2025 yılında öne çıkacak influencer marketing trendleri

Pazarlama bütçelerinde “aslan payı”nın dijitalde olduğu artık hepimizin ezberinde. “Influencer marketing” ise işte o aslan payının içindeki varlığını günbegün artırıyor. Güven bariyeri markalar için giderek büyüyor ve sadakat kodları baştan sona değişiyor. Influencer’lar da tam bu noktada oyuna dahil oluyor, kelimenin tam anlamıyla markaları kanatlandırıp hem bariyerleri aşıyor hem de rekabette fark yaratıyor. Giderek büyüyen bu stratejinin son trendlerini CreatorDen analizleriyle mercek altına alırken sektör profesyonellerinin içgörülerine de kulak verdik…

Influencer marketing son yıllarda markaların tüketiciyle doğrudan ve samimi bir bağ kurmasına olanak tanıyan en etkili yöntemlerden biri haline geldi. Dijital iletişim ve sosyal medyanın gelişimi, tüketicinin üzerindeki etkisi yıllar içinde giderek azalan geleneksel yöntemlerin ötesine geçmemize olanak tanıdı. Influencer marketing, sadece marka bilinirliği ve satış konusunda değil, aynı zamanda hedef kitlelerle doğrudan ve otantik ilişkiler kurma, güven yaratma, kitleleri mikro düzeyde segmente edip hedefleme konusunda da gücünü kanıtladı.

Influencer’ların başarısı, hedef kitleleriyle kurdukları bağın derinliğine dayanıyor. Doğru influencer seçimi, markanın hikayesini hedef kitlenin dilinde anlatmasını sağlıyor. Bu otantik hikaye anlatımı, tüketicilerin içeriği daha kolay benimsemesini sağlarken, kullanıcı deneyimlerine dayalı içerikler, güven inşa etmede büyük rol oynuyor. Tüketiciler, kendilerine hitap eden içerikleri sadece izlemekle kalmıyor, aynı zamanda bu deneyimin bir parçası olmak istiyor.

Dünya genelinde, geleneksel medya araçlarına olan güven azalırken, influencer’lar tüketiciler için birer rol model haline geldi. Influencer marketing, artık yalnızca görünürlük değil, satış odaklı stratejilerde de belirleyici bir güç…

Rakamlar neler söylüyor?

nfluencer Marketing Hub verilerine göre influencer marketing stratejisini kullanan markaların yüzde 71’i 2023’te bütçelerini artırdı. Ayrıca, markaların yüzde 20’si pazarlama bütçelerinin yüzde 40’ından fazlasını influencer kampanyalarına ayırdı. Bir başka deyişle her 5 markadan 1 pazarlama bütçesinin yüzde 40’ından fazlasını influencer’lara ayırıyor.

Influencer marketing sektörünün küresel büyüklüğü 2023’te 21 milyar doları aştı. Türkiye’de bu yılın ilk yarısında 3 milyar TL’yi aşan influencer pazarı; Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ve TİAK adına bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu” nda bu yıl ilk kez ayrı bir başlık altında ele alındı.

Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre influencer medya yatırımları 2023’te bir önceki yıla göre yüzde 87 artış göstererek 3,1 milyar TL’yi buldu.

Başarılı rota nasıl çizilir?

Influencer marketing’in başarısının temelinde, tüketicilerle kurulan otantik ve samimi bağlar yer alıyor. Tüketiciler, influencer’ların içeriklerinde samimiyetsizlik sezdiklerinde veya bir kampanyanın yalnızca ticari amaçlarla yapıldığını düşündüklerinde güvenlerini kaybediyorlar.

2021 yılında, Türkiye’de hayata geçirilen düzenlemelerle influencer’ların sponsorlu içeriklerinde bunun açıkça belirtilmesi yasal bir gereklilik haline geldi, bu şeffaflığın da olumlu etkileri oldu. Öte yandan hem markaların hem onları temsil eden ajansların hem de influencer’ların bu güven ilişkisini zedelememek için doğru kararlar vermesi önemli.

Marka – influencer uyumu

Bir influencer’ın tanıttığı ürünün, kendi yaşam tarzıyla veya hedef kitlesinin beklentileriyle uyumlu olmaması güven sorununa yol açıyor. Tüketiciler, “Bu ürün gerçekten onun tercihi mi?” sorusunu sormaya başladığında ise bağ kopuyor. Ayrıca, influencer’ların, markalarla kurduğu iş birliklerinde kendi ses tonlarından uzaklaşarak sadece ürün odaklı içerikler paylaşması da tüketicilerin güvenini kırabiliyor. Influencer’ların inandığı ve zaten kullanmaya eğilimli olduğu markalarla iş birliği yapmaları, otantiklik algısını güçlendiriyor. Bu bağlamda, markalar, influencer seçiminde dikkatli davranmalı ve hedef kitlesiyle örtüşen isimlerle çalışmalı.

Yoğun reklam içeriklerine dikkat!

Bir influencer’ın kısa sürede çok fazla markayla iş birliği yapması ve sürekli sponsorlu içerikler paylaşması, takipçileri yorabilir ve influencer’ın otantikliğine olan güveni sarsabilir. Organik içerikler ile iş birliği arasındaki dengeye dikkat edilmeli.

2025 yılında öne çıkacak trendler ve stratejiler

1. B2B Influencer pazarlaması

B2B influencer pazarlaması, 2025’te daha sofistike ve stratejik bir hale gelecek. Özellikle kısa video içeriklere odaklanan LinkedIn gibi platformlarda influencer’ların etkinliği artarken, başarılı markalar çok kanallı kampanyalarla genel bir mesajı farklı platformlara uyarlayarak etkilerini genişletecek. Bununla birlikte, sürekli influencer pazarlaması (always-on influencer marketing) yaklaşımı, B2B pazarlama stratejilerinde öncelikli hale gelecek.

2. Uzun vadeli iş birlikleri

Tek seferlik projelerin yerini alan uzun soluklu iş birlikleri markaların daha güçlü ve sürdürülebilir bir algı yaratmasına olanak tanıyor. Bu tür iş birlikleri, tüketicilerin markayla olan bağını derinleştiriyor ve süreklilik sağlayarak daha güçlü bir marka hikayesi oluşturulmasına yardımcı oluyor.

3. Sosyal ticaretin gücü

Influencer’ların satış üzerindeki doğrudan etkisi, e-ticaret platformlarıyla entegrasyonların önemini artırıyor. 2024 yılı, canlı yayınların ve sosyal medya üzerinden yapılan doğrudan satışların hızla yükseldiği bir yıl olacak. Özellikle TikTok Shop ve Instagram Alışveriş gibi özellikler, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını tamamen değiştiriyor.

4. Yapay zeka ve veri teknolojileri

Yapay zeka (AI), influencer marketing’i kökten değiştiren en büyük yeniliklerden biri olarak öne çıkıyor. AI teknolojileri sayesinde markalar, influencer seçiminde daha doğru ve verimli kararlar alabilecek.

5. Çok kanallı influencer iş birlikleri

Influencer içeriklerini çeşitlendirmek ve entegrasyon formatlarını artırmak, 2025 yılına girerken pazarlamacılar için en önemli stratejilerden biri olarak öne çıkıyor. Bununla birlikte, influencer marketing içeriklerinin farklı kanallar üzerinde çatı stratejilerle yönetilmesinin önemi artacak. Markalar, her mecra ve mikro kitleye özel içerik kurgularını daha çeşitli ve hedefe yönelik bir şekilde geliştirecek.