Z kuşağı ile en iyi diyaloğu kuran 5 marka…
Z kuşağına ulaşmanın yolu çok, ancak 2025’te öne çıkan markaların ortak bir refleksi var: Değer odaklı bir iletişim dili. Ekonomik belirsizliklerin gölgesinde büyüyen bu kuşak için “ulaşılabilir lüks” her zamankinden daha belirleyici. Ancak mesele yalnızca fiyatla sınırlı değil. Eğlenceli, yaratıcı ve kendini ifade etmeye alan açan markalar, Z kuşağının gündeminde kalmayı başarıyor.
Ekonomik belirsizliklerin, hızla değişen trendlerin ve sonsuz içerik akışının ortasında büyüyen Z kuşağı, markalardan klasik reklamlardan çok daha fazlasını bekliyor. Ulaşılabilir fiyatlar, eğlenceli bir ton, kültürel referansları doğru okuyan bir dil ve samimi bir deneyim, bu kuşakla bağ kurmanın temel anahtarları arasında yer alıyor. Ad Age’in 1997–2012 doğumluları odağına alan analizine göre, 2025’te Z kuşağının radarına giren markalar; trendleri uzaktan izleyen değil, onların doğal bir parçası hâline gelenler oldu.
İşte bu yaklaşımı başarıyla hayata geçirerek Z kuşağıyla güçlü ve sürdürülebilir bağlar kuran 5 marka…
CeraVe
CeraVe, Z kuşağı ile kurduğu ilişkiyi güçlü bir influencer stratejisi, doğru iş birlikleri ve akılda kalıcı bir maskotla derinleştirdi. “Dermatologlarla geliştirildi” vaadini iletişimin merkezine yerleştiren marka, influencer ağında dermatologlara özel bir alan açarken Jake Shane ve Charli D’Amelio gibi popüler isimlerle de görünürlüğünü artırdı.
Mayıs ayında sosyal medya için tasarlanan keçi maskot Sarah V., CeraVe’nin “G.O.A.T.” (Greatest of All Time) iddiasına eğlenceli bir gönderme yaptı. Anthony Davis ve Paige Bueckers gibi basketbol yıldızlarıyla yapılan iş birliklerinin ardından markanın NBA’in resmi cilt ve saç bakım partneri olması, bilimsel güven ile popüler kültür arasında kurulan dengeyi daha da görünür kıldı. Bu yaklaşım, CeraVe’yi Z kuşağı nezdinde güçlü bir konuma taşıdı.
Chili’s
Z kuşağının ilgi alanlarını ve zaaflarını iyi okuyan markalardan biri olan Chili’s, özellikle uzayan mozzarella stick’leriyle dikkat çekiyor. Bu ürün, zamanla markanın imza lezzetlerinden biri haline gelirken; Triple Dipper menüsü ve iki kişinin birlikte giydiği mozzarella kostümü gibi yaratıcı dokunuşlar, Chili’s’in mizahı merkeze alan, paylaşılabilir ve eğlenceli iletişim tonunu daha da güçlendiriyor.
10,99 dolarlık “3 For Me” menüsüyle kendini fast food zincirlerine karşı daha avantajlı bir alternatif olarak konumlandıran marka, McDonald’s’a gönderme yapmaktan da geri durmuyor. Restoran sınırlarını aşan pazarlama hamleleri -Chili’s koltuklarından üretilen kovboy çizmeleri, margarita için çekilen country klip ve The Office temalı Scranton şubesi- bu eğlenceli duruşu destekliyor. Satış rakamları da bu stratejinin karşılık bulduğunu gösteriyor: Zincirin karşılaştırılabilir restoran satışları yüzde 21,4 arttı.
Gap
Gap, Z kuşağı ile yakaladığı ivmeyi sosyal medya merkezli stratejisiyle sürdürüyor. 2024’te göreve gelen global pazarlama direktörü Fabiola Torres, markayı TikTok’un dinamiklerine uyarlayan bir dil benimsedi. Dans ise bu yaklaşımın merkezinde yer alıyor.
Katseye grubunun rol aldığı “Better in Denim” kampanyası, Kelis’in Milkshake şarkısı eşliğinde viral olurken TikTok’ta 149 milyonun üzerinde izlenmeye ulaştı. Troye Sivan’lı kampanyanın ardından 2025’te Parker Posey, Gwyneth Paltrow ve Apple Martin gibi isimlerle çalışan Gap; iş birlikleri, sınırlı koleksiyonlar ve Zac Posen imzalı GapStudio tasarımlarıyla stil tarafında yeniden yükselişe geçti. Markanın üçüncü çeyrek satışları yüzde 6 artış gösterdi.
Hilton
Hilton, Z kuşağına doğrudan reklam yapmak yerine onların sevdiği içerik evrenlerinin içine dahil olmayı tercih etti. TikTok’ta büyük ilgi gören ve Sydney Robinson’ın tek başına canlandırdığı karakterlerle ilerleyen The Group Chat serisi, bunun en güçlü örneklerinden biri.
Hilton, bu projede klasik ürün yerleştirme yerine hikâyenin doğal bir parçası olmayı seçti. Tripadvisor iş birliğiyle Costa Rica’daki Waldorf Astoria’da çekilen sezon ve Beverly Hills’te geçen düğün sahnesi, markayı içeriğin akışına organik biçimde entegre etti. İzleyicilerden gelen “favori otelim” yorumları, bu yaklaşımın samimi bulunduğunu gösteriyor. Formula 1’den futbola uzanan sponsorlukları ve odalarda sunulan Peloton içerikleriyle Hilton, deneyim odaklı marka algısını güçlendiriyor.
Pop Mart-Labubu
2025’in en dikkat çekici kültürel fenomenlerinden biri ise Labubu oldu. Çantalara takılan bu tüylü figürler, markalar için yeni bir temas alanı yarattı. United Airlines’tan e.l.f. Beauty’ye, Aldi’den Rare Beauty’ye kadar pek çok marka Labubu evrenine kendi yorumunu kattı.
Kim Kardashian, Dua Lipa ve K-pop yıldızı Lisa gibi isimlerin çantalarında görülen Labubu’lar trendin görünürlüğünü artırırken, Naomi Osaka’nın US Open maçlarında kullandığı “Billie Jean Bling” adlı Labubu ikonlaştı. Pop Mart’ın Amerika gelirleri üçüncü çeyrekte üç kattan fazla artarken, 27,99 dolardan başlayan kör kutu figürler nadir versiyonlarda binlerce dolara ulaştı. Bu dalga, pek çok markanın kendi bag charm’larını yaratmasına da ilham verdi.
Özetle, 2025’te Z kuşağını yakalayan markalar; uygun fiyat, eğlence ve kültürel bağlamı aynı potada eritenler oldu. Reklamdan çok deneyime odaklanan, trendleri sahiplenmek yerine onlara uyumlanan bu markalar, yeni kuşağın güvenini kazanmayı başardı.
Kaynak: AdAge
