Dunkin’ “ev hissi”ni açıkhavaya taşıyor
Amerika’nın önde gelen donut şirketi Dunkin‘, uzun yıllardır mağaza içindeki güçlü kültürel kimliğiyle öne çıkarken, şimdi bu ikonik varlığını ev ortamına da taşımaya hazırlanıyor. BBH US ve PSOne imzasını taşıyan “Iconic Home” kampanyası, markanın “evde de Dunkin’ keyfi” fikrini yalın ve etkileyici bir tasarımla hayata geçiriyor.
Kampanyanın merkezinde son derece basit ama güçlü bir yaklaşım yer alıyor: Dunkin’ ambalajı, doğru açıyla katlandığında evi andıran bir görsel forma dönüşüyor. Marka bu sade ambalaj görselini, cesur degradelerle buluşturularak modern ve ferah bir estetik yaratıyor. Fazlalıklardan tamamen arındırılmış bu tasarım, Dunkin’in kolayca tanınan marka kimliğini ön plana çıkarırken aynı zamanda evde de keyifle tüketilebileceğini hatırlatıyor.
Yedi farklı ürün çeşidini kapsayan kampanyada, her ambalaj görseli günün farklı saatlerini ve mevsimlerini yansıtan degrade arka planlarla eşleştiriliyor. Böylece Dunkin’in evde tüketim deneyimi, her an, her ruh haline ve her zevke uygun bir seçenek olarak konumlandırılıyor. Kampanya, Times Square’deki dev ekran dahil olmak üzere dijital ve statik açıkhava mecralarda, wild posting uygulamalarında ve dijital ile sosyal medya platformlarında geniş bir görünürlük kazanacak.
Fikrin gücü sadeliğinden geliyor
J.M. Smucker Marka Deneyimi Kahve Direktörü Josh Williams, kampanyanın çıkış noktasını şu sözlerle özetliyor:
“Dunkin’ ev tüketiminde sevilen ve samimi bulunan bir marka olsa da akla gelen ilk seçenek olmayabiliyor. Bizim amacımız, tüketicilere aynı o ikonik Dunkin’ lezzetini evlerinde de yaşayabileceklerini hatırlatmak. Bu kampanya, zamansız ve özenle hazırlanmış tasarımıyla bu farkındalığı güçlü bir şekilde ortaya koyuyor. ‘Evde de Dunkin’ içebilirim’ duygusunu uyandırıyor. Bu, iş hedeflerimizi karşılayan basit ama şık bir çözüm.”
BBH USA Grup Kreatif Direktörü Sapna Ahluwalia ise kampanyanın yaratıcı fikrini şöyle aktarıyor: “Bu fikrin gücü sadeliğinden geliyor. Grafik bir ambalaj görseli bütün mesajı tek başına veriyor. Aslında sadece bir Dunkin’ paketi, doğru açıyla katlandığında bir evi andırıyor. Fazlalıklardan arındırılmış bu estetik, sıcaklık, konfor ve ev hissini yansıtırken, görsel anlamda kalabalık bir dünyada kendisini hemen öne çıkarıyor.”
Kaynak: LBB Online
