E-ticarette Kasım ayı rüzgarı
Kasım ayının artık zihinlerdeki karşılığı “indirim ayı”… Önce tek bir hafta olarak başlayan “Black Friday”, bugün neredeyse bütün bir aya yayılıyor. Bu indirim haftasına bir de “Bekarlar Günü”, “Cyber Monday” gibi diğer kampanyalar eklendiğinde tüm pazarlama evrenini ve tüketicileri bir aylık hummalı bir maraton bekliyor. Peki Türkiye pazarı “indirim ayı”nı nasıl geçirecek? Yanıtlar Birleşmiş Markalar Derneği Başkanı Sinan Öncel’den geliyor…
“Efsane cuma” ve “Bekarlar Günü” başta olmak üzere kasım ayı geneline yayılan kampanyalarda cazip indirimler yapılacağını bildiren Sinan Öncel, “Temmuzdan bu yana hazır giyim, ayakkabı, elektronik ve küçük ev aleti kategorilerinin adet satışlarında önemli düşüş gözlemliyoruz. Kasım ayındaki kampanyalar sayesinde özellikle bu kategorilerde ciddi satış rakamlarına ulaşacağımızı öngörüyoruz” dedi.
Markalar ve e-ticaret pazaryerleri Türkiye’de de artık bir gelenek haline gelen kasım indirimleri için hazırlıklarını büyük ölçüde tamamladı. Birçok marka ve pazaryeri tarafından kasım ayının geneline yayılan kampanyalar sayesinde internetten alışveriş hacminin 500 milyar lirayla aylık rekorunu yenilemesi bekleniyor.
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, tüketicilerin her yıl kasım indirimlerini merakla beklediğini hatırlattı. Kasım ayının geneline yayılan inidirim kampanyalarının markalara ellerindeki stoku eritme, tüketicilere de ihtiyaçlarını uygun fiyata giderme imkânı sunduğuna dikkat çeken Öncel, şöyle devam etti:
“Alım gücü giderek zayıflayan tüketici, gıda dışındaki ihtiyaçlarını ertelemek zorunda kalıyor. Enflasyonla mücadele için talebi kısmaya yönelik önlemlerin de etkisiyle temmuzdan bu yana üye markalarımızın büyük bölümünün adet satışlarında düşüş gözlemliyoruz. Dört aydır devam eden daralmaya kasımda “dur” demek istiyoruz.
Belirli ürün gruplarında yüzde 25’ten yüzde 70’e varan oranlarda indirimlerin yapılacağı kasım kampanyalarıyla birlikte hem fiziki mağazalara hem de e-ticaret pazaryerlerine büyük bir canlılık gelmesini bekliyoruz. Özellikle 11 Kasım’daki “Bekarlar Günü” ve bu yıl 29 Kasım’a denk düşen “Efsane Cuma”da alışverişin en üst noktaya ulaşacağını öngörüyoruz. Ticaret Bakanlığı’nın verilerine göre kasım, e-ticaret hacminin zirve yaptığı ay olarak öne çıkıyor.
Örneğin Kasım 2023’te e-ticaret hacminin 12 aylık ortalamadan yüzde 50 fazla olduğu, yıllık toplam e-ticaretin yüzde 12,5’inin kasım ayında gerçekleştiği görülüyor. Geçen yıl Efsane Cumaya denk düşen 24 Kasım e-ticaret hacminin en yüksek olduğu gün olarak dikkat çekiyor. Efsane Cumayı, Bekarlar Günü kampanyalarının yapıldığı 11 Kasım izliyor. Bu yıl da benzer bir tablonun gerçekleşeceğini tahmin ediyoruz. Kasım kampanyalarında giyimden beyaz eşyaya, elektronikten kozmetiğe her kategoride çok cazip indirimler oluyor.
Temmuzdan bu yana hazır giyim, ayakkabı, elektronik ve küçük ev aleti markalarımızın adet satışlarında önemli düşüş gözlemliyoruz. Kasım ayında özellikle bu kategorilerde ciddi satış rakamlarına ulaşılacağını ve toplam e-ticaret hacminin 500 milyar lirayı aşarak rekor tazeleyeceğini tahmin ediyoruz. Talebin yüksek olmasına rağmen indirimler sayesinde kasımda da enflasyonla mücadeleye desteğimizi sürdüreceğiz.”
Sinan Öncel, tüketicileri özellikle internet üzerinden yapacakları alışverişlerde siber dolandırıcılara karşı dikkatli olmaları konusunda uyardı. Öncel, tüketicilere alışverişlerini markanın ya da pazaryerinin resmi sitesinden yapmalarını, ödemelerini de gerekli güvenlik kontrollerini sağladıktan sonra gerçekleştirmelerini önerdi.
