2025’te YouTube’da en çok izlenen kanallar
YouTube, yalnızca bir video platformu olmanın çok ötesine geçerek; haberden spora, teknolojiden eğlenceye, bilgi üretiminden gündelik hayata uzanan geniş bir içerik evreninin merkezine yerleşmiş durumda. Yıl boyunca bu evrendeki rekabeti rakamlarla somutlaştıran Marketing Türkiye YouTube Rating Report serisi şimdi de yılın Z raporunu 1.233 kanalın analizyle koyuyor ortaya. Peki, kullanıcı davranışlarının hızla dönüştüğü bu dijital sahnede hangi kanallar öne çıktı, hangileri ivme kazandı, hangileri yakaladığı etkileşimlerle fark yarattı? Yanıtlar Marketing Türkiye’nin MTM – Medya Takip Merkezi iş birliğiyle hazırladığı YouTube Rating Report: Z Raporu’nda!
Marketing Türkiye ve MTM Medya Takip Merkezi iş birliğiyle hazırlanan YouTube Rating Report: Z Raporu, son bir yılın verilerini mercek altına alarak YouTube’un nabzını tutuyor. En çok izlenen kanallar, takipçi sayısındaki artışla, öne çıkanlar; gazetecilerden spor yayıncılarına, teknoloji kanallarından yemek tariflerine, makyaj ve güzellik içeriklerinden bilim kanallarına uzanan 15 farklı kategoride analiz edildi. Ortaya çıkan tablo, yalnızca rakamları değil; izleyici tercihlerini, içerik dinamiklerini ve platformun dönüşen yayıncılık kodlarını da ortaya koyuyor…
YouTube’un son bir yılına bakıldığında ortaya çıkan tablo, izlenme alışkanlıklarının yalnızca içerik türlerine göre değil, tüketim biçimlerine göre de keskin biçimde ayrıştığını gösteriyor. Bazı kategoriler yüz milyonlarla ifade edilen izlenmelerde yoğunlaşırken, bazı alanlarda milyar sınırının çoktan aşıldığı görülüyor. Özellikle çocuk kanallarının ulaştığı seviyeler, bu platformun klasik “izleyici–içerik” ilişkisinin ötesine geçtiğini kanıtlar nitelikte. Öyle ki tek bir kanalın ulaştığı izlenme hacmi, birçok kategorinin toplam performansını geride bırakabiliyor. Bu rakamlar, YouTube’un artık yalnızca izlenen değil; arka planda açık kalan, tekrar tekrar tüketilen ve gündelik hayatın içine yerleşen bir mecra olduğunu net biçimde gözler önüne seriyor.
Yemek kanalları yorumda birinci
Etkileşim yoğunluğu açısından bakıldığında, “Yemek Kategorisi”, beğeni ve yorum toplamında açık ara öne çıkarak izleyiciyle en yoğun etkileşim kurulan alan haline gelirken; çocuk kanalları ve gazetecilerin içerikleri yüksek erişimi güçlü bir geri dönüşle destekliyor.
Gazetecilerin diğer alanlara kıyasla çok daha yüksek bir beğeni oranına sahip olması, haber ve yorum içeriklerinde izleyicinin görüş bildirmeye daha istekli davrandığına işaret ediyor. Yemek ve makyaj kategorileri izlenme hacmi yüksek olmasına rağmen beğeni oranında daha dengeli bir çizgide ilerlerken; gurme içerikleri izlenmeye kıyasla sınırlı ama sadık bir etkileşim alanı yaratıyor. Bu veriler, her izlenmenin aynı ölçüde “duygusal karşılık” üretmediğini de net biçimde ortaya koyuyor.
İzlenme–yeni takipçi oranı ise içeriklerin aboneye dönüşme gücünü görünür kılıyor. Eğitim kategorisi, görece daha düşük izlenme hacmine rağmen en yüksek dönüşüm oranına sahip alan olarak öne çıkıyor; yani izleyici, bu içeriklerde kalıcı bağ kurmaya daha yatkın. Yemek ve makyaj kategorilerinde izlenme yüksek olsa da takipçiye dönüşüm daha geniş bir zaman dilimine yayılıyor. Genel tablo, YouTube’da başarının yalnızca çok izlenmekle değil; izleyiciyi uzun vadeli bir ilişkiye davet edebilmekle ölçüldüğünü gösteriyor.
Tüm bu veriler bir arada okunduğunda YouTube, Türkiye’de artık tekil başarı hikayelerinden çok, alışkanlıklar, tekrarlar ve topluluklar üzerinden şekillenen bir izleme ekosistemine işaret ediyor. Şimdi gelin, bu büyük resmin detaylarına kategori kategori yakından bakalım.
YouTube’da gazeteciliğin çıtasını belirleyen isim: Fatih Altaylı
Fatih Altaylı Gazeteciler kategorisinde, izlenme, takipçi artışı, beğeni ve yorum metriklerinin tamamında sergilediği liderlikle belirgin biçimde diğer gazetecilerden ayrışıyor. Altaylı, yüksek erişimi güçlü bir etkileşimle destekleyerek kategorinin tüm temel göstergelerinde referans noktası haline geldi. Fatih Altaylı’nın 22 Haziran 2025’ten bu yana tutuklu olmasına karşısın tüm yılı kapsayan analizde listenin zirvesinde yer alması dikkat çekici.
Özlem Gürses, Nevşin Mengü ve Yılmaz Özdil de farklı yayın periyotları ve anlatım tarzlarıyla güçlü izleyici kitlelerine ulaşırken; yorum tarafında gündemi tartışmaya açan kanalların öne çıktığı görülüyor. Genel tablo, gazetecilik içeriklerinde gündem belirleme gücü, süreklilik ve izleyiciyle kurulan doğrudan ilişkinin performansı şekillendiren ana unsurlar arasında yer aldığını gösteriyor
Aktüel içerikte Armağan Çağlayan farkı
Marketing Türkiye YouTube Rating Report serisi Kasım ayında değişen metodolojisiyle birlikte artık gazetecilerin raporlarını “Gündem” ve “Aktüel” içerik olmak üzere iki ayrı kırılımda ele alıyor. Bu kırılımda Armağan Çağlayan ve Cansu Canan Özgen izlenme tarafında güçlü bir görünüm sergilerken; Mirgün Cabas ve Buket Aydın daha sınırlı erişime rağmen sadık bir izleyici kitlesiyle dikkat çekiyor.
Spor yayıncılığında topluluk yaratan kazanıyor
YouTube’daki spor yayıncılığı, son bir yılda yalnızca “kim daha çok izleniyor” sorusunun ötesine geçerek, “Kim izleyiciyle daha güçlü bir bağ kuruyor?” sorusuna yanıt arayan bir rekabet alanına dönüştü. beIN SPORTS Türkiye ve TRT SPOR gibi kurumsal yayıncılar, yüksek erişim ve ölçek avantajlarını korurken; Kontraspor ve HTalks gibi dijital doğumlu kanallar, özellikle takipçi artışı ve etkileşim performanslarıyla bu dengeyi yeniden tanımlıyor. İzlenme hacmi büyük kanallarda kalmaya devam etse de yorum ve beğeni tarafında izleyiciyi sohbete dahil eden, gündemi yorumlayan ve “topluluk hissi” yaratan kanalların öne çıktığı görülüyor.
Teknoloji içeriğinde güven ve kişisel marka etkisi
Furkan Akman ve Mendebur Lemur gibi isimler, bireysel anlatının ve kişisel markanın izlenme ve beğeni performansında hala belirleyici olduğunu gösterirken; Shift- Delete.Net ve webtekno gibi kurumsal yapılar, ölçek ve yayın sürekliliğiyle etkileşimi diri tutmayı başardı. Yorumlarda öne çıkan kanalların ortak noktasının ise ürünü tanıtmakla yetinmeyip deneyimi tartışmaya açan, izleyiciyi karar sürecine dahil eden bir dil kurmaları olduğunu söylemek mümkün.
Asitmen’in deneylerini izlemeyen kaldı mı?
Bilim Kanalları kategorisi, Evrim Ağacı’nın izlenme, takipçi artışı, beğeni ve yorum metriklerinde sergilediği güçlü performansla şekilleniyor. Kanal, yüksek erişim rakamlarını korurken etkileşim tarafında da zirvede yer alarak kategoride referans noktası haline gelmiş görünüyor.
Asitmen, Evrim Ağacı ve Ayhan Tarakcı gibi kanallar farklı anlatım dilleriyle geniş kitlelere ulaşırken; HT Bilim Tarihi Felsefe, Bebar Bilim ve Teke Tek Bilim gibi daha odaklı yayınlar, istikrarlı ancak daha sınırlı bir erişim bandında konumlanıyor. Genel görünüm, bilim içeriklerinde ölçek yaratan yayıncılıkla niş anlatıların aynı ekosistem içinde yan yana ilerlediğine işaret ediyor.
Otomotiv kanallarında anlatı ve deneyim öne çıkıyor
Mehmet Berberoğlu ve Küçük Burjuvazi, Otomotiv kategorisinde izlenme ve beğeni tarafında üst sıralarda yer alırken; Doğan Kabak ve And Cetin gibi kanallar hem içerik çeşitliliği hem de takipçi artışıyla dikkat çekiyor. Yorum alanında öne çıkan kanalların büyük bölümü, yalnızca araç özelliklerini aktarmak yerine deneyimi, gündelik kullanımı ve kişisel bakış açısını merkeze alan bir dil benimsiyor.
Buğra Karaman ve Tadım Notları’ndan zirveye ambargo
Gurme kategorisinde Buğra Karaman ve Tadım Notları izlenme ve beğeni metriklerinde güçlü bir görünüm sergilerken; Tuna Tavus ve Yemek.com gibi kanallar geniş içerik yelpazesiyle istikrarlı bir izleyici kitlesi oluşturuyor. Yorum alanında öne çıkan içeriklerin ise çoğunlukla keşif duygusunu besleyen, mekan deneyimini ve kişisel yorumu ön plana çıkaran videolardan oluştuğu görülüyor.
Yemek Tarifleri “Karadenizli Maceracı”dan
Yemek Tarifi kategorisinde Karadenizli Maceracı, Chef Burçin Arda ve Buse Zeynep izlenme ve beğeni tarafında üst sıralarda yer alıyor. BİR YEMEK İŞİ, Natur Cenk ve Czn Burak gibi kanallar ise hem içerik çeşitliliği hem de takipçi artışıyla güçlü bir görünüm sergiliyor. Yorum alanında öne çıkan içeriklerin ise çoğunlukla pratik tarifler, evde uygulanabilir öneriler ve gündelik mutfak deneyimleri etrafında yoğunlaştığı görülüyor.
2025’te Aslı Güler rüzgârı esti
Makyaj ve güzellik kategorisinde, Güler, Merbemio ve Ceren Yaldız izlenme ve beğeni metriklerinde üst sıralarda yer alırken; Kardelen Yıldırım ve Danla Bilic gibi isimler daha sınırlı erişime rağmen güçlü bir etkileşim alanı yaratıyor. Yorum performansında öne çıkan kanalların ise izleyiciyle birebir ilişki kuran, deneyim ve kişisel yorum içeren içeriklere ağırlık verdiği görülüyor. Genel tablo, makyaj ve güzellik kategorisinde farklı ölçeklerdeki yayıncıların farklı etkileşim biçimleriyle görünür olabildiğine işaret ediyor.
YouTube’da level atlama yarışı
Oyun ve gamer kategorisinde Sesegel Çocuk ve SeeOk – Clash Royale izlenme tarafında dikkat çekerken; RRaenee, Elraenn ve Barış G gibi isimler takipçi artışı ve beğeni metriklerinde güçlü bir ivme yakaladı. Yorum performansında öne çıkan kanalların büyük bölümü, yalnızca oyun oynanan değil; izleyicinin sohbete, rekabete ve anlık reaksiyonlara dahil edildiği içeriklere odaklanıyor.
İzleme listelerini şekillendiren YouTube kanalları
Dizi ve Film Tavsiye kategorisinde tabii resmi, Sinema Bağımlısı ve Sinema Zamanı izlenme tarafında yüksek hacimlere ulaşırken; Amazon Prime Video Türkiye ve Netflix Türkiye gibi platform kanalları takipçi artışıyla dikkat çekiyor. Beğeni ve yorum metriklerinde ise Murat Soner, Üretken Sinefil ile Filmler ve Filmler gibi kanalların, anlatı dili ve eleştirel yaklaşımıyla izleyici katılımını artırdığı görülüyor.
“Gezinenler” zirvede
Gezi ve seyahat kategorisinde Gezen Adam ve Gezgin Çoban izlenme tarafında güçlü bir görünüm sergiliyor. Mert Öztürk ve Sezer Yılmaz ise takipçi artışlarıyla dikkat çekiyor. Hasan Uğun 2025’in en çok beğeni alan kanalı olurken, en çok yorum alan kanalsa Sezer Yılmaz oldu.
Dersi YouTube’da dinleyenler burada mı?
Analiz sonuçlarına göre eğitim kategorisinde, okul müfredatına paralel ilerleyen içeriklerle sınav ve konu odaklı yayıncılık güçlü bir karşılık buluyor. Coğrafyanın Kodları izlenme, yeni takipçi kazanma ve beğeni metriklerinde zirvede yer alırken en çok yorum alan kanallar arasında da ikinci sırada karşımıza çıkıyor.
YouTube’da “Çocuktan al reytingi”
Çocuk Kanalları kategorisi, YouTube’daki tüketim alışkanlıklarının ne kadar farklılaştığını en net gösteren alanlardan biri. Öyle ki bu kategoride ilk 10’a giren bir kanalın ulaştığı izlenme hacmi, pek çok farklı kategorinin zirvesindeki kanalları dahi geride bırakıyor. Bu tablo, çocuk içeriklerinin yalnızca popülerliğini değil; tekrar izleme, süreklilik ve uzun vadeli tüketim dinamiklerini de görünür kılıyor. Listenin zirvesinde yer alan Vlad and Niki 18.5 milyarı aşan izlenme sayısıyla inceleme yapılan 14 kategorinin içerisinde de açık ara birinci olurken kategorinin 10. Sırasında yer alan Oyuncakoynuyorum kanalı da yine pek çok kategori liderinin izlenme sayısını geride bırakıyor.
“Atik Ailesi”nin yeri ayrı…
Atik Ailesi, Çadır ve Kamp kategorisinde izlenme, takipçi artışı, beğeni ve yorum metriklerinde açık ara önde yer alıyor. Kanal, yüksek izlenme hacmini güçlü bir izleyici etkileşimiyle de destekliyor. Ramble Soul, 365 Gün Doğadayız ve Seyyahane gibi kanallar daha sınırlı ölçeklerde, istikrarlı bir büyüme sergiliyor. Yorum tarafında öne çıkan içeriklerin büyük bölümü, doğayla temas, deneyim paylaşımı ve günlük yaşam anlatısını merkeze alan videolardan oluşuyor. Genel görünüm, kamp ve doğa içeriklerinde süreklilik, samimiyet ve yaşam tarzı anlatısının izleyici ilgisini belirleyen unsurlar arasında yer aldığını gösteriyor.
Ulusal Kanal shorts farkıyla zirvede
YouTube artık yalnızca bağımsız yayıncılar için değil ana akım televizyon kanalları için de rekabetin hayli yüksek olduğu bir yayın platformu. Bu rekabette yayınladığı shorts içeriklerle hayli yüksek izlenmeler elde eden Ulusal Kanal yılı 2 milyarın üzerinde izlenmeyle zirvede konumlanırken, Cartoonito Türkiye, KanalD ve TRT Çocuk da 1 milyar izlenme barajını aşan kanallar arasında yer alıyor. Öte yandan bu yıl 2 milyonun üzerinde yeni takipçi kazanan Cartoonito Türkiye hızlı büyüme trendini sürdürüyor…
Araştırmanın Metodolojisi
Marketing Türkiye adına MTM Medya Takip Merkezi tarafından gerçekleştirilen YouTube Rating Report Z Raporu Araştırması, YouTube’da içerik üreten toplam 1.233 kanalın, 1 Kasım 2024 – 30 Kasım 2025 tarihleri arasındaki performansını YouTube verileriyle mercek altına aldı. Çalışma; kapsam belirleme, veri toplama ve ölçümleme ile kategori bazlı değerlendirme olmak üzere üç aşamada yürütüldü. Araştırma kapsamına alınan kanallar; YouTube hedef kitlesine yönelik düzenli içerik üretmeleri, belirtilen tarih aralığında aktif yayın yapmaları ve içeriklerinin basın meslek ilkeleri ile yasal çerçeveye uygunluğu kriterleri doğrultusunda seçildi.
