, alışverişte fiziksel marketlerin hala güçlü olduğunu gösteriyor.

BİM’in yeri ayrı…

Fiziksel market alışverişinde tercih edilen markalara bakıldığında listenin zirvesinde BİM yer alıyor. Katılımcıların yüzde 32’si ilk tercihini BİM’den yana kullanırken, yüzde 20,8 ile Migros ikinci sırada geliyor. A101 yüzde 18,8 oranıyla öne çıkan bir diğer zincir olurken, Şok yüzde 7,1 ve mahalle bakkalları yüzde 6,6 oranında tercih ediliyor. File Market yüzde 3 ve Macro Center yüzde 2,5 ile listenin daha alt sıralarında yer alıyor.

Tablo, yalnız yaşayanların alışveriş rotasında özellikle indirim marketlerinin güçlü bir yer tuttuğunu gösteriyor.

Online markette Migros Sanal Market öne çıkıyor

Online market alışverişi yapan katılımcıların tercihleri incelendiğinde Migros Sanal Market yüzde 33,3 ile listenin zirvesinde yer alıyor. Onu yüzde 30,8 ile Trendyol Go Market ve yüzde 16,2 ile Getir takip ediyor.

Görünen o ki yalnız yaşayanların online alışveriş sepetinde hızlı teslimat ve güçlü market zincirlerinin dijital kanalları öne çıkıyor.

Dolapta Sütaş ve Beypazarı var

Yalnız yaşayanların buzdolaplarına giren markalara bakıldığında listenin zirvesinde Sütaş yer alıyor. Katılımcıların buzdolabında en sadık olduğu marka yüzde 19,6 ile Sütaş olurken yüzde 17,9 ile Beypazarı ikinci sırada geliyor. Pınar yüzde 9,2, Torku yüzde 7,6 ve İçim yüzde 7,1 ile çıkıyor.

Yalnız yaşayanların markası: Superfresh

“Yalnız yaşayanların markası” olarak görülen isimlere bakıldığında listenin zirvesinde Superfresh yer alıyor. Katılımcıların yüzde 25,7’si bu kategoriyle en çok Superfresh’i ilişkilendirirken, Sütaş ve Pınar yüzde 5,7 oranında belirtiliyor. Yemeksepeti ve BİM yüzde 4,3 ile öne çıkan diğer markalar arasında yer alıyor.

Araştırmanın Metodolojisi

Marketing Türkiye adına Areda Piar tarafından 10–15 Mart 2026 tarihleri arasında gerçekleştirilen “Yalnızların Markaları” araştırmasına Türkiye genelinde yalnız yaşayan toplam 334 kişi katıldı. Çalışma, kantitatif araştırma yöntemlerinden CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) tekniği kullanılarak, Areda Survey’in Profil Bazlı Dijital Paneli üzerinden gerçekleştirildi.

Marketing Türkiye Nisan sayısını okumak için TIKLAYIN!