Avustralyalı UGG markası, küresel isim haklarını kaybetti
İlk olarak Avustralyalı sörfçülerin rahatlık sembolü olarak ortaya çıkan UGG botlar, bugünlerde küresel bir marka davasının merkezinde yer alıyor.
ABD merkezli Deckers Outdoor Corporation, “UGG” isminin uluslararası ticari marka haklarına sahip olduğunu öne sürerek Avustralyalı üretici UGG Since 1974’e karşı bir dava açtı. “UGG” markasını dünya genelinde 130’dan fazla ülkede tescilleyen Deckers, Avustralyalı şirketin bu adı kullanarak ABD pazarında ürün satmasını yasakladı. Bunun üzerine, UGG Since 1974, uluslararası pazarlarda adını “Since 1974” olarak değiştirme kararı aldı. Ancak şirket, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki orijinal ismini kullanmaya devam edecek; çünkü burada yerel marka hakkına sahip.
“UGG” isminin kökeni ve kültürel anlamı
“Ugg” terimi, Avustralya’da 1930’larda koyun postu botları tanımlamak için genel bir ad olarak kullanılmaya başlandı. 1960’larda özellikle sörfçüler arasında popüler hale geldi. Ancak, 1995 yılında Deckers, bir Avustralyalı girişimciden “UGG” isminin küresel ticari marka haklarını satın aldı ve bu hakları uluslararası düzeyde korumaya başladı. Bu durum, uzun zamandır “ugg” terimini genel bir tanım olarak gören Avustralyalı şirketlerle bir dizi hukuki mücadeleye yol açtı.
Avustralyalılar, bu terimin kültürel mirasın bir parçası olduğunu ve kamuya açık bir isim olarak kalması gerektiğini savunuyor. Deckers’ın yaklaşımı ise “UGG” markasını küresel bir lüks moda simgesi haline getirmek.
Anlaşmazlık 2016’ya uzanıyor
Anlaşmazlık, 2016 yılında Deckers’ın, UGG Since 1974’ün ABD’de “UGG” adıyla koyun postu bot satışı yaptığı gerekçesiyle dava açmasıyla başladı. 2019’da Chicago’da bir jüri, Avustralyalı şirketin marka ihlali yaptığına karar verdi. Şirket, kararı temyiz etmeye çalışsa da bugüne kadar sonuç değişmedi.
Şirketin sahibi Todd Watts, çok uluslu bir şirkete karşı mücadele etmenin zorluklarını vurgulayarak hukuki sürecin ciddi mali kaynaklarını tükettiğini ifade etti. Watts, bir TikTok videosunda, “Biz 50 yılı aşkın süredir ve üç nesildir Avustralya botları üretiyoruz. UGG botlarının ilk kez ortaya çıktığı yer olan Avustralya ve Yeni Zelanda’da ticari marka hakkına sahibiz. Ancak Deckers’ın açtığı dava hikayemizi paylaşmamızı zorlaştırıyor” dedi.
UGG Since 1974, uluslararası ticari marka yasalarına uyum sağlamak amacıyla isim değişikliğine gitse de köklerinden ödün vermeyeceğini açıkladı. Şirketin yeni “Since 1974” markasıyla üretime devam edeceğini belirten Todd Watts, botların kalitesi ve özgünlüğünün değişmeyeceğini, etiketteki ismin köklü miraslarını gölgede bırakmayacağını vurguladı.
Kaynak: Design Taxi
