Reklam Dünyası "tükenmişlik Sendromu"nun Pençesinde!

Reklam sektörü her geçen yıl daha da uzayan çalışma saatleri ve artan yoğun iş temposuyla boğuşuyor. Bu durum çalışanların ruh sağlığını ciddi şekilde tehdit ederken sektör, tükenmişlik sendromu konusunda alarm veriyor.

Reklam dünyasında tükenmişlik sendromu (burnout) artık görmezden gelinemeyecek bir soruna dönüşmüş durumda. Campaign İngiltere’nin son araştırması dört yıl önce başlattığı “Ajans Hayatının Karanlık Yüzü” çalışmasının devamı niteliğinde ve sonuçlar oldukça düşündürücü. Verilere göre tükenmişlik sendromuyla mücadele konusunda sektördeki ilerleme yok denecek kadar düşük.

Tablo endişe verici…

Araştırmaya göre, gece geç saatlere kadar süren çalışmalar, hafta sonu yapılan hazırlıklar ve uzun mesai saatleri reklam dünyasında hala standart olarak kabul ediliyor. Reklam ve medya yardım kuruluşu Nabs’in CEO’su Sue Todd’a göre yardım hattına gelen aramaların sayısı yıllık rekor seviyeye ulaşarak 5 bin 200’ü bulmuş durumda. Todd, “Tükenmişlik sadece bir yorgunluk hissi değil, sistemik bir sorunun işareti” diyor ve ekliyor: “Sektörde kalıcı değişim için hem bireysel hem de kurumsal seviyede çalışmalıyız.”

Karanlık taraf neden aydınlanmıyor?

Happy Sapien’in kurucusu, ruh sağlığı aktivisti David Eakins, sorunun derinliğine dikkat çekiyor. Eakins’e göre reklam sektöründeki tükenmişliği çözmenin önündeki en büyük engellerden biri, hala devam eden “her zaman açık olma” kültürü.

Türkiye reklam sektöründe de benzer sorunların varlığı dikkat çekiyor. Uzmanlar, global trendlere paralel olarak Türk ajanslarında da tükenmişlik sendromuna yönelik artan bir farkındalık olsa da, somut adımların henüz yeterli olmadığını belirtiyor.

Uzmanların önerdiği çözümler arasında şunlar yer alıyor:

Net çalışma saatleri ve sınırların belirlenmesi
Yönetim kademesinin öncelikle kendilerinin örnek olması
Ruh sağlığı eğitimlerinin tüm seviyeler için zorunlu hale getirilmesi
Açık iletişim kanallarının oluşturulması
“Sürekli erişilebilir olma” beklentisinin ortadan kaldırılması

Türkiye’de durum ne?

Türkiye’deki reklam profesyonelleri, global trendlerle benzer sorunlar yaşıyor. Reklam Yaratıcıları Derneği’nin geçtiğimiz yıl yaptığı ankete göre, sektör çalışanlarının yüzde 68’i tükenmişlik belirtileri gösteriyor ve bu oran pandemi sonrası dönemde daha da artış göstermiş durumda.

Yerel ajansların bu konuda atacağı adımlar, sadece çalışan sağlığı için değil, yaratıcı çıktıların kalitesi için de hayati önem taşıyor. Zira tükenmiş zihinlerin yaratıcı çözümler üretmesi pek de mümkün değil.

Çalışan gelişimi artık “lüks” değil, stratejik bir zorunluluk