“Çay her şeyi çözer”
Pepsi Lipton International, adam&eveDDB ile birlikte popüler soğuk çay markalarından biri olan Lipton Ice Tea için yeni küresel marka platformu “Tea Changes Everything”i (Çay her şeyi değiştirir) hayata geçirdi. Platform, çayın ferahlatıcı ve pozitif etkisini odağına alarak, markayı geniş içecek pazarında daha güçlü ve ayırt edici bir konuma taşımayı amaçlıyor.
Kampanya, “Pirates” (Korsanlar) adlı eğlenceli bir filmle başlıyor. Filmde, genellikle asık suratlı ve korkutucu olan deniz korsanları, Lipton Ice Tea’nin tazeleyici lezzetiyle tanışınca beklenmedik şekilde neşeleniyor. Tiny Tim’in ikonik şarkısı “Livin’ in the Sunlight, Lovin’ in the Moonlight” eşliğinde, kötü niyetlerinden vazgeçip coşkulu bir partiye katılıyorlar. Film, basit bir içeceğin bile ruh halini nasıl tamamen değiştirebileceğini mizahi bir dille anlatıyor.
Lipton Ice Tea’nin yeni marka kimliğinin önemli bir parçası olan ve Design Bridge iş birliğiyle geliştirilen “Lipting” de kampanyada öne çıkıyor. Yükselen bir pembe parmak hareketi ve eşlik eden ikonik “ting” sesiyle dikkat çeken bu imza, Lipton’un neşeli ve iyimser ruhunu yansıtıyor. Marka, bu yaratıcı dokunuşla tüm iletişimlerinde güçlü bir fark yaratmayı amaçlıyor.
Pepsi Lipton’un Küresel Pazarlama Direktörü April Redmond, kampanyayla ilgili şunları söyledi: “Bu yeni platform, çayın ferahlatıcı ve yükseltici etkisinden ilham alıyor. Tüketicilerin daha pozitif ve hoşgörülü içecekler arayışında olduğu bir dönemde, Lipton’un bu güçlü hikayesini paylaşmaktan büyük heyecan duyuyoruz.”
Kampanya, Avrupa’dan başlayarak küresel çapta televizyon, sinema, dijital video ve açık hava mecralarında geniş bir yelpazede yer alacak. Ayrıca sosyal medya, PR çalışmaları, marka iş birlikleri, satış noktası uygulamaları ve özel ambalaj tasarımlarıyla da desteklenecek.
Kaynak: Creative Salon
