Tek kişilik yaşamlar…
Şu an Türkiye’de her beş haneden birinde yalnız bir hayat sürülüyor. Bu rakam demografik bir değişimin ötesinde tüketim dünyasında sessiz ama güçlü bir dönüşüme de işaret ediyor. Peki, Türkiye’de yalnız yaşayanlar günün sonunda eve döndüklerinde nasıl bir hayatla karşılaşıyor? Evde nasıl vakit geçiriyor, alışverişte nelere dikkat ediyorlar? Markalardan neler bekliyor, hangilerini kendilerine daha yakın buluyorlar? Soruların yanıtları Marketing Türkiye adına Areda Piar’ın gerçekleştirdiği “Yalnızların Markaları” araştırmasından geliyor…
Yeni değil… Türkiye’de uzun zamandır kalabalıklaşıyor yalnızlar cephesi. Öyle ki 2024’ün Aralık ayında TDK yılın kelimesi/ kavramını belirlemek için bir anket başlatmış ve “Kalabalık Yalnızlık” da ankette yer almıştı. Yaklaşık 1 milyon kişinin katılımıyla sonuçlanan ankette yılın kavramı seçilmişti “Kalabalık Yalnızlık”. Toplam hane halkı sayısının 26 milyon 977 bin 795 olarak belirlendiği Türkiye’de, tek başına yaşayanların sayısındaki yükseliş özellikle pandeminin etkili olduğu yıllarda hız kazandı. 2020’de yalnız yaşayanların sayısı 4 milyon 404 bin 997, 2021’de ise 4 milyon 781 bin 600 olarak kaydedildi. Sonraki yıllarda da artış eğilimi devam etti ve 2025’te rakam 5,5 milyonun üzerine çıktı.
Yalnızlık artık yalnızca bir yaşam tercihi değil; aynı zamanda yeni bir tüketim kültürü. Tek kişilik evler, kalabalık hanelerden farklı olarak gündelik hayatın ritmini bambaşka bir şekilde kuruyor. Alışveriş sepetleri küçülüyor ama çeşitleniyor; mutfakta pratik çözümler öne çıkıyor; ekranlar, dijital platformlar ve küçük ev aletleri ev içi hayatın yeni yol arkadaşlarına dönüşüyor. Ekran süresi artıyor, mutfak süresi kısalıyor…
Yani yalnız yaşamak sadece “tek kişilik bir hayat” değil, markalar için de farklı ihtiyaçları, farklı kullanım senaryolarını ve yeni beklentileri beraberinde getiren ayrı bir tüketim evreni anlamına geliyor.
Marketing Türkiye için Areda Piar’ın gerçekleştirdiği kapsamlı araştırma da yalnız yaşayanların gündelik hayatına biraz daha yakından bakıyor; evin sessizliğinden mutfak alışkanlıklarına, alışveriş sepetlerinden marka beklentilerine uzanan o görünmez ama oldukça güçlü tüketim dinamiklerini adım adım keşfe çıkıyor…
Yalnızları evde “sessizlik” karşılıyor
Katılımcılara eve geldiklerinde ilk karşılaştıklarının ne olduğu sorulduğunda; yüzde 58,5 ile “sessizlik” açık ara öne çıkan yanıt oluyor. Yalnızların yüzde 14,1’ini ise eve geldiğinde ya patili dostu karşılıyor ya da televizyonu veya dijital platformlar… Kahve veya yemek seçenekleri ise yüzde 9,4 oranında kalıyor. Bulgular, yalnız yaşayan bireylerin eve dönüş deneyiminde sessizliğin belirgin bir yer tuttuğunu gösteriyor.
Yalnızlık bazen tercih, bazen zorunluluk
Katılımcıların yüzde 54,2’si yalnız yaşamayı kendi tercihi olarak tanımlarken, yüzde 45,8’lik kayda değer bir kesim bunun yaşam koşullarının getirdiği bir zorunluluk olduğunu ifade ediyor.
Öte yandan araştırma, yalnız yaşayanların biriyle birlikte yaşama ihtimaline nasıl baktığını da ortaya koyuyor. Verilere göre katılımcıların yüzde 58,7’si birlikte yaşamak söz konusu olduğunda ilk tercihini “aile”den yana kullanıyor.
Yüzde 34,1’lik kesim partneriyle yaşamayı tercih ederken, ev arkadaşıyla yaşama seçeneğini dile getirenlerin oranı yüzde 7,2’de kalıyor. Kısacası yalnızlık sona erecekse, çoğu kişi için en güvenli liman yine aile oluyor.
Yalnızlığa “huzur” ve “özgürlük” eşlik ediyor
Araştırma verileri yalnız yaşamanın çok daha katmanlı bir tabloya işaret ettiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 43,3’ü yalnız yaşarken zaman zaman yalnızlık hissettiğini belirtiyor. Bu duyguyu yüzde 26,8 ile huzur ve yüzde 21,6 ile özgürlük takip ediyor. “Konfor” diyenlerin oranı ise yüzde 8,2’de kalıyor.
Her dört kişiden biri yalnızlığı evcil hayvanıyla paylaşıyor
Araştırma sonuçları, yalnız yaşayan bireylerin büyük bölümünün yaşam alanını bir evcil hayvanla paylaşmadığını ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 73,5’i evcil hayvana sahip olmadığını belirtirken, yaklaşık her dört kişiden biri evini patili bir dostla paylaşıyor. Veriler, yalnız yaşayanların önemli bir kısmının yalnızlık deneyimini tek başına sürdürdüğünü; ancak hatırı sayılır bir kesimin bu deneyimi evcil hayvanlarıyla paylaştığını gösteriyor.
Yalnızlığın ortağı teknoloji
Evde en çok hangi nesnenin kendileriyle sohbet edebileceği sorulduğunda listenin zirvesinde yüzde 41,1 ile telefon yer alıyor. Katılımcıların yüzde 22’si televizyon veya dijital platformları işaret ediyor. Yüzde 10,7 ile kahve makinesi üçüncü sırada gelirken, müzik uygulamaları yüzde 8,4’lük pay alıyor. Listenin devamında ise kitaplar (yüzde 3,3), robot süpürge (yüzde 2,3) ve evdeki kahve markası (yüzde 2,3) yer alıyor.
Tek kişilik hanelerin boşrolünde ekran var
Evde tek başına geçirilen zamanın nasıl değerlendirildiğine bakıldığında ekran odaklı alışkanlıklar öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 32’si yalnız kaldıklarında en çok televizyon izlediğini belirtirken, yüzde 25,7’si sosyal medyada vakit geçirdiğini söylüyor. Online dizi ve film platformları yüzde 13,6 ile üçüncü sırada yer alıyor. Kitap okumak yüzde 12,1 ve YouTube’da vakit geçirmek yüzde 10,7 oranında tercih ediliyor.
Araştırmanın Metodolojisi
Marketing Türkiye adına Areda Piar tarafından 10–15 Mart 2026 tarihleri arasında gerçekleştirilen “Yalnızların Markaları” araştırmasına Türkiye genelinde yalnız yaşayan toplam 334 kişi katıldı. Çalışma, kantitatif araştırma yöntemlerinden CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) tekniği kullanılarak, Areda Survey’in Profil Bazlı Dijital Paneli üzerinden gerçekleştirildi.
Araştırmanın 2. bölümü “Yalnızların Markaları” hafta sonu marketingturkiye.com.tr‘de!
