Türk halkının “bayram alışverişi” alışkanlıkları…

Dijitalleşen dünyaya ve değişen yaşam alışkanlıklarına rağmen bayramın özünde yer alan gelenekler hala güçlü bir şekilde yaşamaya devam ediyor. LC Waikiki tarafından Sia Insight iş birliğiyle gerçekleştirilen “Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması”, bayramın tüketim alışkanlıklarının ötesinde aile, çocuklar ve bir arada olma duygusuyla şekillendiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya göre her iki kişiden biri bayram için yeni kıyafet alırken, katılımcıların büyük bölümü bayram mutluluğunu “ailece bir arada olmak” şeklinde tanımlıyor.

LC Waikiki, Sia Insight iş birliğiyle hayata geçirdiği “Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması”nın sonuçlarını, düzenlediği toplantıyla paylaştı. Etkinlikte ayrıca LC Waikiki’nin bayram filmi de ilk kez izleyicilerle buluştu.

Bayramın kalbinde aile ve çocuklar var

Araştırma, bayramın en güçlü anlamının hala birlikte geçirilen zaman olduğunu gösteriyor. Katılımcıların yüzde 69’u bayram mutluluğunu “ailece bir arada olmak” olarak tanımlarken, yüzde 62’si gelenekleri sürdürmenin bayramın en önemli parçalarından biri olduğunu söylüyor.

Bayramlaşma alışkanlıklarında ise geleneksel yöntemlerin halen güçlü olduğu görülüyor. Katılımcıların yüzde 85’i yüz yüze bayramlaşmayı en sevilen yöntem olarak ifade ederken, her iki kişiden biri son 5 yılda dijital bayramlaşmanın (telefon ve WhatsApp gibi kanallar üzerinden) arttığını belirtiyor.

Bayram planlarına bakıldığında katılımcıların yaklaşık yarısı bayramı bulunduğu şehirde geçirip ziyaretlerde bulunmayı tercih ederken, her 5 kişiden 1’i şehir dışına çıkarak aile ziyareti yapmayı planlıyor.

Bayram alışverişinde ilk sırada çocuklar var

Araştırma, bayram alışverişinde en güçlü motivasyonun çocuklar olduğunu da ortaya koyuyor. Çocuklu katılımcıların yüzde 60’ı bayramlık alışverişe önce çocuklarından başladığını belirtirken, ebeveynlerin yüzde 71’i her bayram mutlaka çocuklarına yeni kıyafet aldığını söylüyor.

Bayram stili: Şık ama rahat

Bayramda yeni kıyafet almak da bayram heyecanının önemli parçalarından biri olmaya devam ediyor. Katılımcıların yüzde 52’si yeni kıyafet giymeyi bayram mutluluğunun önemli bir unsuru olarak görüyor. Özellikle 26–44 yaş grubunda bu oran daha da yükseliyor.

Araştırmaya göre her iki kişiden biri bayram için kendisi adına yeni bir kıyafet alırken, katılımcıların yüzde 43’ü bunu “her bayram mutlaka” yaptığını ifade ediyor.

Bayram stiline bakışta ise dengeli bir yaklaşım öne çıkıyor. Katılımcılar kendi tarzlarını “hem şık hem rahat” olarak tanımlarken, bireysel stilin giderek daha konfor odaklı bir çizgiye evrildiğini belirtiyor. Buna karşılık toplum genelinde daha trend odaklı bir görünümün yaygınlaştığı düşünülüyor.

Bayram alışverişinde akla ilk gelen marka: LC Waikiki

Araştırma sonuçları, LC Waikiki’nin bayram alışverişindeki güçlü marka algısını da ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 46’sı bayram alışverişi denildiğinde akla ilk gelen giyim markasının LC Waikiki olduğunu belirtirken, Ramazan Bayramı için planlanan alışverişlerde markayı tercih etmeyi düşünenlerin oranı yüzde 77 ile ilk sırada yer alıyor.

Araştırmanın Metodolojisi

LC Waikiki, Sia Insight iş birliğiyle hayata geçirdiği “Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması” 19-30 Ocak 2026 tarihleri arasında Türkiye temsili 12 ilde 18-55 yaş arası 702 kişi ile bilgisayar destekli web görüşmesi yöntemiyle yapıldı.

“Alışkanlıklarımız değişiyor ama bayramın özü aynı kalıyor”

Araştırma sonuçlarını değerlendiren LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, bayramın taşıdığı anlamın değişen hayat temposuna rağmen güçlü bir şekilde varlığını sürdürdüğünü vurguladı: “Bayram dendiğinde aklımıza çocukluğumuzdan kalan o ilk heyecan, yeni kıyafetlerin özenle hazırlandığı sabahlar, kapıların çalındığı ve sofraların kalabalıklaştığı o sıcak anlar geliyor. Bugün hayatlarımız değişiyor, alışkanlıklarımız dönüşüyor ama o duygunun özü aynı kalıyor. Araştırmamız bize bir kez daha gösterdi ki bayram hâlâ en çok bir araya gelmek, sevdiklerine dokunmak ve onları mutlu etmek demek. Özellikle çocuklar söz konusu olduğunda bu duygu çok daha güçlü hissediliyor. Biz de LC Waikiki olarak bu duygunun hissedildiği o özel anların içinde yer almanın ve insanların bayram hatıralarına eşlik etmenin çok kıymetli olduğuna inanıyoruz. Bayram için hazırladığımız reklam filminde de bu duygulardan ilham aldık. Bu bağın doğal bir parçası olmak, bizim için en büyük motivasyonlardan biri. Bu anlayışla bayramın temsil ettiği değerleri yaşatmaya ve her bayramda sevinçlere ortak olmaya devam edeceğiz.”

LC Waikiki Ramazan Bayramı

Kampanya Künyesi

• Agency: Rafineri
• Client: LC Waikiki
• Co-Founder & CCO: Ayşe Bali, Emre Kaplan
• Creative team: Gizem Şengüler, Pelin Ün, Emel Karadeniz, Sezer Can Keleş, Aleyna Korkmaz, Irmak Hatipoğlu, Kübra Yüksel, Alihan Kara, Maya Aynur
• Client Services: Erbek Onur, Canan Akyıl, Ceylan Kocagil, Gamze Öksüz, Emir Umut Er
• Strategy: Can Çalışkan, İpek Kardeşler, Ezgi Cumur, Aleyna Cam
• Production team: Açelya Ülkümen, Eralp Cankır, Özden Sevim
• Graphic team: Faruk Er, Işılay Namlı
• Production:
• Production: Norr & PPR İstanbul
• Directors: Can & Eymen
• Photographer: Fırat Meriç
• Stylist: Ayça Elkap
• Producer: Özde Alpman, Handenur Yılmaz
• Production Manager: Burak Usta
• Production Assistant: Oğulcan Yeniaras, Furkan Kaya, Batuhan Usta
• DOP: Arınç Arısoy
• Tecno Crane Operator: Murat Kırbaş, Enver Gümüş
• Focus Puller: Yunus Köse
• DIT: Doğukan Deliduman
• Photo Assistant: Burhan Canlı
• PPR Digital: Toprak Donmaz
• Casting Directors: Özgür Ersel, Dilek Yener
• Art Director: Dilara Yılmaz
• Hair Artist: Hüseyin Altun
• Makeup Artist: Yağız Yoldaş
• Manicure: Elif Özel
• Photo Crew – Set: Set Gripim
• Gaffer: Sezgin Keriş
• Commercial Crew – Set Grip: Set Pozitif – Emre Kılcıoğlu