Zara’nın reklamları “sağlıksız derecede zayıf” modeller nedeniyle yasaklandı
Zara’nın iki reklamı, modellerin “sağlıksız derecede zayıf” göründüğü gerekçesiyle İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından yasaklandı. Kurum, söz konusu görsellerde yer alan gölgeler ve saç modeli nedeniyle bir mankenin “bitkin” göründüğünü, başka bir görselde ise poz ve düşük yakalı gömlek tasarımının modelin “köprücük kemiklerini belirgin şekilde” ön plana çıkardığını ifade etti.
ASA, bu reklamların “sorumsuz” olduğunu belirterek mevcut halleriyle yeniden yayınlanmaması gerektiğine hükmetti. Aynı zamanda Zara’nın tüm görsellerinin “sorumlu bir şekilde hazırlanması” gerektiğini vurguladı.
Zara ise reklamları yayından kaldırdığını ve çekim sırasında her iki modelin de sağlık durumlarının iyi olduğunu gösteren tıbbi belgelerin bulunduğunu açıkladı. Yasaklanan görseller, markanın uygulamasında ve web sitesinde, ürünlerin mankenli ve mankensiz halleriyle sergilendiği bir görsel karuselinde yer alıyordu.
Bunlardan biri kısa bir elbise reklamıydı. ASA, modelin bacaklarının “dikkat çekici derecede ince” görünmesine neden olan gölgelerin kullanıldığını ve üst kollar ile dirsek eklemlerinin pozisyonunun modelin “orantısız” görünmesine yol açtığını belirtti. Diğer yasaklanan reklamda ise bir gömlek tanıtılıyordu. Modelin pozunun “köprücük kemiklerini belirgin şekilde” öne çıkardığı ve bu özelliğin reklamın “odak noktası” haline geldiği ifade edildi.
Zara’nın incelenen diğer iki reklamı ise herhangi bir ceza almadı. Ancak marka, eleştirilen tüm görselleri yayından kaldırma kararı aldı. Zara, bu görsellerle ilgili doğrudan herhangi bir şikayet almadığını da belirtti. Ayrıca, sadece “küçük çaplı ışık ve renk düzenlemeleri” dışında hiçbir değişiklik yapılmadığını ve tüm süreçte 2007’de yayımlanan Fashioning a Healthy Future (Sağlıklı Bir Gelecek Tasarlamak) raporundaki önerilere uygun hareket ettiklerini dile getirdi. Zara, özellikle modellerin “yeme bozuklukları konusunda uzman doktorlar tarafından verilen sağlık raporları” sunması gerektiğini belirten 3. öneriye bağlı kaldığını vurguladı.
Moda endüstrisinde “estetik” algısı değişmek zorunda
Zara’nın yanı sıra Marks & Spencer ve Next gibi köklü markaların da benzer gerekçelerle uyarı alması, yalnızca tekil olaylara değil, sektörün geneline yayılan yapısal bir soruna işaret ediyor. “İncelik” uzun yıllardır moda endüstrisinde estetik bir norm olarak sunulsa da, bu norm artık hem kamuoyunun hem de denetleyici kurumların merceği altında. Tüketiciler, günümüzde markalardan yalnızca şık ve trend ürünler değil, aynı zamanda toplumsal sorumluluk ve beden çeşitliliğine saygı da bekliyor. Bu beklenti, reklamların yaratım sürecinde yalnızca görsel çekicilik değil, etik değerlere uygunluk kriterinin de devreye girmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Zara gibi küresel etkisi büyük markaların, yalnızca tıbbi raporlarla değil, temsil ettikleri beden imgeleriyle de sorumluluk alması; moda dünyasında sağlıklı beden algısını yeniden inşa etmenin anahtarı olabilir.
Kaynak: BBC
