Coca-Cola'dan Cam Sneaker! | Marketing Türkiye

Coca-Cola, ABD’de her yıl düzenlenen üniversite basketbol turnuvası NCAA March Madness kapsamında hazırladığı 2026 kampanyasını duyurdu. WPP Open X ve VML imzası taşıyan kampanya, turnuvanın arkasındaki taraftar kültürüne odaklanıyor.

“Fan Work is Thirsty Work” iletişim platformunun devamı niteliğindeki kampanya kapsamında marka, turnuvanın sürpriz sonuçlarında önemli rol oynayan öğrenci, mezun ve taraftar topluluklarını odağına alıyor. Kampanyanın dikkat çeken unsurlarından biri ise “Coca-Cola Glass Sipper” adı verilen özel tasarım ürün oldu.

Markanın ikonik kontur şişesinden ve basketbolun sneaker kültürüyle olan ilişkisinden ilham alan Coca-Cola Glass Sipper, 11 numara basketbol ayakkabısı formunda tasarlanmış bir bardak olarak hazırlandı. Ürün, turnuva boyunca beklentilerin ötesinde performans gösteren ve sürpriz sonuçlara imza atan takım ve taraftar topluluğuna verilecek sembolik bir ödül olarak konumlandırılıyor.

Kampanya ayrıca turnuvayı tek tip bir taraftar deneyimi olarak ele almak yerine, her okulun kendine özgü ritüellerini, tezahüratlarını ve yerel geleneklerini öne çıkarıyor. Bu yaklaşım doğrultusunda hazırlanan yeni yaratıcı içerikler, daha önce yayımlanan “Fight Song” reklam filminin üzerine inşa ediliyor ve farklı üniversitelerin taraftar kültürlerini görünür kılmayı amaçlıyor.

Kampanya; televizyon reklamları, açık hava uygulamaları (OOH), medya iş birlikleri ve dijital içerikler dahil olmak üzere çok sayıda temas noktasında hayata geçiriliyor. 2026 için planlanan yeniliklerden biri de turnuvaya ev sahipliği yapan şehirlerde taraftarlara yönelik hedefli açık hava reklamları oldu. Bu uygulamalarda mesajlar, şehir ve turnuva aşamalarına göre özelleştirilen kreatiflerle sunulacak.

Reklam filmi ise turnuvanın final karşılaşmasına kadar CBS, TBS, TNT, truTV, ESPN ve ABC kanallarında yayınlanacak; sosyal medya ve dijital platformlarda da yer alacak.

Coca-Cola’nın 2026 March Madness kampanyası, WPP Open X liderliğinde VML koordinasyonunda; Grey, Ogilvy, Cartwright ve WPP Production’ın katkılarıyla geliştirildi. Kampanya sürecinde ayrıca Publicis Groupe, Momentum Worldwide ve Zeno Group da destek veren ajanslar arasında yer aldı.

Kaynak: LBB Online

Coca-Cola’dan beş yıl sonra gelen yeni yıl lezzeti: Holiday Creamy Vanilla