Fransa’da TotalEnergies’e “greenwashing” cezası

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Fransa’da bir mahkeme, enerji devi TotalEnergies’i “iklim konusunda yanıltıcı reklam” yaptığı gerekçesiyle mahkûm etti. Karar, üç çevre örgütünün Mart 2022’de açtığı dava sonucunda geldi. Davacılar, TotalEnergies’in karbon nötrlüğe ulaşabileceği yönündeki reklamlarını, fosil yakıt üretimine devam ederken kullanmasının tüketiciyi yanılttığını savunuyordu. Fransa’da “yeşil yıkama” (greenwashing) özel olarak hukuki düzenlemeye tabi olmadığı için, çevreci gruplar konuyu “aldatıcı ticari uygulamalar” üzerinden mahkemeye taşımıştı.

Mayıs 2021’den itibaren TotalEnergies, “Toplumla birlikte 2050’de net sıfır” hedefini reklamlarında vurgulamış ve gazı “en düşük sera gazı emisyonuna sahip fosil yakıt” olarak tanıtmıştı. Şirket, aynı dönemde adını Total’den TotalEnergies’e değiştirerek rüzgar ve güneş enerjisine yaptığı yatırımları ön plana çıkarmıştı.

Ancak çevre örgütlerine göre, reklamlarla şirketin fiili faaliyetleri arasında büyük bir tezat bulunuyordu. Friends of the Earth (Dünya Dostları) Fransa şubesinden Juliette Renaud, “Reklamlar karbon nötrlük ve temiz enerji üzerine odaklanırken, şirketin faaliyetlerinin hâlâ büyük ölçüde fosil yakıtlara dayalı olduğunu görüyoruz” dedi.

Dava, halen kullanılan yaklaşık 40 reklamı hedef aldı. Çevre grupları, TotalEnergies’in bu reklamları kullanmayı bırakmasını ve fosil yakıtların iklim üzerindeki etkisine dair uyarıları reklamlarında bulundurmasını talep etti.

Mahkeme, davacıların bazı taleplerini kısmen kabul etti. TotalEnergies, kararı resmi olarak almasının ardından bir ay içinde karbon nötrlüğü ve enerji geçişiyle ilgili bazı söylemlerini reklamlarından kaldırmak zorunda. Bunlar arasında, “Amacımız, toplumun enerji ihtiyaçlarını karşılamaya devam ederken enerji geçişinde öncü bir oyuncu olmak” veya “Toplumla birlikte 2050’de net sıfıra ulaşmaya katkı sağlamak” gibi ifadeler bulunuyor.

Ayrıca, TotalEnergies’in Fransa’daki elektrik ve gaz tüketici şirketleri, mahkeme kararını kendi web sitelerinde yayımlamakla yükümlü kılındı.

Kaynak: Le Monde