Dikkat, Kore salgını var!
Çantalardan sallanan charmlar, renk renk tırnaklar, K-pop grupları, Kore sineması, Kore güzellik ürünleri derken deyim yerindeyse durdurulamayan “Kore salgını” hızla yayılıyor… Kore kültürü, moda ve güzellik trendlerinde belirgin bir iz bırakarak, genç tüketiciler arasında büyük bir hayran kitlesi oluştururken özellikle K-pop grupları, müzik ve moda dünyasında sıkça kendinden söz ettiriyor, sosyal medyada büyük bir etki yaratıyor. Kore sineması derinlikli hikayeleri ve benzersiz film teknikleriyle dünya çapında takdir topluyor, izleyiciler üzerinde derin bir etki bırakıyor. K-Beauty ise güzellik ve kozmetik sektöründe kuralları yeniden yazıyor. Peki, Asya’dan gelen bu fırtınanın sebebi ne? Kore kültürünün bu hızlı yükselişi markalara ne tür fırsatlar sunuyor?
K-pop’tan güzellik raflarına, sinemadan sosyal medyaya: Kore dalgası gençleri, markaları ve tüm dünyayı etkisi altına aldı. Çantalardan sallanan minik charmlar, rengarenk nail-art’lar, her yerde kulağa çalınan K-pop ritimleri, cilt bakım raflarını ele geçiren Kore kozmetik markaları… “Hallyu” yani Kore Dalgası artık yalnızca Asya sınırlarında değil; dünyanın dört bir yanında kültür, moda ve tüketim alışkanlıklarını yeniden şekillendiriyor. Özellikle Z kuşağı başta olmak üzere genç tüketicilerin radarına hızla giren bu trend, küresel markaları da pozisyon almaya zorluyor.
K-pop: Müzik değil yaşam biçimi
K-pop; müzik olmanın ötesinde bir estetik anlayışı, bir yaşam tarzını ifade ediyor artık. BTS, BLACKPINK, Stray Kids, NewJeans gibi gruplar sadece albüm satmıyor, giydikleri kıyafetlerden kullandıkları rujlara kadar her şeyi bir trende dönüştürüyor. Sosyal medyada milyonlarca genç, bu grupların danslarını denedikleri videolar çekiyor, giyim tarzlarını benimsiyor. Bu etkileyici akım, markalar için hem ilham hem de iş birliği fırsatına dönüşüyor. Dior, Louis Vuitton ve Calvin Klein gibi devler, K-pop yıldızlarını marka elçisi olarak konumlandırarak bu güçlü akımda çoktan yerini aldı bile. K-pop gruplarının hayran kitlesinin mutlaka bir ismi oluyor, BTS grubunu destekleyenlere “ARMY”, EXO hayranlarına EXO-L, ASTRO grubunu destekleyenlere ise “AROHA” deniyor. Sadece BTS grubunun 20 milyondan oluşan bir hayran topluluğu var.
Cilt bakımının yeni formülü: K-Beauty
Bir dönem sadece Kore’ye seyahat edenlerin valizlerinde kendine yer bulan K-beauty ürünleri artık her kozmetik mağazasında karşımıza çıkıyor. “10 adımlı cilt bakımı”, “glass skin” gibi kavramlar, güzellik literatürüne girmiş durumda. Beauty of Joseon, Laneige, Missha, Klairs, Dr. Jart+ gibi markalar dünya çapında pek çok kullanıcının vazgeçilmezi haline geldi. Bu markaların sadeliğe, doğallığa ve eğlenceli ambalajlara dayalı estetiği, halihazırdaki markaları da yeniden konumlanmaya zorluyor. Öyle ki Sephora, Watsons, Gratis gibi zincirler raflarının önemli bir kısmını Kore menşeili ürünlere ayırıyor.
Kore kozmetiği, geleneksel güzellik anlayışını teknoloji ve bilimle harmanlayarak tüketicinin gözünde benzersiz bir konum elde ediyor. Özellikle cilt bakımı ürünlerinde kullanılan yenilikçi formüller, Kore markalarını rakiplerinden ayrıştırıyor. Koreli markalar, cilt bakımında kullanılan aktif içerikleri en saf halleriyle kullanıyor ve cildin doğal yapısını destekliyor. Ayrıca Kore markaları, ürünlerini geliştirirken dermatolojik testler ve klinik çalışmalara büyük önem veriyor. Bu da tüketicilerin markalara olan güvenini artırıyor.
K-Drama ve Kore Sineması: Duygunun gücü
Netflix’in en çok izlenen yapımları arasında Güney Kore dizilerinin sayısı her geçen gün artıyor. Squid Game, Extraordinary Attorney Woo, Crash Landing on You gibi yapımlar, hikaye anlatıcılığındaki derinliğiyle geniş kitleleri etkiliyor. Kore sineması ise Parasite gibi Oscar’lı yapımlarla sadece eleştirmenlerin değil, pazarlama dünyasının da ilgisini çekiyor. Görsel dil, karakter yaratımı ve müzik kullanımı gibi unsurlar, kampanya kurgularına da yön veriyor.
Verilerle Güney Kore
Türkiye İhracatçılar Meclisi’nin Güney Kore Hedef Pazar Ülke Analizi raporuna göre Türkiye’de bin 28 imalatçı yabancı sermayeli firma bulunurken bunların 26 tanesini Güney Koreli firmalar oluşturuyor. Güney Kore; 2024 yılı verilerine göre 1,79 trilyon dolarlık GSYH ile dünyanın 12. büyük ekonomisi olurken 51,6 milyon nüfusu ile de dünyanın en kalabalık 29. ülkesi oldu. Gerçekleştirdiği 605,2 milyar dolarlık ihracatı ile 2018 yılında dünyada en çok ihracat yapan 5.ülke olan Güney Kore 535,2 milyar dolarlık ithalatı ile dünyada en çok ithalat yapan 8. ülke olarak Türk ihracatçıları için de önemli bir pazar olarak kendini gösteriyor.
Güney Kore’nin en büyük tedarikçisi konumundaki Çin 2018 yılında Güney Kore’nin 106,5 milyar dolar ile en çok ithalat yaptığı ülke olurken bu ülkeden yapılan ithalatın genel içindeki payı yüzde 19,9 oldu. Çin’i 59,1 milyar dolarlık ithalat ve yüzde 11’lik pay ile ABD ve 54,6 milyar dolarlık ithalat ve yüzde 10,2’lik pay ile Japonya izliyor. Türkiye, Güney Kore’nin en çok ithalat yaptığı 45. ülke olurken Güney Kore’ye Türkiye’den 2018 yılında 1,2 milyar dolarlık ithalat yapıldı.
Güney Kore’nin Türkiye’den ithalatında en büyük payı yüzde 37,9 ile “Kimyevi Maddeler ve Mamulleri” alırken, onu yüzde 10 ile “Otomotiv Endüstrisi” ve yüzde 8,6 ile “Madencilik” sektörü izliyor.
Peki markalar neler yapıyor?
Özellikle genç hedef kitleyi yakalamaya çalışan markalar da pazarlama stratejilerini Kore trendini merceğe alarak şekillendiriyor. Kore trendi sadece tüketimi değil, tüketiciyle kurulan duygusal bağı da dönüştürüyor. Aidiyet duygusu, kendini ifade etme biçimi ve dijital topluluklar bu yeni dönemin merkezinde yer alıyor. Dolayısıyla markaların bu kültürel birleşmeleri yüzeysel değil, anlamlı bir etkileşim kurarak ele alması gerekiyor. Korelilerin deyimiyle “jeong” – yani kalpten gelen bağlılık – artık sadece kültürel bir kavram değil, aynı zamanda başarılı markaların kurması gereken tüketici ilişkilerinin özeti. Hallyu sadece bir trend değil; yeni nesil tüketiciyi anlamanın anahtarı. Markalara düşen görev ise açık: Bu dalgayı geçici bir rüzgar gibi görmek yerine, onunla nasıl sürdürülebilir bir bağ kurabileceklerini keşfetmek.
1. Louis Vuitton x Le Sserafim
Le Sserafim üyeleri, Louis Vuitton’un çanta koleksiyonunun yüzü olarak tanıtıldı. Kampanya kapsamında çekilen özel tanıtım filmleri ve içerikler, genç moda takipçileri tarafından yoğun ilgi gördü.
2. adidas x IU
adidas, Güney Koreli sanatçı IU ile özel bir spor giyim koleksiyonu tasarlayarak Asya pazarındaki genç tüketici kitlesini hedefledi. Koleksiyon, rahatlık ve stilin K-pop estetiğiyle birleşimini yansıttı. IU’nun marka elçisi olarak kullanılması, özellikle sosyal medya platformlarında yüksek görünürlük sağladı.
3. Prada x Enhypen
2023 Haziran ayında Enhypen üyeleri, Prada’nın küresel marka elçisi olarak duyuruldu. Grup, Milano Moda Haftası’nda markayı temsil ederek K-pop’un yüksek modaya entegrasyonunu pekiştirdi. İş birliği, Prada’nın genç ve dijital odaklı moda algısını güçlendirdi.
4. Louis Vuitton x Stray Kids (Felix Lee)
Stray Kids üyesi Felix Lee, Louis Vuitton’un 2025 Sonbahar/Kış defilesinde podyuma çıktı. Bu iş birliği, markanın genç jenerasyonla olan bağını güçlendirmeyi ve K-pop’un küresel moda üzerindeki etkisini görünür kılmayı hedefledi. Sosyal medyada yüksek etkileşim alan defile, LV’nin dijital gençliğe yönelik konumlanmasına katkı sağladı.
5. Crocs x aespa
Crocs, aespa ile ikinci fiziksel koleksiyonunu Ekim 2023’te piyasaya sürdü. Koleksiyon, K-pop ve Y2K estetiğinin (2000’ler modası) sokak modasına entegre edilmesini amaçladı. Özellikle genç tüketiciler arasında büyük ilgi gören kampanya, ürünlerin kısa sürede tükenmesini sağladı.
6. Dior Beauty x Jisoo
BLACKPINK üyesi Jisoo, Dior Beauty’nin küresel marka elçisi olarak seçildi. Jisoo’nun yer aldığı kampanyalar, özellikle TikTok ve Instagram’da viral hale gelerek genç tüketicilere doğrudan ulaştı. İş birliği Dior’un zarafet ve gençlik çizgisini harmanlayan bir strateji olarak dikkat çekti.
7. Riot Games x NewJeans & Le Sserafim
NewJeans, League of Legends Dünya Şampiyonası 2023’te açılış performansı sergileyerek oyunun tema müziği “GODS”u tanıttı. Le Sserafim ise Overwatch 2 için hazırlanan özel karakter skin’leriyle oyun ve müzik dünyasını bir araya getirdi. Bu projeler, Riot’un K-pop etkisiyle oyun deneyimini genişletme stratejisinin bir uzantısıydı.
8. Knorr x Squid Game
Knorr, Netflix’in Squid Game dizisinden ilham alarak 2024’te “Dare to Slurrp” adını taşıyan bir kampanya başlattı. Kampanya, dizinin estetik ve gerilim unsurlarını mizahi bir şekilde yorumladı.
9. Watsons Türkiye – K-Beauty Rafları
Watsons Türkiye, K-Beauty ürünleri için mağazalarında özel raf alanları oluşturdu. Kore kozmetik markaları, genç tüketiciler arasında öncelikli kategori haline geldi.
