Orta Doğu’daki gerilimler Marketing Türkiye C Level Club’da tartışıldı: Hangi sektörler nasıl etkilenecek?
Orta Doğu’da artan jeopolitik gerilimin ekonomiye ve iş dünyasına olası etkileri, Marketing Türkiye C Level Club’ın Mart ayı buluşmasında masaya yatırıldı. 16 Mart’ta Avantgarde Urban Hotel’de gerçekleştirilen buluşmada, Deloitte’un Marketing Türkiye için hazırladığı stratejik öngörü raporu katılımcılarla paylaşıldı.
Buluşma Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen’in açılış konuşmasıyla başladı. Özen konuşmasında şunları dile getirdi: “İbni Haldun, Mukaddime’de ‘coğrafya kaderindir’ çıkarımını yapabileceğimiz bir felsefeyle yaklaşır adeta bugünün dünyasına. Onun söylemini ‘durduğun yer de kaderindir’ biçiminde yorumlayabiliriz.
Hepimiz okul sıralarında ‘Türkiye’nin stratejik öneme sahip olduğunu’ tekrarladık ancak bugün stratejik önemin ne anlama geldiğini çok iyi anlıyoruz.
Bitip tükenmeyen Ortadoğu savaşlarının bugünün gerekçeleriyle olmadığını da biz iş dünyasının profesyonelleri zaten iyi biliyoruz.
Yıl 1901… İngiliz girişimci William Knox D’Arcy, İran Şahı’ndan kuzeydeki beş eyalet hariç ülkenin yüzde 75’ini kapsayan alanda 60 yıl boyunca petrol ve doğal gaz arama/işletme münhasır hakkını alır.
20 bin sterlin nakit, yüzde 16 kar payı karşılığı imzalanan bu imtiyaz, 1908’de petrol bulunmasıyla Anglo–Persian Oil Company adı altında birlikte işletilmeye başlandı.
60 yıl boyunca İngiliz hegemonyasında işletilen petrol rezervleri Musaddık’ın döneminde millileştirildi ve ardından bitmez tükenmez Ortadoğu savaşları başladı.
William Faulkner ‘Geçmiş asla ölmez hatta geçmiş bile değildir’ der.
Şimdi geçmişi geride bırakıp bundan sonrasını odaklanalım.
Deloitte ve Avangarde’a bu değerli buluşmaya katkı verdikleri için teşekkür ederim.”
Dengeler nasıl değişecek?
Deloitte moderasyonunda gerçekleşen oturumda, Orta Doğu’daki çatışmaların farklı sektörler üzerindeki potansiyel etkileri çok boyutlu senaryolar üzerinden değerlendirildi. Deloitte Türkiye Teknoloji ve Dönüşüm İş Birimi Müşteri Stratejisi ve Tasarım Lideri ve Direktörü Berk Kocaman’ın gerçekleştirdiği sunumunda, çatışmanın süresi, bölgesel aktörlerin sürece dahil olma ihtimali ve küresel ekonomik dengelerde yaşanabilecek değişimler gibi temel değişkenler, iş dünyası için oluşabilecek risk ve fırsatlarla birlikte ele alındı.
Toplantıda paylaşılan analizlerde özellikle enerji, lojistik, turizm, perakende ve finans gibi sektörlerin jeopolitik gelişmelerden daha hızlı etkilenebileceği vurgulandı. Tedarik zincirlerinde yaşanabilecek aksaklıklar, enerji fiyatlarındaki oynaklık ve bölgesel ticaretteki dalgalanmalar, iş dünyasının önümüzdeki dönemde yakından takip etmesi gereken başlıklar arasında gösterildi. Buna karşılık bazı sektörler için yeni pazar fırsatları, alternatif tedarik ağları ve dijitalleşme yatırımlarının hızlanması gibi görece avantajlar oluşabileceğine dikkat çekildi.
Buluşmada Deloitte’un hazırladığı senaryo analizleri dinlenirken, Marketing Türkiye C Level Club üyeleri de kendi sektörlerinden gözlemlerini ve öngörülerini paylaşarak tartışmaya katkı sundu. Katılımcılar, jeopolitik risklerin artık yalnızca dış politika başlığı olarak değil, doğrudan stratejik planlama ve pazarlama kararlarını etkileyen bir unsur olarak ele alınması gerektiği konusunda görüş birliğine vardı.
C Level Club katılımcıları
- Ali Osman Tüfekçi – La Vita CMO’su
- Alper Cengiz – MMA Türkiye Board Member
- Aslı Eren Şengezer – Sagra Grup Pazarlama Direktörü
- Banu Soyak – Lenovo Türkiye Deputy GM – Marketing & Communications
- Can Taşçıoğlu – Interlink Şirketler Grubu CEO’su
- Caner Çolak – DElK Genel Sekreteri
- Ceren Çubukçu – Havas CEO’SU
- Ceren Tonguç – Duty Free Chief Commercial Officer & Executive Bard Member
- Cüneyt Devrim – IAB Türkiye Başkanı
- Deniz Tüker Mutlu – Lenzing Group Head of Global B2B Marketing-Supply Chain, Textiles
- Didem Namver – MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı
- Elif Arıcan – Atasay Chief Communication Officer
- Enes Usta – Merzigo CEO’su
- Fatih Akşener – Korelle Kozmetik Kurucu Ortağı ve Başkanı
- Gamze Numanoğlu – Aktif Bank Müşteri Deneyimi ve iletişim Grup Başkanı
- Gülin Görünmez – DeFacto Global Pazarlama İletisimi Direktorü
- Gülnur Uluğ – Muratbey iletişim ve İş Geliştirme Direktörü
- İlknur Aksoy Şen – Tchibo Türkiye Pazarlama Direktörü
- Kaan Çelikmen – Fiba Perakende Grubu E-Commerce & Marketing Director
- Mehmet Uçan – Ülker Corporate Communication Director
- Melek Dinçer – Humm Organic Genel Müdürü
- Memet Hanlıoğlu – Securitas Ülke Başkan Yardımcısı
- Mert Uygur – Strategic Advisor
- Merve Özmen – Jetlid CEO’su
- Murat Atay – TVekstra Kurucusu
- Mustafa Kaya – Lorbi PR Ajans Başkanı, İDA Yönetim Kurulu Üyesi
- Nurçin Koçoğlu – Beymen Own Brands Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
- Pelin Akın Çiftçioğlu – Alshaya Group Türkiye Business Director
- Pelin Özgen – PopConnected Stratejik iletişim Danışmanı
- Pırıl Gömeçlioğlu – ZF Türkiye Head of Marketing Communications
- Prof. Dr. Sedefhan Oğuz – Yeditepe Üniversitesi Öğretim Görevlisi
- Roşan Dilek – AgeSA Hayat ve Emeklilik Pazarlama ve Strateji Genel Müdür Yardımcısı
- Semih İncedayı – Doğuş Teknoloji CEO
- Sevil Ayaz – La Lorraine Commercial Director
- İsmet Öztanık – Avantgarde Collection ve Lucis Initiative Kurucusu İsmet Öztanık
- Şirin Işık – Unilever Food GM Türkiye & Arabia
- Vahap Hanlıoğlu – NGC Kurucusu
- Yusuf Eren Yalçın – 365 Derece Kurucu Ortağı
- Gülten Ramazanoğlu – Beymen Group, Director, Head of Corporate Communications & PR
- Nesli Şenoğlu Kılıçal – P&G Türkiye Corporate Communications Director, Caucasus & Central Asia / Lead Team Member
Deloitte’un Marketing Türkiye için hazırladığı: “Orta Doğu’daki çatışmalar hangi sektörleri nasıl etkileyecek?” analizi 18 Mart Çarşamba günü Marketing Türkiye LinkedIn hesabının “Insight Report Haftalık Bülten”inde yayınlanacak.
