Reklamcı ve pazarlamacılara özel teknoloji trendleri
Yapay zeka, artırılmış gerçeklik ve yeni nesil medya teknolojileri… Teknoloji devlerinin arka arkaya duyurduğu gelişmeler, markalar ve ajanslar için artık sadece “geleceğin konusu” değil, bugünün gündemi. Perplexity’nin yayıncılarla gelir paylaşımı modelinden Meta’nın yeni akıllı gözlüklerine, Netflix’in yapay zeka kurallarından AI destekli reklam üretimine kadar birçok yenilik, pazarlama dünyasının önümüzdeki dönemde nasıl şekilleneceğine dair güçlü ipuçları veriyor.
Teknoloji devlerinin son hamleleri, pazarlamacılar için giderek daha kritik bir hale geliyor. İşte markaların ve ajansların yakından takip etmesi gereken en güncel gelişmeler…
Perplexity’den yayıncılara gelir paylaşımı modeli
Bloomberg’in haberine göre yapay zeka destekli arama motoru Perplexity, yayıncılarla yeni bir gelir paylaşımı modeline geçiyor. Buna göre haber siteleri, içerikleri Perplexity’nin arama sonuçlarında kullanıldığında ödeme alacak. Şirket, bu model için ilk etapta 42,5 milyon dolarlık bir gelir havuzu ayırdı. Gelirler, platformun yeni tarayıcısı Comet Plus üzerinden elde edilecek.
Ancak uzmanlar bu adımın yayıncıların yaşadığı devasa trafik kayıplarını telafi etmeye yetmeyeceği görüşünde. AI fact-checking firması Infactory’nin verilerine göre yapay zeka arama platformları, yayıncıların sitelerine yönlendirilen 2 milyardan fazla ziyareti engelledi. Bu da doğrudan reklam gelirlerini düşürüyor. Infactory CEO’su Brooke Hartley Moy ise konuya ilişkin, “Perplexity’nin gelir paylaşım programı doğru yönde bir adım, ancak hâlâ yayıncıları pasif katılımcı gibi görüyor” değerlendirmesini yaptı.
Meta’dan “Hypernova” akıllı gözlükler
Meta, Eylül ayında düzenleyeceği Connect konferasında yeni nesil akıllı gözlüklerini tanıtmaya hazırlanıyor. EssilorLuxottica iş birliğiyle geliştirilen ve şimdilik “Hypernova” kod adıyla anılan ürün, yaklaşık 800 dolar fiyat etiketine sahip olacak. Sağ lensinde dijital ekran bulunacak olan gözlük, kullanıcıların el hareketleriyle kontrol edebileceği bir bileklikle birlikte sunulacak.
Ürün, Meta’nın ekranlı ilk akıllı gözlüğü olacak. Mark Zuckerberg’in “metaverse vizyonu”na doğru bir adım olarak görülen Hypernova, tamamen sanal deneyim yerine artırılmış ve karma gerçeklik odaklı, günlük hayata entegre edilebilir bir çözüm olarak konumlanıyor.
Netflix’ten yapay zeka kuralları
Dünyanın en büyük içerik platformlarından Netflix, yapımcılar için yeni yapay zeka kullanım yönergelerini duyurdu. Beş temel prensipten oluşan kurallar, AI kullanımında telif haklarını ve etik çizgiyi korumayı amaçlıyor. Bunlardan bazıları şöyle:
- AI ile üretilen içerikler telifli eserleri kopyalayamaz ya da yeniden yaratamaz.
- Kullanılan generatif araçlar, yapım sürecinde elde edilen verilerle eğitilemez.
Netflix’in bu adımı, reklam ve prodüksiyon sektörleri için de emsal teşkil edebilir. Ajanslar ve yapım şirketleri, uzun süredir AI kullanımına dair ortak standartlar oluşturmakta zorlanıyordu. Netflix’in yaklaşımı, sektörde daha net kuralların şekillenmesine katkı sağlayabilir.
Ajans ve markalar yeni teknolojiyi nasıl kullanıyor?
- Innovid: Mediaocean’ın reklam teknolojisi platformu Innovid, kreatif üretimi hızlandıracak yeni AI özellikleri tanıttı. Bu araçlar; otomatik etiketleme, otomatik boyutlandırma, AI ile görsel arka plan, seslendirme ve reklam metni üretimini kapsıyor.
- Costco: Perakende devi Costco, GrowthLoop iş birliğiyle ajan tabanlı yapay zeka kullanmaya başladı. Şirket, GrowthLoop’un Compound Marketing Engine teknolojisiyle müşteri verilerinden daha hızlı hedef kitle segmentleri oluşturacak ve kişiselleştirilmiş mesajlarla onları hedefleyecek.
- GlobeNewswire: Basın bülteni platformu GlobeNewswire’ın sahibi Notified, AI arama girişimi Profound ile iş birliği yaptı. Bu ortaklık sayesinde markalar, yayımladıkları içeriklerin AI arama motorlarında nasıl göründüğünü izleyebilecek ve görünürlüklerini artırabilecek.
Kaynak: AdAge
